今年是奧運元年，還有14天，第31屆奧運會將在巴西里約舉行。在經濟下行，行業大環境嚴峻的情況下，照明行業當然也不會放過此次機遇，一些企業紛紛開始進軍體育市場。

雷士VS中國跳水隊

近年來，雷士照明與亞奧理事會，中國香港、中國澳門、中華臺北奧委會簽約成為其官方合作伙伴，承攬背景奧運會、倫敦奧運會、廣州亞運會及南非世界杯的照明工程。并開始積極踐行體育營銷。 近日，雷士照明就攜手中國跳水夢之隊在珠海長隆召開了發布會。發布自家新品的同時，也為中國跳水隊出征里約助威。 雷士照明積極亮相國內外大型體育賽事，為體育比賽場館及配套項目提供解決方案，借助這些優質的體育資源，加強自主品牌建設，逐步將品牌推向國際。

三雄VS曼徹斯特城足球俱樂部

今年5月，三雄極光與英超曼徹斯特城足球俱樂部在廣州簽訂了合作協議，三雄成為曼城在中國的首個合作伙伴。而三雄也將會參與到曼城一系列即將到來的市場和球迷活動中去。

雷曼VS中超

曾經的雷曼光電，如今的雷曼股份，自去年開始，確定了其LED余體育并行的雙主業戰略。雷曼熱衷進軍體育事業，在照明屆早已不是新聞。雷曼是中超、中甲足球聯賽戰略合作伙伴及商務運營商，也是中國足協戰略合作伙伴及商務運營商，為足協杯、中國之隊、國際管局杯等國內外頂級賽事提供LED廣告及商務服務。獨家冠名葡萄牙職業足球甲級聯賽等等，動作不斷。據了解，每年國內600場職業足球比賽的現場LED服務，雷士占有率已達98%。 去年，雷曼更是投資打造了深圳人人足球俱樂部，將圍繞足球文化、青少年足球、球員經紀人等業務開展。可見雷曼對于體育產業的深耕之意。

奧拓電子VS歐洲杯

奧拓電子同樣也在積極布局體育產業，大力拓展設備租賃、場館改造、體育營銷及賽事運營燈業務。2016年歐洲杯LED顯示屏訂單就被奧拓電子一舉奪得。另外，奧拓電子也成為了中國足協中國之隊2016-2020年的LED服務商。

金沙江創投VS AC米蘭

作為投資過晶合照明、晶能光電、明微電子、易美芯光等LED企業的金沙江創投也開始發力體育產業。據最新報道，金沙江創投為AC米蘭估價8.25億美元，并將以此價格為參照整體收購AC米蘭。而負責主持這次收購的是曾經二度嘗試用29億美元收購飛利浦電子公司的伍坤俊。 2014年國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，“第46號文件”指出體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。按照國際通行研究標準，當人均GDP達到5000美元時，體育產業的發展會呈現出一個“井噴式”的發展態勢，而中國目前人均GDP約8000美元，中國的體育產業正處于高速發展時期。國家體育總局局長馮建中曾在2015年底的一次發布會上透露，2015年體育產業的增加值約4000億，約占GDP的0.7%，到2025年體育產業達到5萬億，對經濟的貢獻率或上身到1.3%。

近年來，由于人們健康意識的增強，公眾開始重視并逐漸熱衷于體育運動，另一方面，社會體育設施的正在快速增加，這些現象也從側面反映出體育產業的的前景可期。

那么，對于中小企業而言，又能夠如何切入體育產業，從中分一杯羹呢?

中小企業的資金和資源儲備畢竟有限，未必能夠如雷士、雷曼、奧拓等企業那樣大張旗鼓地進軍體育產業。 基于公眾對于健康意識的增強及對體育運動的熱衷，未來一段時間，社會體育運動基礎設施的數量將持續上升，中小企業可以從私人設施、社區設施工程著手，為其提供照明工程、照明設計、照明產品一體化解決方案，從而逐步塑造品牌，提升品牌影響力。

另外，企業也可以通過贊助中小型體育賽事的方式，加深品牌對受眾的印象，達到增強品牌影響力的目的。 而適度的體育營銷也非常重要。如奧運會、世界杯、中超聯賽等賽事舉辦期是進行體育營銷的關鍵節點。尤其對于電商企業而言，這是借勢營銷的絕佳機會。

當然，提高產品品質依然是企業的重中之重。打造專業且有競爭力的產品是上述方式的基礎，針對不同的領域，研發具有個性而又不失共性的產品能夠為企業的業務開展提供有力保障。而產品品質永遠是最有說服力的。