在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，定制家居需求的釋放，給慘淡的櫥柜市場帶來了一抹難得的春色。從年前定制家居品牌的競相上市，到近期公布的第一季度財(cái)報(bào)，定制櫥柜業(yè)熱度不減。在整體市場不景氣的情況下，定制櫥柜業(yè)為何能夠扭轉(zhuǎn)局勢?定制競爭“紅海”市場，櫥柜企業(yè)還將面臨哪些挑戰(zhàn)?
定制競爭“紅海”市場 櫥柜企業(yè)將面臨哪些挑戰(zhàn)?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
市場需求，推動(dòng)定制櫥柜業(yè)興起
傳統(tǒng)家居市場不景氣，櫥柜行業(yè)多數(shù)企業(yè)慘淡經(jīng)營，雖然與國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定的關(guān)系，但是定制櫥柜市場的火爆足以說明，只要把握住了市場需求的命脈，那么這個(gè)市場仍然是有很大的發(fā)展前景。往往決定企業(yè)經(jīng)營成敗的一個(gè)重大因素就是，產(chǎn)品定位是否真的適合市場需求。而市場需求，則由消費(fèi)者主導(dǎo)及決定。因此，了解消費(fèi)者需求，對于企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)規(guī)劃有著重大的參考價(jià)值。
市場上的消費(fèi)者與櫥柜品牌一樣，也是可以進(jìn)行分類，比如按照資產(chǎn)分為富有階層與中產(chǎn)階級;按照年齡分為年輕消費(fèi)者、中年消費(fèi)者、老年消費(fèi)者等等。定制櫥柜興起，實(shí)際上很大的部分是與正在崛起的年輕消費(fèi)群體有關(guān)，尤其是隨著80、90后開始步入買房的婚姻生活，對于櫥柜用品的需求量也逐漸增大。縱觀，近幾年櫥柜的熱詞都是偏向年輕化的，比如“定制”、“個(gè)性”等等。與父輩循規(guī)蹈矩的生活態(tài)度不一樣，80、90后的生活態(tài)度，明顯更具有個(gè)性。
年輕的消費(fèi)群體，追求個(gè)性化的生活，在選購櫥柜的時(shí)候，更多的是對千篇一律的厭倦，以及對創(chuàng)新產(chǎn)品的渴望。定制櫥柜市場在短短幾年間順勢崛起，當(dāng)中很大的一個(gè)切入點(diǎn)就是對消費(fèi)者個(gè)性需求的重視。個(gè)性需求的產(chǎn)生來源于兩個(gè)大方面，一方面是市場上沒有符合消費(fèi)者個(gè)性要求的產(chǎn)品，另外一方面就是一些產(chǎn)品的尺寸明顯與消費(fèi)者家裝需求不相一致。尤其是隨著商品房經(jīng)濟(jì)的興起，助力了定制櫥柜行業(yè)的扎根發(fā)展。
瓜分市場，櫥柜企業(yè)挑戰(zhàn)不少
年輕消費(fèi)群體漸漸發(fā)展成為市場消費(fèi)的主力軍，80后已經(jīng)成為社會(huì)中堅(jiān)力量，90后走向工作，95后迅速成長起來。根據(jù)藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的《8090 代際洞察藍(lán)皮書》發(fā)現(xiàn)，80后為高收入群體，近四成的80后月收入在5000元以上，其次就是60、70后。除此之外，聚集在一線城市的80后群體最多，而90、95后則是往二三線城市下沉，而80、90后的人生大事件較多都是結(jié)婚或者同居，從而帶動(dòng)了買房買車的需求。
早前有媒體報(bào)道，定制櫥柜行業(yè)面向年輕化市場，噱頭居多，主要就是因?yàn)榕c年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)力和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。隨著時(shí)間的推移，80、90后的經(jīng)濟(jì)能力已經(jīng)逐漸提高，尤其是在線上的消費(fèi)能力驚人，每年雙十一天貓的成交額就是很好的證明。櫥柜行業(yè)年輕消費(fèi)群體市場的角逐，已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)布局市場時(shí)，不可忽略的一個(gè)版塊。
面對年輕化市場，櫥柜企業(yè)挑戰(zhàn)的壓力并不少。一方面是，作為互聯(lián)網(wǎng)原居民的90后，消費(fèi)更加傾向于線上體驗(yàn)，另一方面就是年輕群體更樂于追求品牌效應(yīng)。定制櫥柜想要發(fā)力年輕消費(fèi)市場，不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要多元化，而且線上體驗(yàn)?zāi)Ｊ截叫枭壐纳疲瑫r(shí)品牌宣傳力度也要加強(qiáng)。櫥柜企業(yè)想要贏得未來市場的先機(jī)，就需要將眼光放得更加長遠(yuǎn)，謹(jǐn)慎地進(jìn)行布局。
從去年的“定制元年”到今年的“定制融年”，定制櫥柜業(yè)發(fā)展熱度不減，甚至不少定制櫥柜的品牌紛紛實(shí)現(xiàn)上市，贏得了資本市場的青睞。但定制市場帶來紅利的同時(shí)，必將吸引更多的搶食者，面對各界圖謀定制市場的大軍，定制櫥柜品牌將面臨的挑戰(zhàn)不少。
