玻璃產品能否給消費者提供一種文化價值，成為衡量當代玻璃品牌是否成功占領市場的關鍵所在。因為玻璃行業目前正處于市場白熱化競爭時期，如果不能品牌從概念落實到具體的價值上來，玻璃企業的核心競爭力必然將被削弱。

　　打造品牌理念 承載生活態度

　　玻璃品牌要打造一種生活態度。通過對作為主流消費群的90后新生代的研究可以發現，與其說他們是一批有個性的消費群體，不如說他們是有態度的消費群體。玻璃品牌通過市場營銷運營，可以有效地傳遞目標消費群所追求的生活態度。

　　玻璃品牌所需要承載的生活態度，必須是一個持續打造的過程，希望通過某種生活態度的打造營造出品牌忠誠度和品牌依賴感，企業切不可急于求成，把這種營銷方式又做成了短平快的概念。

　　通過產品文化 體現實用價值

　　玻璃產品要提供一種文化價值。雖然簡單，但要做到被消費者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業產品策劃過程中，可以這樣考慮產品文化的形成，玻璃企業必須認真研究消費需求，從需求中找到靈感，付諸實施，這就是不會說話不會表達的物件，但它可以被描述出來表現出來，于是就有了產品知識;有了這樣的產品知識之后，要讓這種知識發揮作用，就形成了產品質量，在消費者那里體現出各種合適的使用價值。

　　在使用價值之外，產品能夠給消費者以什么樣消費體驗，體現了消費者什么樣的物質和精神追求，玻璃企業應該學會用合適的文化元素或者文化符號來呈現。

　　玻璃企業的核心價值莫過于玻璃品牌和玻璃產品能夠打動消費者，以此來吸引消費者的購買行動。在這個數字化時代，人人追求的不再是傳統的那種實用物質，而是一種生活態度、一種文化價值，一種可以提升人精神享受的寶貝。玻璃企業只有真正理清楚消費者的需求，才能給企業帶來豐厚的回報!