隨著人們物質生活的提高，越來越多的廚衛電器企業在進行品牌宣傳時不再注重企業文化的宣導，更多的是加入柔軟的情感因素，從而抵達用戶的心中，也就是目前所謂的“走心”和情感營銷。當然，這也是目前廚衛電器行業普遍嘗試的營銷模式。但是，據業內專業人士透漏，情感營銷在行業已司空見慣，但效果到底如何，還要看企業是否有優質的產品做后盾。用理性的角度來說，優秀的情感營銷需要以優質的產品做后盾，唯有如此，品牌的推廣效果才能達到事半功倍。

情感營銷不落到實地 就無法感動潛在消費者

“情感牌”營銷似乎是不少廚衛電器品牌營銷趨勢，這其中的關聯不難理解，畢竟廚衛電器和家緊密聯系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在打“情感牌”上用力，然而這也成為一個值得討論的現象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語，一個品牌打“情感牌”的營銷法往往需要落到實地。

把受眾轉化為消費者 還需優質的產品做支撐

“只有概念，沒有產品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走情懷路線的營銷會有這樣的問題。”企業在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產品的品質是否能對營銷的概念進行匹配。“如果你想打情感牌，那么對于父母來說廚衛電器的價值是什么，對于孩子來說成長需要什么廚衛電器，這些才是最初就該被認真考慮的。”

情感營銷不是泛泛而談 需講究精準化和差異化

據業內人士分析，如果產品上不能完全支撐情感牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產品定位的模糊，說白了就是這款產品到底給誰用，并不清楚，因此“情感牌”成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。明確的針對性才是產品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，廚衛電器其實是為這些共性和差異化定位的產品。”

用戶消費觀念的改變以及生活水平的提高，對廚衛電器產品的環保性能以及質量有了更高的要求，而要獲得消費者信任，必須從內心處讓消費者對廚衛電器品牌產生信任感。而讓消費者對品牌產生信賴感的主要方式就是通過情感營銷。讓消費者從內心接受廚衛電器品牌所宣導的生活方式以及生活理念，進而選擇該廚衛電器產品。