中國廚房行業正迎來從高速發展向高質量發展的關鍵時期，集成化趨勢已然成為產業轉型發展不爭的共識。雖然近年來受疫情沖擊與房地產下行等不確定因素的影響，行業整體增速放緩，但集成灶零售額亮眼表現依然對行業釋放出積極的信號，一度倒逼傳統廚電企業轉型。廚房“集成化”熱潮方興未艾，定制櫥柜如何切入集成賽道引起行業關注。

　　6月19日，2022歐派集成廚房品牌戰略發布會暨歐派旗下品牌菲思卡爾新品首發在廣州盛大召開。發布會上，歐派首次官宣集成廚房全新品牌戰略，同時發布“1+1+N”全新商業模式，以領先行業的實力與前瞻思維打造專業化集成廚房系統，率先開啟廚房變革，以一站式、集成化廚房整體解決方案為消費者定制多元化和個性化的廚房生活方式。近百位行業精英及媒體代表蒞臨發布會，更有知名主持CP李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動現場，共同見證歐派邁入中國集成廚房新紀元。

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　　一站式集成廚房解決方案

　　卡位市場風口

　　“集成”二字對于歐派來說并不陌生，1994年歐派率先將整體櫥柜理念引入中國，開啟國人現代家居生活的新篇章，作為深耕行業28年的龍頭企業，歐派不僅以專業著稱，更具備強大供應鏈整合能力與快速的市場響應力，是行業最早提出一站式服務、一站式集成的企業，在時代的迭代中不斷奠定中國廚房行業引領者的地位。

　　“歐派集成廚房的推出，標志著中國廚房行業進入一個嶄新的階段，同時也將帶領更多的消費者體驗到集成廚房賦予生活升級的品質享受，勢必將再次引領行業走向全新高度。”中國家用電器協會副理事長徐東生站在行業宏觀的角度闡述了廚房集成化發展趨勢，他對歐派集成廚房新產品以及歐派一體化、集成化廚房解決方案的市場發展戰略都給予了充分的肯定。

　　如今在廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成化正在成為我國廚房發展新趨勢。而“集成熱”的背后，是消費者對高品質、高顏值、全功能、多場景的集成化廚房需求的集中爆發，功能齊全、空間利用高、一體化設計成為廚房消費的“必選項”。

　　順應市場變化，聚焦廚房生活場景，自去年起就開始布局集成廚房的歐派，如今再下一城。“深耕市場需求，以用戶為核心，堅持廚房專業化、多渠道發力，是歐派廚房長期貫穿的發展理念。歐派以集成思維加速業態迭變，整合全產業鏈優質資源，率先提出‘集成廚房’概念，為消費者提供更加專業、更加便利、更具性價比的一站式集成廚房解決方案。”歐派廚房事業部總經理劉軍在致辭中介紹道。

　　根據奧維云網(AVC)2022年一季度中國家電市場數據顯示，家電市場進入確定性下滑的限量分化階段，而集成灶是為數不多的逆勢增長品類，單品類零售額同比增長14%，2019-2021復合增長率高達26.5%。而另一份最新調研數據顯示，超6成的中國家庭廚房面積不足8平米，但廚房涉及存儲、食材預處理、烹飪、洗凈多個區塊，如何在有限的區域更合理容納多個家電、家具產品是大部分消費者面臨的問題。

　　“家電市場集成化、場景化趨勢是驅動產業升級的關鍵。集成灶是集成化趨勢的典型代表，集成廚房定位是必然趨勢。”奧維云網廚衛事業部總經理趙志偉在解讀家電行業研究數據時大膽預言，同時他表示，歐派集成廚房能為消費者構建完整的集成烹飪區+集成洗凈區+統一風格櫥柜，這一定位更符合中國家庭廚房“小而全”的需求，具有相當的市場價值，未來一定會迎來高速增長。

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　　FITZCARL菲思卡爾產品首秀

　　“1+1+N”創新模式展硬核實力

　　“集成廚房的根本在于滿足消費者裝修需求，解決需求多樣化與廚房空間制約之間的矛盾。”發布會上，歐派集成廚房項目負責人王文譽解讀了集成廚房研發的底層邏輯。

　　“1+1+N”模式即為“歐派旗下全新時尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統+全球廚房名品”模式。在“1+1+N”模式中，第一個“1”代表了歐派旗下年輕時尚櫥柜品牌菲思卡爾，集成化整體廚房解決方案的專業定制櫥柜品牌;第二個“1”代表了歐派集成系統，以集成灶與集成水槽柜為核心;“N”代表的是全球廚房名品，與歐派集成廚房達成深度合作，為消費者打造N種生活方式。

　　“1+1+N”作為歐派集成廚房的“核心”，將新品櫥柜研發、集成灶技術革新、企業強大的產業鏈整合能力串聯在一起，環環相扣，缺一不可，成為實現一套套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統解決方案的關鍵。

