消費者在挑選空調

　　3月中旬開始，廣東多地已“官宣”入夏，刷新了入夏時間的最早紀錄。記者近日走訪調查發現，空調銷售同比增長200%，而截至今年2月，空調均價同比上漲兩成。業內預測4月旺季或將迎來新一輪漲價。

　　3月空調整體銷量同比增長超200%

　　廣州日報全媒體記者從蘇寧廣州公司獲悉，3月整體氣溫升高，3月空調整體銷量同比增長超200%，其中美的銷量最佳，海信、卡薩帝同比增長超500%。(上述銷售數據包括廣州、佛山、清遠、韶關、肇慶、云浮6地)。剛剛入住增城新房的郭先生告訴記者，近來他在房地產開發商自己開發的平臺上團購了5臺空調。

　　此前奧維云網就做出預測稱，2021年在國內經濟和房地產市場的穩定恢復之下，空調行業的新增需求也將有所好轉;且國內空調市場在5.2億臺的高保有量的情況下，更新需求的釋放將成為未來市場需求穩定的有力保障。有業內人士認為，還認為消費者的需求升級將促進空調產品的技術發展，進一步推動行業從價格競爭回歸到價值競爭。

　　空調產業結構加速升級

　　記者了解到，隨著空調新能效政策的正式實施，空調產業結構加速升級。數據顯示，2020年Q4線下變頻產品的零售額占比超過95%，市場進入全變頻化時代。此外，經過疫情考驗，當前消費者對室內空氣健康的關注度明顯提升，對產品的舒適、智能功能也提出了更高要求。記者從多家行業頭部企業了解到，“無風感”“換新風”等概念仍是2021年的主打概念。中國家用電器服務協會健康電器專委會主席孫小山認為，在消費升級和健康中國的大趨勢下，用戶的消費理念不再是以剛需化為主，而是逐步向品質化過渡。

　　記者搜索發現，當前消費者對于健康空調的不滿主要集中于制冷效果不佳、功能與宣傳不匹配、價格較高等問題上。有消費者表示部分產品添加新概念后價格漲幅明顯，可能還是會根據自身需要選擇性價比更高的產品。

　　空調頭部品牌展開促銷活動

　　據了解，2020年由于疫情影響之下消費者抗風險意識提升，部分換新需求被暫時擱置，處于下行危機的空調行業陷入困境。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年中國空調市場零售量規模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規模1545億元，同比下降21.9%。其中，線下市場量額雙降，線上市場則出現量增額降的情況。有觀點指出，空調市場遇冷的一部分原因是市場趨于飽和，此外，產品同質化嚴重、空調功能單一化更是空調行業止步不前的根本原因。

　　記者注意到，盡管3月以來，各大空調頭部品牌率先展開了一輪促銷活動宣傳大戰，但記者從奧維云網(AVC)的數據羅盤看到，線下方面，今年2月，空調均價為3433元，同比上漲了27%;線上方面，空調均價2915元，同比上漲了25%。有業內人士告訴記者，原材料價格上漲今年將帶來長期的影響，預測4月旺季可能將迎來新一輪漲價。