沉寂許久的志高空調(diào)近日放出了重磅消息，6月29日，志高空調(diào)聯(lián)合里水鎮(zhèn)人民政府、南海區(qū)衛(wèi)健局、南方醫(yī)科大學(xué)第七附屬醫(yī)院、廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會、廣州呼吸健康研究院共同打造南海區(qū)“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點(diǎn)項(xiàng)目，在該項(xiàng)目的發(fā)布會上，志高宣布將重點(diǎn)培育志高健康新產(chǎn)業(yè)，打造“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，以此實(shí)現(xiàn)品牌再次崛起。
高層換帥 打造雙輪驅(qū)動(dòng)新戰(zhàn)略
曾經(jīng)位列空調(diào)行業(yè)前四的志高近兩年來鮮少發(fā)聲，一直處于不斷的深度調(diào)整之中。2020年1月，滕光勝出任志高空調(diào)公司總裁，翻看滕光勝的履歷，他曾經(jīng)歷任長虹營銷管理部經(jīng)理、分公司總經(jīng)理、四川長虹電器股份有限公司多媒體產(chǎn)業(yè)公司國內(nèi)營銷公司副總經(jīng)理、中山長虹電子有限公司副總經(jīng)理、中山長虹電子有限公司董事兼總經(jīng)理、長虹空調(diào)總經(jīng)理、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理。
這是一次頗為關(guān)鍵的人事調(diào)整，尤其是在動(dòng)蕩不安的2020年，在疫情和行業(yè)不振的大趨勢下，滕光勝被臨危受命，能否依賴其多年來的人脈和行業(yè)資源讓志高再次出發(fā)，眾人都拭目以待。
新總裁上任之后，志高開始了一系列的“崛起”策略。2020年4月28日，志高召開“新一級·臻品質(zhì)”新品發(fā)布會，會上志高空調(diào)發(fā)布了新一級變頻新品，產(chǎn)品主要圍繞節(jié)能化、健康化、智能化三個(gè)方面突破，產(chǎn)品超越即將實(shí)施的空調(diào)新國標(biāo)能效標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)兼具一鍵開啟智能防霉、除菌殺毒、智能云技術(shù)等功能。同時(shí)，本次新品發(fā)布會也是志高空調(diào)調(diào)整后的新高管團(tuán)隊(duì)首次在媒體前面亮相。
緊接著5月份，志高中標(biāo)廣東新一輪家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)，成為5家中標(biāo)空調(diào)類的生產(chǎn)企業(yè)之一。
在剛剛過去的127屆線上廣交會上，志高同樣表現(xiàn)亮眼，志高成立100余人組成的廣交會專項(xiàng)小組，耗時(shí)68天完成直播間搭建、產(chǎn)品VR場景設(shè)計(jì)、形象片宣傳、直播電商培訓(xùn)等一系列工作，完成每天3場，每場3個(gè)小時(shí)，共30場的直播記錄，展出的產(chǎn)品囊括高效制冷、健康自清潔、智能控制等20余款產(chǎn)品，吸引全球客戶的關(guān)注。
直至昨日志高重磅推出“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，這家急需找到重新出發(fā)之路的企業(yè)亮出了年度“大招”。新冠肺炎的爆發(fā)，凸顯了大健康、醫(yī)療物資等產(chǎn)業(yè)的重要性，此次南海區(qū)“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點(diǎn)項(xiàng)目牽手終南山團(tuán)隊(duì)，力圖打造全國“基層醫(yī)療體系抗疫”的樣板工程，志高是此次試點(diǎn)項(xiàng)目的設(shè)備及服務(wù)提供商。據(jù)悉，借助此次試點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，志高將參與到空氣消毒器、凈化新風(fēng)機(jī)等防控設(shè)備的生產(chǎn)制造中，同時(shí)將代理防疫工程中的全線電器產(chǎn)品。會議現(xiàn)場還特設(shè)了展示區(qū)，展示了志高健康與呼研所醫(yī)藥聯(lián)合出品的院感設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品。
志高健康聯(lián)合呼研所醫(yī)藥出品的院感設(shè)備相關(guān)產(chǎn)品
志高太需要一個(gè)契機(jī)來“翻身”，突如其來的疫情給家電企業(yè)帶來了壓力的同時(shí)也帶來了機(jī)會，志高敏銳的捕捉到了這一機(jī)遇。廣東志高空調(diào)有限公司總裁滕光勝在此次會議上談到“志高作為有20多年空調(diào)經(jīng)營歷史的專業(yè)制造企業(yè)，空調(diào)是調(diào)節(jié)空氣的溫度、改善空氣的質(zhì)量為主要目的，市場對改善呼吸質(zhì)量的訴求和志高傳統(tǒng)優(yōu)勢可以做到完美結(jié)合，這就是我們巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。未來在實(shí)現(xiàn)空調(diào)主業(yè)良性的同時(shí)，會用2-3年的時(shí)間，打造出除空調(diào)主業(yè)之外的健康產(chǎn)業(yè)線，形成雙輪驅(qū)動(dòng)的新戰(zhàn)略發(fā)展模式。”
廣東志高空調(diào)有限公司總裁滕光勝
空調(diào)行業(yè)承壓 瞄準(zhǔn)健康產(chǎn)業(yè)新賽道
