盛夏已至，消費者對于空調的需求極速猛增，前不久的618成為空調銷售的集中爆發點。隨著消費群體的年輕化，消費者對空調的需求也從以往單純的制冷制熱，轉向高端化、品質化、智能、健康等，在這些消費新趨勢中，聚焦于睡眠場景的TCL臥室新風空調迅速崛起。

　　消費者如何在概念叢生的產品中作出選擇、經銷商如何在營銷新時代出擊市場?今年618的一組數據給出了答案。

　　今年618期間，京東僅半天時間空調成交額即超去年全天同期，新風空調首日全天銷量同比超 5 倍。在新風空調這個新興細分領域，TCL臥室新風空調表現尤為亮眼，617新風榮耀直播之夜獲得2.89億的銷售額，在6月1日—18日618大促期間，TCL臥室新風空調多次霸榜京東家電新風空調熱賣榜，勇奪銷量銷額第一。

　　“升起小藍翼 深睡新風里” TCL臥室新風空調領漲全系列產品

　　后疫情時代，“新風”空調一躍而起，立于風口至上，無論是空調企業的產品創新還是消費需求，新風都必須是關鍵詞。據中商產業研究院預測，2021年我國新風系統銷量將達246.74萬臺。伴隨各品牌企業大量新風產品的上市，新風產品儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵棋子，也是品牌競爭的關鍵性要素。

　　在以健康、舒適為主導的空調行業變革中，TCL空調憑借在產品維度的顛覆與再造，脫穎而出，在市場中乘風破浪。TCL空調在2021年，全新升級品牌定位為“懂你的健康空氣專家”， 聚焦智慧健康這條新賽道。無論是品牌戰略布局還是產品技術研發，TCL空調通過大量的行業研究和用戶調研分析，確立了以新風技術為重點賽道，聚焦于臥室睡眠場景，重點發力TCL臥室新風空調品類。

　　貼合消費熱潮，TCL臥室新風空調已成為TCL空調代表性產品，口碑的裂變帶動了TCL空調全系列產品在618實現銷售突破，TCL智慧柔風空調小旋風系列、智炫風系列單品銷額均突破1億，京鯉系列銷額突破3600萬。

　　聚焦臥室睡眠場景 TCL臥室新風空調真正“懂你”

　　TCL臥室新風空調就是TCL空調的硬核產品，小藍翼就是這個產品的標志，新風、睡眠等功能凝練于“升起小藍翼，深睡新風里”這句SLOGAN中。簡單的十個字背后，是TCL空調為用戶提供的新鮮空氣系統化解決方案。

　　價格昂貴、改造安裝過程復雜、引入新風驟冷驟熱等問題，抑制了很多新風系統的消費，而TCL臥室新風空調解決了這些消費痛點。TCL 臥室新風空調新風系統的“小藍翼”新風口位于空調的上方，并采用了升降式的鋁合金CD紋理蓋板用于保護出風口以及調整出風風向。正常狀態下，新風口閉合，避免長期裸露在外積灰;當新風模式開啟時，小藍翼新風口緩緩升起，進入的新風經過蒸發器與空調風混合送風，讓用戶暢享舒適睡眠。

　　TCL 臥室新風空調實現了免擴墻孔大新風量，在不用二次擴孔的基礎上，1個小時引入30m³的大新風量，新風通過初效過濾網、銀離子抗菌層、HEAP高效濾網、高密度濾網四重凈化過濾后輸入室內。針對傳統空調忽冷忽熱的問題，TCL臥室新風空調首創智恒風科技，實現恒溫新風功能，通過加入溫度補償功能，平衡室內外空氣的溫差，讓室內時刻保持最舒適的溫度。這個新風功能還支持一鍵獨立開啟，實現既是一臺空調也是一臺獨立新風機。

　　TCL臥室新風空調升級了智柔風2.0科技，由柔風、地毯風、沐浴風、環抱風等四種智慧柔風模式取代原先單一柔風模式，四種不直吹模式，每一縷風都更接近柔和的自然涼風。

　　憑借強大的技術和創新實力，真正做到懂用戶，解決用戶痛點，TCL臥室新風空調創造了一個健康新風深度睡眠環境，毫無疑問地成為了今年新風空調市場中的熱門之選，俘獲了無數年輕消費者的心。而在渠道市場中，TCL空調經銷商手中“有牌可打”，以新風空調為代表的產品矩陣形成了競爭優勢。

　　年輕、時尚的創新營銷 TCL空調品牌煥新

　　在新風領域的創新與突破賦予了TCL空調硬核產品競爭力，而營銷上的多變，則使得TCL空調收獲了市場認可，銷量屢獲突破。

　　移動互聯網的興起之后，圍繞人、貨、場融合的新零售概念風靡，過去的“人找貨”到現在的“貨找人”，銷售的邏輯發生改變。而直播帶貨更是顛覆了商品展示和銷售的模式，高互動的社交屬性成為吸引購物的重要因素。與此同時，消費群體年輕化，品牌、產品與年輕群體的精神世界的契合，才能真正抵達年輕人的內心。

　　近期，TCL臥室新風空調多次登頂抖音、快手、天貓、京東等多個平臺的熱賣榜單，充分表現出TCL空調的品牌活力;而在玩法方面，TCL空調更是通過空降楊瀾、胡可、金星、李維嘉、祝曉晗、小沈龍等眾多明星、主持人、媒體人、網絡達人的直播間將其年輕、活力、潮流的調性展現得淋漓盡致。

　　618期間，TCL實業副總裁、TCL空調總經理陳紹林，TCL空調產品經營中心常務副總經理葉進更是親自下場直播，紅包雨、重磅福利等不斷引爆直播。300多位經銷商霸氣領走五菱宏光MINIEV馬卡龍、重型機車和山地車等重磅好禮，滿載而歸。6月17日TCL空調新風榮耀直播之夜當晚下單成交的成交額達到2.89億元，備受經銷商青睞。

　　TCL空調聚焦年輕人興趣圈層和新興生活方式，打造的618全明星新風狂歡直播活動，不僅彰顯了新風空調產品實力，更彰顯了大國品牌的科技潮實力，讓TCL空調更加貼近年輕用戶，夯實品牌年輕化形象，激發品牌在終端市場和消費者中的活力。

　　在存量化競爭時代，品牌面臨著日益嚴重的挑戰，碎片化的媒體環境、多元化的消費場景、冗長割裂的轉化路徑都在催生品牌的創新與變革。TCL空調用真正懂你的產品和新潮年輕化的營銷手段建立與消費者的深度鏈接，打開線上線下終端、經銷商渠道的營銷新局面，建立起強大的品牌勢能。