眾所周知，品牌個(gè)建設(shè)是關(guān)乎到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的而重要內(nèi)容之一，也是辦公家具企業(yè)走向更廣闊舞臺(tái)的必經(jīng)之路。自今年首個(gè)“中國(guó)品牌日”以來，各行各業(yè)對(duì)“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”的關(guān)注就上升到了前所未有的高度。辦公家具行業(yè)作為傳統(tǒng)家具制造業(yè)的一員，在品牌推廣上也是緊跟社會(huì)潮流，各種“打廣告”的形式層出不窮。
辦公家具品牌廣告在“路上和線上”(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
辦公家具品牌廣告在“路上”
首先是戶外廣告，這里又分為不同的形式，如高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路上的“高炮”、公交車車站、大廈外的廣告位等，在這些不同的“位置”上，最受歡迎的是高鐵、機(jī)場(chǎng)、高炮等。近些年，我們可以看到在全國(guó)各大高鐵站上辦公家具品牌林立，高鐵站已然成為衣柜、門窗、櫥柜等家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之地。可以說，高鐵站出鏡率最高的是辦公家具行業(yè)的廣告。
另外一個(gè)就是高速公路上的“高炮”廣告位，因?yàn)槠淞髁看螅绊懥V的優(yōu)勢(shì)頗得辦公家具企業(yè)的“歡心”。而因?yàn)榫�路多，資源面廣，所以企業(yè)在選擇投放位置的時(shí)候也是三思而后行，結(jié)合自己企業(yè)的需求進(jìn)行投放。強(qiáng)大的媒體影響力可以助力企業(yè)的高端優(yōu)質(zhì)品牌形象深入人心，起到優(yōu)秀的偏僻推廣效果。尤其在一些辦公家具行業(yè)的集聚地，高速公路上的辦公家具企業(yè)“高炮”廣告會(huì)更加密集，如廣珠西線沿線的“高炮”上就有很多的辦公家具企業(yè)品牌，而且密度很高。
再者，是一些新型的推廣模式，辦公家具企業(yè)也逐漸開始進(jìn)入到影視節(jié)目的冠名商的行列。除了傳統(tǒng)的電視廣告，辦公家具企業(yè)也開始進(jìn)軍“娛樂界”，成為一些綜藝節(jié)目、影視電影的投資商、冠名商等。
最后就是傳統(tǒng)的推廣模式，紙媒、網(wǎng)絡(luò)和展會(huì)。這已經(jīng)是比較成熟且穩(wěn)定的推廣模式，也成為了辦公家具企業(yè)品牌推廣的“標(biāo)配”。這種推廣方式也有自己的優(yōu)勢(shì)，傳播速度快，影響面廣等。但是可能收效時(shí)間長(zhǎng)，需要有足夠的信心與耐心。
有的放矢or百花齊放
在國(guó)家要求企業(yè)建設(shè)好品牌的氛圍下，辦公家具企業(yè)也需要積極地進(jìn)行品牌文化的建設(shè)。但是，企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候還是需要謹(jǐn)慎。因?yàn)槠髽I(yè)推廣的平臺(tái)有很多，但是要選擇合適的平臺(tái)才能發(fā)揮出平臺(tái)的功效，才能真正地提升品牌的知名度和影響力。所以這就要求辦公家具企業(yè)對(duì)自己的品牌要做好定位，并制定好發(fā)展規(guī)劃。主要是，如果錢花出去了，但是沒有收到想要的效果，那就是白做工。
為此，辦公家具企業(yè)首先要確定要自己的品牌定位，然后通過分析不同的推廣平臺(tái)，找準(zhǔn)受眾，這樣有的放矢，才是有針對(duì)性的推廣。這種模式，無論選擇的是什么樣的平臺(tái)，關(guān)鍵是要與企業(yè)的發(fā)展相匹配。辦公家具品牌需要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略布局，抓住優(yōu)勢(shì)前景進(jìn)行廣告的投放。有的放矢的投放廣告可以說是“性價(jià)比高”的選擇。
而除了有針對(duì)性地投廣告外，也有全面覆蓋、一個(gè)不留的做法。企業(yè)會(huì)進(jìn)行全方位的投入，廣告涵蓋每一個(gè)層面，這樣大手筆的做法，得到的反響當(dāng)然也是喜人的。如此大規(guī)模的投入，換句話說就是時(shí)刻在消費(fèi)者眼前“刷臉”，想避開都不行。這種方式確實(shí)能給消費(fèi)者留下印象，但是企業(yè)也要相對(duì)付出的更多。百花齊放式的推廣，不僅可以快速地將品牌推廣出去，也能營(yíng)造出品牌的氛圍，的確是很好的推廣方式。但這不是通用的方式，企業(yè)還是需要實(shí)事求是，認(rèn)準(zhǔn)自己的定位，不要盲目地投入，才是明智之選。
高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路，電視、網(wǎng)絡(luò)和展會(huì)，各類辦公家具品牌廣告在“路上”和“線上”。可以看到中國(guó)品牌正走在多元化的道路上，面對(duì)日益多樣化的品牌推廣方式，找到合適的，才是辦公家具企業(yè)最需要做的。未來，相信在國(guó)家的支持和推進(jìn)下，將會(huì)有越來越多的“中國(guó)品牌”脫穎而出。
