文旅深度融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互為反哺成了疫情之下的大勢(shì)所趨。而在有著“中國(guó)好萊塢”之稱的浙江橫店，廣州街·香港街景區(qū)早在2017年便率先邁出商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型新步伐，探索橫店文旅發(fā)展新思路。
廣州街，于1996年8月為拍攝影片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》而建，是橫店影視城的發(fā)祥地;1998年9月，香港街建成。從此，橫店影視城走上“無中生有”的獨(dú)特發(fā)展之路，躋身國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)之列。
20多年來，橫店影視城一直在求變求新。個(gè)體的發(fā)展，恰能呈現(xiàn)時(shí)代景深。行走在廣州街·香港街景區(qū)，遇見的一個(gè)又一個(gè)有趣的人，邂逅的一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩的“橫店戲”，正是時(shí)代變遷的縮影。
“銀人劉”：與橫店旅游共轉(zhuǎn)型
保持巋然不動(dòng)，是劉董鵬的工作特點(diǎn)——他右手拄著拐杖，左腿往前邁出一步，前腳掌微翹。每次，這個(gè)動(dòng)作要保持40分鐘。多的時(shí)候，他每天要站立6個(gè)小時(shí)，這是個(gè)“功夫活”。
劉董鵬是景區(qū)內(nèi)的行為藝術(shù)扮演者，一身銀色裝扮頗為吸引人，被稱為“銀人”。來來往往的游客，有的盯著他看，有的與他合影，有的想逗他笑，有的為他擦汗。“我是演員，遇到一切都得忍著。”他說，一動(dòng)不動(dòng)，就是他與游客的互動(dòng)。
劉董鵬從小學(xué)舞蹈，9年前來到橫店，當(dāng)過夢(mèng)幻谷景區(qū)的舞蹈演員，也做過廣州街·香港街景區(qū)舞臺(tái)劇的主演“海盜”，“橫店影視城在轉(zhuǎn)型發(fā)展，個(gè)人當(dāng)然也得成長(zhǎng)，要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，才有更好的未來。”
劉董鵬的不斷轉(zhuǎn)型，是橫店影視城不斷升級(jí)的一個(gè)寫照。游客從單一地看景區(qū)、觀演出，到參與體驗(yàn)、互動(dòng)，對(duì)旅游的感受更深刻，而景區(qū)內(nèi)無處不在的影視元素，則讓橫店旅游變得獨(dú)樹一幟。
“之前總有人問，橫店影視城的城門在哪兒?”橫店影視城副總經(jīng)理許曉芩說，其實(shí)，橫店影視城既是影視拍攝基地，也是影視體驗(yàn)度假區(qū)。
“橫漂徐”：晉升景區(qū)街頭新網(wǎng)紅
徐偉有一只與眾不同的右手，又厚又硬，一旦發(fā)力，能拍碎磚頭甚至無比堅(jiān)硬的鵝卵石。在景區(qū)內(nèi)，徐偉以鐵砂掌聞名。這位習(xí)武30多年的湖北漢子，靠一技之長(zhǎng)在橫店謀得一份較好的營(yíng)生。
“我和許多橫漂一樣，是追著影視夢(mèng)來的。”2014年，徐偉來到橫店，因身懷武藝，他成為多部影視劇中的特約演員。隨著橫店影視城的轉(zhuǎn)型升級(jí)，他也有了新身份：景區(qū)內(nèi)簽約街頭藝人。“我用真本事去贏得觀眾掌聲。”徐偉說，“五一”期間，他最多的一天拍碎了80多塊磚。也就是說，他當(dāng)天為游客表演了80場(chǎng)。
“你們用手機(jī)錄一下。”徐偉很有表現(xiàn)欲，也熟諳當(dāng)下的成名之道，不時(shí)建議游客給他錄制拍磚視頻。這正是橫店影視城的妙處所在，這個(gè)累計(jì)拍攝出2800余部各類影視作品的地方，已經(jīng)沉淀下豐厚、鮮活的影視文化，并深刻展示出“影視基因，娛樂精神”的文化特色。
橫店將娛樂精神充分融入文旅發(fā)展，一邊大力發(fā)揮“橫店影視”自帶流量的長(zhǎng)處，一邊不斷創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)求得新突破，如激活網(wǎng)紅基因，打造網(wǎng)紅酒店等，不斷強(qiáng)化“影視泛娛樂”的品牌形象。如今，“蒙太奇電影入戲之旅”成了廣州街·香港街景區(qū)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，游客不再是單純地住賓館，而是“當(dāng)明星”，體驗(yàn)演戲的酸甜苦辣，來一場(chǎng)真實(shí)的影視穿越之旅。
“玩在電影里、吃在電影里、住在電影里，生活在電影里”的沉浸式度假體驗(yàn)，讓游客流連忘返。
端午節(jié)期間，廣州街影視主題精品酒店客房連續(xù)兩天滿房。據(jù)橫店影視城對(duì)該景區(qū)一年來的入住游客分析，回頭客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，第二次重游橫店影視城并入住該酒店的游客達(dá)15%，第三次及以上入住的游客達(dá)3%。在該酒店工作人員與住店客人互動(dòng)的“劇中人管家群”中，每天都有游客為酒店服務(wù)點(diǎn)贊。
“銷售馮”：擔(dān)當(dāng)文化輸出新使命
影視穿越之旅，讓游客觸摸到了舊時(shí)光。離開之際，游客還能帶走什么?
回得去的時(shí)光，帶得走的橫店——在一片民國(guó)風(fēng)的臨街店鋪里，這家名叫“穿越時(shí)空的禮物”的店鋪特別顯眼，門口掛著“為你遮風(fēng)擋雨”的黃金甲雨衣鞋套，門楣邊的這句話更是令人動(dòng)心。
小店銷售員馮蕭峰來自河南，身穿一套民國(guó)風(fēng)情的工作服，熱情地向進(jìn)店顧客推薦產(chǎn)品。“羋月抱枕、碧瑤書簽、半妖耳朵杯、青云志充電寶、瑯琊榜手機(jī)殼、花千骨骨哨U盤……這些是劇中人系列產(chǎn)品。”作為橫店景區(qū)工作人員，她給自己的定位是，能講得清楚每款產(chǎn)品的來龍去脈，包括出自哪部影視劇，扮演什么角色等，“想讓游客深度了解橫店，文創(chuàng)產(chǎn)品是很好的載體”。
文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶往全國(guó)各地的同時(shí)，橫店文旅品牌的輸出也在不斷得到強(qiáng)化，“橫店有禮”聲名日隆，劇中人、格格雞、綠幕人、大咖等成為深受游客喜愛的IP形象和系列產(chǎn)品。據(jù)悉，未來，橫店文創(chuàng)還將把門店開向全國(guó)，“讓游客帶走橫店，把游客帶回橫店”是它的新使命。