　　如果說“1+1+N”的創新商業模式是歐派集成廚房的“骨”，那么集成系統技術創新、櫥柜產品研發是“肉”，而經過甄選的國際名品電器則能為集成廚房錦上添花。

　　作為集成廚房的最重要一環，FITZCARL菲思卡爾櫥柜全方位承襲了母品牌歐派櫥柜28年專業品質實力，同時在外觀與功能上都具有高度的“適配性”：一字型/L型/U型/T型櫥柜基本覆蓋當下主流小戶型，現代風/工業風/簡歐/北歐更符合年輕主流審美，與電器適配的柜體尺寸容易實現“柜電一體化”。

　　目前歐派集成廚房已經與博世、飛利浦、惠而浦等全球15個廚電知名品牌、50多個品類達成戰略聯盟合作。

　　此次歐派集成廚房新品首秀，不僅展示了2大形態、8大系列、35款集成灶系統產品，更展示了包含第10代精工柜體、健康板材、抗菌臺面、850Pa 強勁速排抽油煙機、5.0Kw 極致大火力爐灶、電子感應進風口防火墻、三維燃燒系統、智能清潔、一鍵熱熔洗等產品核心技術，以專業水平締造行業標桿。

　　在高峰論壇環節，歐派廚房事業部總經理劉軍、歐派廚房事業部副總經理水申武、奧維云網廚衛事業部總經理趙志偉、泛家居圈創始人周忠、飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧、集成灶之家主編周瓊婷、優居副總裁/優居研究院院長張永志就集成廚房行業現狀、商業模式創新、渠道策略等議題進行了深入的交流，嘉賓們一致認為，歐派進軍集成廚房新賽道是順應時代潮流的，具有廣闊的市場前景。

　　其中，優居副總裁/優居研究院院長張永志表示，未來中國廚房行業將迎來房地產存量時代、二手房、局部裝修的紅利，歐派集成廚房在母品牌的強大加持下將迎來“快速創新，快速爆發”。泛家居圈創始人周忠表示，歐派具有28年的傳統櫥柜制造優勢與強大的供應鏈，在此基礎上切入集成廚房賽道具有同行不可比擬的優勢，“歐派櫥柜一小步，將成為中國廚房進步的一大步”。集成灶之家主編周瓊婷也表示，歐派集成廚房將倒逼集成灶產品研發與行業進步，逐步打破套系化銷售壁壘，讓行業看到新的機會點。

　　歐派廚房事業部總經理劉軍表示歐派集成廚房是新賽道，從2021年推出至今，發展迅猛，用不到10個月的時間快速完成渠道布局，2021年3月至去年年底，全國已經新開了門店800余家。2022年有望進一步完善集成廚房的渠道及營銷體系，也是構建歐派廚房的第二增長曲線，為歐派櫥柜百億目標做強有力的支撐。

　　另外，歐派廚房事業部副總經理水申武也提到，歐派一直以來堅持用造飛機的工匠精神研發櫥柜，集成廚房“柜電一體化”系統的研發離不開國際知名電器合作伙伴的支持，從洗滌、烹飪、收納、清潔、凈水等廚房內的各個環節出發，以專業打造集成廚房生態系統。作為歐派集成廚房的戰略合作伙伴代表，飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧一致認為未來品牌將強強聯合，優勢互補，展開無間合作，以優質的產品、專業化的系統解決方案、國際化高標準拉動集成廚房行業發展。

　　歐派廚房招商負責人張弢重磅發布了集成廚房的招商加盟政策與要求，他表示，歐派堅持精細化營銷與精工制造雙向驅動，以品牌賦能渠道，利好廣大合作伙伴，與更多志同道合的伙伴一起，擴大集成廚房全域覆蓋，迎來渠道裂變，搶占千億市場，實現藍海共贏!

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　　明星助陣，媒體主編化身產品體驗官

　　直播間夢幻聯動人氣高漲

　　“人間煙火味 最撫凡人心。好廚房讓平凡的柴米油鹽生活更具品質，讓婚姻保持幸福感。”當天下午，國民主持CP李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動現場，分享夫妻高甜廚房小故事，將“愛家”、“健康”、“熱愛生活”等正能量品質傳遞給消費者，集全球好物，成夢想廚房!

　　當晚名嘴李好與郭曉敏化身主播開啟“集成廚房直播夜”暢談理想生活，親自體驗產品并分享感受幫消費者挑選產品。直播間全程人氣高漲，新浪客戶端、騰訊客戶端、歐派櫥柜視頻號等多個視頻平臺同步直播，掀起全網“集成廚房”熱浪。

　　自1994年成立至今，回顧歐派的發展歷程，仿佛見證了一部中國定制行業的發展史。相較傳統家具行業，定制家居起步雖晚但發展迅猛，當然這與享到了房地產黃金年代的紅利密不可分。而后地產時代，市場逐漸回歸冷靜，家居產品需要新的定位。

　　歐派從去年起便開始布局新賽道，先是入局集成灶，后提出“1+1+N”模式，將領先行業做到空間集成、產品集成與服務集成，對于行業具有顛覆性意義。作為中國廚房行業的引領者，歐派戰略布局集成廚房新賽道,或將重構千億廚房新業態。