品牌已成為瓷磚企業市場營銷的重要手段，不少瓷磚企業聘請明星做廣告代言人，一時間，電視、網絡廣告中充斥著各類明星身影。然而，有些明星以不負責任的言論為產品宣傳。回顧明星們的廣告代言，不乏不實的語言和違反廣告法的行為，正因此，這些問題廣告將消費者帶到了一個個消費誤區和黑區，同時也將明星們推進了各種“代言門”事件。

明星代言到明星任職的轉變

9月21日，長虹集團官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，并出任長虹CHiQ產品經理一職。不過，正如外界猜測的一樣，鄧超出任產品經理可能并不是實實在在的職務，長虹企劃部部長劉海中坦言，“鄧超所任的產品經理一職與一般的產品經理有所區別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產品經理，未來將會加入到該系列產品工業設計和產品定義的過程中，這是長虹與鄧超跳出傳統明星代言模式的創新。”瓷磚行業的明星代言案例并不少見，而長虹攜手鄧超的案例自然也就成為了瓷磚企業的借鑒方式之一。

名為投資實則變相形象代言

有業內人士表示，明星出任家電產品經理更多是一種形式上的職務，對于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現的任泉，不僅投資餐飲領域，還跟李冰冰、黃曉明發布StarVC計劃，尋找中國有創新力的公司進行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創投基金，成為多個項目的投資人。他們還只是明星投資經商的個案，越來越多的明星紛紛投身投資經商行列。可見，瓷磚企業并不是沒有運作的機會。

瓷磚企業營銷需轉變思維 創新發展

再回到瓷磚行業，當前，瓷磚企業跟明星的互動更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請明星擔任代言人，或者只是單純邀請明星站臺，對于相對比較低關注度的瓷磚產品而言，也許可以嘗試一下邀請明星作為產品經理，或者特邀設計師，跟專業技術人員一起參與產品的設計和功能研發，比如聯想曾經邀請阿什頓•庫徹擔任Yoga平板電腦的產品工程師，直接參與產品的設計。有時候請明星來參與產品的設計和研發，也許比代言更有效，而其中的關鍵就在于瓷磚企業的營銷創新心思何在。

沒有最佳的營銷模式，只有最合適的營銷模式。瓷磚企業的發展任重而道遠，只有順勢而變，才是正道。