時事熱點人們一般會關(guān)注，且通過各大主流媒體的宣傳引導(dǎo)，會形成一個相當(dāng)不錯的輿論氛圍。為此借勢營銷成為很多企業(yè)的一種營銷方式，希望借著某個重大事件，或者是某部大咖電影來推廣自己企業(yè)形象。但是辦公家具企業(yè)在借勢營銷時要注意以下問題，比如不是所有的事都時候做事件營銷，不是簡單地將重大事件與企業(yè)推廣相拼湊等等。

借勢需要對事 不能盲目借勢營銷

不是所有的重大事件都適合借勢營銷的，需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，尤其需要注意的原則事件，例如負面的、違法違規(guī)、重點災(zāi)難事件等，都不應(yīng)拿來作為事件營銷。以試衣間視頻事件來說，首先事件本身涉嫌侵犯隱私等違法違規(guī)內(nèi)容，這時候硬上做借勢顯然已經(jīng)不合適了。

辦公家具企業(yè)在選擇事件營銷時要考慮事件與企業(yè)的關(guān)聯(lián)性，要注意自己的原則性，不要盲目將營銷與重大事件綁定。

借勢不是省事 渠道、內(nèi)容要并重

一般企業(yè)借勢營銷時，通常表現(xiàn)為在只是將熱門事件的表象與外殼，粗糙的與自己組合，例如品牌文案與事件并無交集，僅在文案開頭或末尾加上熱門話題、好電影看《大圣歸來》好商品看《xxx》等，這種借勢營銷，起到的借勢效果微乎其微。

辦公家具企業(yè)借勢營銷，要注重渠道與及內(nèi)容。當(dāng)下營銷酒香也怕巷子深，借勢營銷要火，多平臺、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等，隨著微信平臺的主流趨勢，微信資源推廣成本也是向來不低，軟文推廣時，要將重大事件與企業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性拓展開，不能粗糙結(jié)合，要講究內(nèi)容的毫無縫隙的銜接。

借勢要活動激勵 要突出品牌優(yōu)勢

當(dāng)用戶的目光已被某事件吸引的時候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢營銷活動更易吸引用戶、獲得眼球，然而借勢過程也容易進入為了噓頭而噓頭的歧途，關(guān)注度有了，而品牌卻鮮有人記住。

辦公家具企業(yè)好的借勢營銷應(yīng)該圍繞品牌優(yōu)勢進行創(chuàng)意，強調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢，要給消費者留下印象，不要讓消費者一笑而過，回頭記住的只是這一熱點事件。其次，借勢可以適當(dāng)結(jié)合優(yōu)惠活動附贈彩蛋等形式，則會讓傳播效果翻倍，同時能突破熱點事件的時間限度，適當(dāng)延續(xù)話題性。

其實，辦公家具企業(yè)在借勢營銷時，一定要注重事件的時效性，同一個內(nèi)容講多了，就會讓人討厭;而且辦公家具企業(yè)在借勢營銷時，可以把千篇一律的自動回復(fù)取消，個性化的回復(fù)也能增加受眾的印象。