近幾年了，燈飾行業(yè)的發(fā)展從最初的仿制時代正在逐步邁入差異化設(shè)計，創(chuàng)新設(shè)計的市場效應日益顯著�？空瞻嵴辗沦嶅X的燈飾廠家生意越來越難做，就是最有力的證明。燈飾行業(yè)的發(fā)展不能只是停留在仿制的階段，燈飾行業(yè)需創(chuàng)新營銷之路。
主打燈飾品牌效益
隨著市場競爭的日益激烈，我國燈飾行業(yè)大有迅速崛起之勢。如今，燈飾已經(jīng)從數(shù)量擴張為主的發(fā)展階段，轉(zhuǎn)入以燈飾質(zhì)量和燈飾品牌為主的競爭階段。主打燈飾品牌效益已成為燈飾廠家最有效的競爭手段之一。
現(xiàn)階段，雖然不少燈飾廠家在生產(chǎn)規(guī)模上是已經(jīng)越做越大，可是在燈飾生產(chǎn)能力和燈飾品牌效益上還談不上越做越強�？v觀世界知名燈飾廠家家的發(fā)展之路，一個燈飾廠家，如果能夠著力于燈飾品牌形象的塑造，使燈飾品牌形象有自己的鮮明特色，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，同時蘊含深刻的燈飾品牌文化，能反映燈飾廠家的追求和精神境界，那么才可以說這樣的燈飾廠家必定能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，加大燈飾品牌建設(shè)是我國燈飾廠家發(fā)展的必經(jīng)之路。
網(wǎng)絡(luò)營銷威力大 燈飾企業(yè)開始重視
如今，網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾ぞ�，網(wǎng)民這個巨大的消費群體也引起了燈飾商家的普遍關(guān)注，很多大型燈飾廠家開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷。那么，我們應如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大威力呢?
首先，應把傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合起來，用網(wǎng)銷網(wǎng)站高速崛起的優(yōu)勢來彌補傳統(tǒng)渠道的限制與不足，實現(xiàn)優(yōu)勢互補;其次，借用互聯(lián)網(wǎng)廣闊的傳播范圍，使小燈飾廠家迅速擴大知名度。讓燈飾廠家通過網(wǎng)絡(luò)宣傳提升品牌形象。據(jù)專家分析，在經(jīng)濟蕭條時期，經(jīng)銷商必須改變觀念，才能生存。在新的競爭環(huán)境下，經(jīng)銷商為生計所迫必須學會理解和把握消費者的心理，通過某個節(jié)點的促銷活動激發(fā)消費者的購買欲，使消費者的剛性和潛在需求集中釋放。燈飾創(chuàng)新設(shè)計的市場效應日益顯著。靠照搬照仿賺錢的廠家生意越來越難做，就是最有力的證明。凡是烙有人類智慧印記的一切事物，無不起源于設(shè)計。以燈飾行業(yè)為例，無論哪一款被眾多燈飾廠家仿制的燈飾產(chǎn)品，最初也是經(jīng)設(shè)計才推出來的。
差異化呼聲強烈 個性化燈飾產(chǎn)品吃香
燈飾產(chǎn)品呼喚差異化在產(chǎn)品嚴重過剩的市場中，當多數(shù)燈飾廠家都還在以仿造為經(jīng)營手段時，對于率先重視設(shè)計的燈飾廠家來說，就有很大的市場空間，就是商機。當代的消費者，早已不會從眾跟風買東西了，大都有自己獨特的喜好，可以這樣說：燈飾品牌雖然多如繁星，但在高度同質(zhì)化市場中，相當數(shù)量的消費者買燈飾都是“差不多”就買，是一種無奈的購買，因為可供個性化選擇的燈飾產(chǎn)品太少了。
廠家應科學地規(guī)劃設(shè)計燈飾產(chǎn)品在競爭同質(zhì)化的市場中，廠家如果改換經(jīng)營觀念，科學地規(guī)劃燈飾產(chǎn)品，形成設(shè)計理念，再由設(shè)計師按照設(shè)計理念設(shè)計具體款式，推向燈飾市場前務必申請專利保護，這樣才能形成全市場的“獨一家”。
