2015天貓雙11完美落幕，截至2015年11月11日24時，天貓雙十一全球狂歡節總銷售交易金額為912.17億元，其中無線交易額為626億元，無線端占比為68.67%。2015雙十一銷售數據分析，網購消費額排名前五的地區分別是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。在數據狂歡中，作為一個綜合性電商平臺，淘寶天貓再次被推到閃光燈下，成為眾人關注的焦點。

回歸行業，目前LED照明行業內各種基于互聯網的第三方平臺相繼崛起，并逐漸形成群雄爭霸的局勢。油墨缺乏經驗，LED燈飾照明電商平臺在建設和成長過程中遇到了以下四大難題。

一、電商行業技術人才缺乏。

不少行業電商平臺從籌備成立到落地，需要經歷不斷摸索總結，可謂費時費力。目前，古鎮仍缺乏做電商的基本人才，譬如：程序員、美工、運營、網商顧問。這導致很多行業電商平臺前期走了很多彎路。因此，古鎮電商平臺的生存、生長，還需要吸引得住人才、留得住人才。我認為這種氛圍的培養，還有很長的路要走。

二、平臺過多，注定融資困難。

預計到明年3月份左右古鎮將會生產10-20個平臺，要走020模式的將不計其數。燈飾照明行業需要這么多的平臺嗎?肯定不需要。任何行業在競爭到一定程度之后都會進入雙寡頭時代，大至互聯網領域的淘寶和京東，燈飾照明行業的歐普和雷士，快餐業的肯德基和麥當勞，酒類的茅臺和五糧液。燈飾照明行業平臺和020模式的競爭注定絕大多數投資者將血本無歸。互聯網是一個燒錢的玩意兒，而燈飾照明行業是一個低關心度的行業，所謂的品牌也是行業內部人士或者經銷商的認為，很多的事伴或興奮點也是行業人士的自娛自樂。因此，行業內只有極少數的平臺可能得到融資。而企圖通過自身資金的積累或者制造產業的微薄利潤，支撐和打造一個平臺，那只能是杯水車薪。

三、千萬不要用制造的思維做電商平臺。

制造抓住一個品類崛起的機會，立即可以產生當下的利潤，而平臺不可能。燈飾照明行業平臺或020模式的成長，需要不斷改變經銷商的思維，培育消費者在平臺上購物的意識，而這一過程 平臺需要持續不斷的投入。

四、信任和推廣問題。

除了以上三點，在走訪中，記者還了解到，信任和推廣也是電商平臺面臨的一大難點。對于電商平臺而言， 流量無疑是最重要的。電商平臺要想有人氣，一來需要進行宣傳推廣，讓大家知道這個平臺的存在;二來則是要解決用戶的信任問題，讓買賣雙方愿意在上面發生交易。