12月16日，法國司米櫥柜X中法廚房研究所用夸張手法表達(dá)廚房痛點(diǎn)，發(fā)布了嚴(yán)謹(jǐn)又有趣的廚房研究成果。更同步發(fā)起8大線上主流APP網(wǎng)絡(luò)平臺開屏總攻、聯(lián)動(dòng)蘇寧，TCL等50+知名品牌、發(fā)起200+抖音達(dá)人助陣抖音挑戰(zhàn)賽，匯點(diǎn)成陣，強(qiáng)勢引爆全民對“中法廚房研究所”的關(guān)注。

　　其中，法國司米櫥柜X中法廚房研究所面向全球征集廚房研究員，并發(fā)起#這個(gè)廚房有點(diǎn)意思#的抖音挑戰(zhàn)賽，憑實(shí)力火熱破圈，帶動(dòng)跨圈層及更多泛娛樂人群參與其中，迅速形成流量爆發(fā)。

　　強(qiáng)化中法廚房研究所IP聲量，乘勢發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽

　　目前，抖音已經(jīng)成為消費(fèi)者互動(dòng)交流的主流平臺，匯聚超6億的用戶流量。法國司米櫥柜憑借敏銳的市場洞察力，瞄準(zhǔn)這一強(qiáng)大流量入口，在面向全球征集中法廚房研究所研究員的時(shí)刻，乘勢發(fā)起#這個(gè)廚房有點(diǎn)意思#抖音挑戰(zhàn)賽，啟動(dòng)線上線下同步聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式。

　　抖音挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)后，受到廣大群眾的高度關(guān)注，參與創(chuàng)作互動(dòng)量不斷飆升。截至目前，中法廚房研究所挑戰(zhàn)賽話題總播放量已達(dá)1.4億，視頻總互動(dòng)量達(dá)6.8萬，快速強(qiáng)化“中法廚房研究所”IP聲量，實(shí)現(xiàn)公域私域全覆蓋，全面引爆“中法廚房研究所”傳播。

　　跨圈層KOL在線Solo，實(shí)力激發(fā)大眾創(chuàng)作欲望

　　#這個(gè)廚房有點(diǎn)意思#中法廚房研究所抖音挑戰(zhàn)賽把廚房研究員的形象與法式時(shí)尚的廚房產(chǎn)品相結(jié)合，以場景化個(gè)性體驗(yàn)的專屬抖音貼紙打動(dòng)用戶，吸引了千萬級頭部美食KOL子航核電站、巴黎咚咚遙、一冷知識、鐵蛋兒Tyler、小兵兵、燙頭小丸子等200+抖音達(dá)人助陣。

　　其中，法國司米櫥柜X中法廚房研究所邀請了聯(lián)合國世界旅游組織大會和財(cái)富全球論壇等大型峰會及論壇的國宴主廚、《中餐廳》主廚林述巍領(lǐng)銜助攻中法廚房研究所，發(fā)布抖音挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意視頻，與大家分享美食背后不為人知的暖心回憶，快速打開挑戰(zhàn)賽話題度!

　　在匯聚家居、美食、才藝、知識科普等跨圈層KOL紛紛參與的流量影響下，激發(fā)了廣大粉絲以及普羅大眾的挑戰(zhàn)中法小廚神的創(chuàng)作欲望。大家紛紛講起了制作美食、廚房趣事等相關(guān)創(chuàng)意故事，更有全家出動(dòng)拍攝廚房場景秀，掀起全網(wǎng)曬照熱潮。

　　多樣關(guān)于“廚房趣事”的UGC創(chuàng)意題材和趣味故事，吸引了抖音更廣大用戶人群參與創(chuàng)作與傳播，中法廚房研究所更受關(guān)注與討論，#這個(gè)廚房有點(diǎn)意思#抖音挑戰(zhàn)賽逐步破圈爆紅。

　　全面貼近C端，沉淀私域流量，綻放品牌面貌

　　法國司米櫥柜啟動(dòng)“中法廚房研究所”IP，是想全面貼近消費(fèi)者，吸引大家共探討解決現(xiàn)代廚房的疑難雜癥，從而挖掘更多廚房設(shè)計(jì)需求，不斷優(yōu)化用戶廚房空間體驗(yàn)，強(qiáng)化“做櫥柜，司米更專業(yè)”的品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全新廚房生活方式的功能升級。

　　這次法國司米櫥柜X中法廚房研究所面向全球征集廚房研究員，并將抖音挑戰(zhàn)賽作為營銷新載體，借力跨圈層KOL有效導(dǎo)流，以輕松有趣的方式撬動(dòng)線上線下大眾參與，深度觸及C端群體，提升品牌營銷勢能。

　　線上通過抖音挑戰(zhàn)賽不斷輸出“做櫥柜，司米更專業(yè)”的品牌形象，進(jìn)一步消除低頻消費(fèi)品牌與用戶間的距離感，迅速增加消費(fèi)者對法國司米櫥柜品牌的感知度和認(rèn)可度，為品牌新增、沉淀了十幾萬私域粉絲流量。

　　線下，法國司米櫥柜在全國數(shù)十個(gè)城市門店同步布置挑戰(zhàn)賽活動(dòng)宣傳展架，吸引到店消費(fèi)者參與，進(jìn)一步展示法國司米櫥柜品牌魅力，為線下門店帶來流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)中法廚房研究所熱度與聲量轉(zhuǎn)化的雙重效果。

　　從面向全球征集研究院到發(fā)起挑戰(zhàn)賽到持續(xù)擴(kuò)散，再到破圈走紅，法國司米櫥柜X中法廚房研究所用創(chuàng)意趣玩的形式切中消費(fèi)心智，讓司米櫥柜品牌取得了高度曝光，更創(chuàng)造了長期價(jià)值與競爭力!