文藝青年是中國新興中產(chǎn)階層里有特有的一個(gè)群體，特立獨(dú)行、不喜歡隨大溜、喜歡“屬于少數(shù)人”的感覺，精神需求是他們主要的消費(fèi)動(dòng)力，他們感受到品牌的“靈魂”才能對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生或提升好感。那么在這期喜愛個(gè)性化消費(fèi)的文藝青年，中國燈飾照明品牌該怎么做文藝營銷呢?

一、燈飾照明品牌建立先鋒氣質(zhì)

文藝青年、包括現(xiàn)在的90后，他們比較容易受到強(qiáng)勢(shì)文化的影響，同時(shí)更加追求“高格調(diào)”產(chǎn)品。所以燈飾照明品牌必須要建立一種“先鋒”形象，強(qiáng)化品牌的先鋒氣質(zhì)才可以贏得這類消費(fèi)群。

二、燈飾照明企業(yè)打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格，展現(xiàn)品牌個(gè)性

燈飾照明品牌營銷需要重點(diǎn)打造品牌風(fēng)格和品牌個(gè)性這兩個(gè)部分，個(gè)性化商品才能吸引這些有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)、追求獨(dú)立個(gè)性的文藝青年們，而現(xiàn)在的燈飾照明行業(yè)中，上具有“個(gè)性化”特色品牌很少，雖然已經(jīng)有個(gè)性化的營銷，但在產(chǎn)品中真正實(shí)現(xiàn)的也很少，現(xiàn)今的燈飾照明企業(yè)對(duì)于“個(gè)性化”的理解大多數(shù)還只是停留于表面，“自清潔”、“智能化”也沒有真正個(gè)性化。個(gè)性的追求是有獨(dú)立思想和主見，并不是叛逆。燈飾照明品牌堅(jiān)持品牌的價(jià)值觀和理念是企業(yè)發(fā)展的基石，也可以引發(fā)追求個(gè)性化消費(fèi)人群的向往或共鳴。

三、燈飾照明企業(yè)要重視品牌情感價(jià)值的體現(xiàn)

品牌文化的核心是情感價(jià)值，不同品牌同樣的商品，為什么會(huì)出現(xiàn)深受追捧或受冷落的情況呢?那就是品牌情感價(jià)值的在起作用，品牌制勝的關(guān)鍵還是需要一個(gè)吸引人甚至打動(dòng)人的情感來打動(dòng)消費(fèi)者。品牌文化增加了產(chǎn)品的價(jià)值或優(yōu)越感，還能從這些元素的背后讀出故事、生活、情感，品牌價(jià)值的升華玩玩是情感升華體現(xiàn)。

要增加燈飾照明品牌和產(chǎn)品格調(diào)用文藝的方式進(jìn)行市場(chǎng)營銷是很重要的。需注意，文藝營銷不要把推銷作為重點(diǎn)，品牌與消費(fèi)者的溝通才是重點(diǎn)，讓文藝營銷成為品牌口碑傳播和主動(dòng)傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，這樣，燈飾照明品牌才算是把“文藝營銷”做出來了。文藝營銷將以其獨(dú)特的親和力，在信息泛濫和消費(fèi)免疫能力逐漸增強(qiáng)的今天，可以迅速提高品牌知名度，引發(fā)消費(fèi)者的興趣。