自疫情發(fā)生以來，空調(diào)行業(yè)受到較大的沖擊，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020第一季度白電市場整體呈下滑趨勢，其中，空調(diào)市場最為嚴(yán)重，空調(diào)一季度零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實(shí)體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。隨著疫情防控的常態(tài)化，4、5月份空調(diào)市場降幅雖略有收窄，但是仍未能改變行業(yè)需求不旺的現(xiàn)狀。在剛剛過去的618大促上，空調(diào)各品牌依然在低能效的出清和節(jié)能產(chǎn)品的推廣上發(fā)力，加速提升庫存結(jié)構(gòu)和節(jié)能產(chǎn)品的競爭力。
此外，空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)隱患依然困擾著行業(yè)，隨著7月 1日新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，多個(gè)空調(diào)品牌渠道庫存依然較高，尤其是線上價(jià)格競爭依然激烈。
在此種行業(yè)現(xiàn)狀下，志高空調(diào)面臨著較大的壓力。3月份志高控股公布的未經(jīng)審核年度業(yè)績也顯示在空調(diào)市場業(yè)績不佳。志高在未經(jīng)審核的年報(bào)中提到“2019年，尤其是下半年，國內(nèi)領(lǐng)先空調(diào)大幅降價(jià)促銷，狀況前所未見。經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，客戶信心受到一定影響。由于空調(diào)行業(yè)競爭激烈，消費(fèi)者購買力不足，空調(diào)企業(yè)受到的沖擊也不少。”
內(nèi)憂外患的境況下，志高空調(diào)此時(shí)瞄準(zhǔn)新的增長賽道也并不意外。
疫情賦予了健康家電新的機(jī)會，疫情的爆發(fā)讓消費(fèi)者開始空前關(guān)注健康相關(guān)的產(chǎn)品。空氣凈化器、凈水器、消毒柜、洗碗機(jī)等具有健康屬性的家電都受到追捧。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，空氣凈化器線上市場銷額規(guī)模為13.3億元，同比增長15.6%。京東數(shù)據(jù)顯示，618大促期間，6月1日0點(diǎn)開場剛10分鐘，600G通量凈水器和空氣消毒機(jī)同比增長8倍。凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長5倍，其銷售增長速度遠(yuǎn)超其他空調(diào)。
多位業(yè)內(nèi)人士紛紛看好接下來健康家電的增長。志高空調(diào)依托多年的制造實(shí)力、市場資源以及服務(wù)體系，此時(shí)發(fā)力健康產(chǎn)業(yè)，可以說是天時(shí)地利人和。
政府扶持底氣足 擁抱新營銷
談到志高的重新出發(fā)，還有一個(gè)重要因素不得不提，那就是政府的大力扶持。去年志高深陷泥淖之時(shí)，當(dāng)?shù)卣鍪窒嗑龋?019年6月志高產(chǎn)業(yè)園三舊改造項(xiàng)目獲政府重點(diǎn)支持，并被納入南海三大千畝級工業(yè)園連片改造項(xiàng)目。據(jù)當(dāng)時(shí)的志高空調(diào)執(zhí)行總裁張平介紹“這一扶持有利于盤活其現(xiàn)有土地使用權(quán)資產(chǎn)，增強(qiáng)公司資金狀況，集約利用土地資源，未來全面打造與提升企業(yè)智能制造能力。”
今年開年疫情最嚴(yán)重之時(shí)，佛山市政府“企業(yè)暖春行動(dòng)”還特別走進(jìn)了志高空調(diào)，贈送防疫物資的同時(shí)表示政府將會大力幫助志高解決經(jīng)營生產(chǎn)中遇到的困難。
正如廣東志高空調(diào)有限公司總裁滕光勝在昨日的發(fā)布會上所言“政府堅(jiān)定紓困為志高生存和發(fā)展提供寶貴的時(shí)間窗口和堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，經(jīng)過一年多的努力，志高的資金、渠道、團(tuán)隊(duì)都整體居于穩(wěn)定，與經(jīng)營發(fā)展環(huán)節(jié)密切相關(guān)的經(jīng)營實(shí)體都表示出非常強(qiáng)烈的信心。我們的經(jīng)營經(jīng)歷了抗疫，經(jīng)歷了100%的復(fù)產(chǎn)滿產(chǎn)，即將進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的拓展，這一切都是在政府的支持和幫助下有序進(jìn)行，也將為未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
此次 “基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)也是由佛山市南海區(qū)政府牽頭，未來要打造成為國內(nèi)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、粵港澳大灣區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿。再加上頂級醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)、科研機(jī)構(gòu)的加持，志高此次的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可以說起點(diǎn)非常高，依托的背景強(qiáng)大。
另一方面，志高積極擁抱新營銷，受疫情影響家電線上營銷火爆，志高推出多場直播帶貨活動(dòng)，其中4月份超級品牌日IP+線下門店+直播賣貨活動(dòng)中，成功創(chuàng)下“兩小時(shí)突破3709萬”的成績，5月份，在天貓“南海家·生活專場”系列中，里水鎮(zhèn)鎮(zhèn)長麥滿良現(xiàn)身直播間為志高空調(diào)“帶貨”。
如今的志高已經(jīng)一改往日“沉寂”的形象，大聲訴說著新的愿景和目標(biāo)，在這個(gè)充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的2020年，不知志高空調(diào)能否借助新戰(zhàn)略再次回到人們視線，續(xù)寫傳奇?
