自2016年后半年開始，廚衛市場就已有許多品牌在線下實體店及線上電商的視線里消失不見，尤其是自假冒山寨等雜牌敗訴以后，整個廚衛市場處于緊繃狀態，而2017年這50%品牌真的再也扛不住為此倒下。

據全國廚衛市場監測數據顯示，中國在銷廚衛產品相關品牌1021個，包括電商及實體店雙渠道，由于行業起步門檻較低，行業整體呈現魚龍混雜、雜牌、傍大牌、資質不健全品牌、劣質低端品牌等層出不窮，但今年三大因素卻要導致行業清場，這將是中國廚衛行業有史以來最大規模的一次清場。

中國廚衛行業最大規模清場來臨 50%品牌將倒下(圖片來源于網絡)

其一是原材料等生產成本暴漲危機

2016年末~2017年初，受到原材料價格暴漲影響，配件及包裝等價格大幅提升，品牌價值較強的企業，并沒有因此而大幅提升價格，但低價營銷的品牌卻看不住這個坎，三番五次面向渠道漲價。

但是，結果表明渠道也有自己的一本賬，做雜牌主要是因為渠道價格低，但三番五次提價后直逼品牌價，還不如直接選擇個品牌做，所以2017年品牌集中度越來越強，導致全國線下實體店市場大洗牌。

換句話說，到終端市場前幾年，直觀看到的是滿街雜牌，尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質低端品牌等，而隨著地區品牌集中度越來越強，大部分雜牌無論是地區性品牌還是全國渠道，至少50%以上會被淘汰出局。

其二是消費品升級低價低配失去優勢

對于雜牌而言，最大的優勢就是低價，而隨著消費品升級及消費需求大幅提升因素影響，所以低端產品低價已逐漸失去優勢，尤其是消費者對品牌的意識越來越強，雜牌和品牌的區分辨別越來越多人知道。

這是一場新的商業洗牌潮，不僅是廚衛行業，包括所有消費品在內，都在面臨巨大的洗牌所帶來的壓力，這種困惑下許多雜牌企業，早已關門宣布倒閉，剩下來的幾乎也是奄奄一息。

一組數據足以證實，2016年全年廚衛市場銷售額增長，但銷售量卻微增長，這說明客單價整體增長，品牌銷售量增加，雜牌低價銷售量大幅縮減，整體市場趨勢于品牌化。

其三是產能過剩政策驅動低端產能出局

自2016年開始，國家多次提及供給側改革，及環保嚴查等措施，給雜牌等低端產能猛烈的連環重拳，讓廚衛上游供應企業，還未回過神來，就已面臨著生存壓力，尤其是2016年末期間千余家上游企業被關停查處。

而2017年，開年又受到環保的重壓，整個廚衛市場處于渠道價格隨時增長態勢，但銷售量卻增長并不明顯，足以證實國家對淘汰低端產能，還有可能陸續出臺更多措施嚴打劣質。

今年，各地區質監及工商，對地區消費品市場抽查監管力度明顯加強，尤其在去年被曝出連續抽查不合格產品將會被面臨禁售的風險，銷售不合格產品會被重罰，種種趨勢都在推動雜牌走向衰亡。

距離2017年已過去三月有余，廚衛市場從年初就開始進入淘汰洗牌階段，企業想要品牌逆勢布局增長擴大規模，需根據以上三大因素對癥下藥。“市場是殘酷的，但命運掌握在自己手里”，廚衛企業們奮起吧!