生產成本越來越高，但產品價格卻不能隨意提高，電動車企業的生存壓力越來越大。在這種境況下，走高端化路線，提升產品附加值，就是電動車企業一條不錯的發展道路。然而，作為定位高端的電動車產品，必須立足于產品本身的價值，歷經歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正的創造屬于中國電動車行業的高端產品。

依托深層次的文化內涵

具有更深層次的文化內涵和技術積累的高端產品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此電動車企業打造高端產品就要在文化內涵之上不遺余力，在科技研發投入花費巨資。品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而電動車企業如在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，則會使得企業高端化之路難以為繼。

規劃明星代言和公 關促銷

電動車企業產品高端化發展的道路上，公 關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。

在明星的選擇上，我國產品成功者寥寥，在明星的選擇和公 關促銷上，大多數企業沒有具有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，電動車企業必須重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，形成持續的發展模式，才能夠保持品牌的生命力。