隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的升級(jí)，板材企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)役又被重新升級(jí)。嚴(yán)謹(jǐn)、說教的硬性方式已經(jīng)不再被受眾接受，相反，新鮮的玩意更能吸引受眾眼球，并形成主動(dòng)傳播。為此，板材企業(yè)們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向，而營(yíng)銷方式年輕化成為主流趨勢(shì)。
板材企業(yè)謀求差異性突破 年輕化營(yíng)銷是主流(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
多平臺(tái)推廣 聚攏忠實(shí)消費(fèi)者
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，板材企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的板材營(yíng)銷途徑也變得更為多元和寬泛。最老式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷，還都集中在地面推廣：?jiǎn)雾摪l(fā)放、促銷活動(dòng)，進(jìn)小區(qū)，去路演。后來演變?yōu)榧尤敫呖眨娨暋V告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓板材企業(yè)有了更多選擇，平臺(tái)出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺(tái)構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如板材企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺(tái)，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值來聚攏忠實(shí)消費(fèi)者。
品牌年輕化 增強(qiáng)板材用戶黏性
作為“新鮮人”的80后、90后就成為板材轉(zhuǎn)型的先行者和消費(fèi)主力軍。可以說，品牌年輕化的趨勢(shì)逐漸明顯，想要獲得這些消費(fèi)者的注意力，必須學(xué)會(huì)與他們的溝通方式，“親近”年輕用戶。通過玩的心態(tài)，能夠快速有效地進(jìn)行板材品牌的年輕化、時(shí)尚化、高端化的升級(jí)。本質(zhì)上，這一切都是為增強(qiáng)板材用戶黏性。
迎合年輕消費(fèi)群同時(shí)保持清醒認(rèn)知
面向年輕消費(fèi)群，不是以忽略產(chǎn)品和創(chuàng)新為代價(jià)的。產(chǎn)品為品牌服務(wù)，品牌靠產(chǎn)品支撐，所有板材企業(yè)的營(yíng)銷推廣新方式，乃至傳統(tǒng)促銷，都應(yīng)該不動(dòng)搖一個(gè)主題，那就是推動(dòng)產(chǎn)品力、形成產(chǎn)品力。
從營(yíng)銷的角度來看，推廣最終是為銷售服務(wù)，所有的傳播價(jià)值在于通過傳播，讓企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌痕跡，以此來觸動(dòng)他們的消費(fèi)行為。面向年輕用戶，不僅需著眼在商業(yè)模式上的互聯(lián)互通，相互融合，也要立足于用戶對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)同，同樣還需要板材企業(yè)在營(yíng)銷推廣玩嗨的同時(shí)有著更理性和清醒的認(rèn)識(shí)與定位。
品牌推廣重在傳播板材企業(yè)價(jià)值、品位和文化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的花樣傳播方式要求板材企業(yè)在營(yíng)銷方式和內(nèi)容上能對(duì)消費(fèi)者有精準(zhǔn)定位，并能引發(fā)用戶共鳴。所以，板材企業(yè)在嘗試新的營(yíng)銷方式前還是要保持客觀心態(tài)，在強(qiáng)調(diào)趣味、利益、互動(dòng)和個(gè)性化特征時(shí)，不要忘記所有的推廣均是為產(chǎn)品銷售做服務(wù)。簡(jiǎn)而言之，無論方式如何變，最后，還是要把推廣效果轉(zhuǎn)化到板材產(chǎn)品營(yíng)銷上。
