行業(yè)危機(jī)這個(gè)老生常談的話題，給電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了太多的不確定性。對(duì)于電動(dòng)車企業(yè)而言，危機(jī)是可怕的，可是對(duì)于能夠應(yīng)付危機(jī)的企業(yè)而言，危機(jī)意味著新機(jī)
一、企業(yè)選擇至關(guān)重要
不確定性是指沒(méi)辦法預(yù)測(cè)，不能準(zhǔn)確判斷的狀態(tài)。在不確定性的危機(jī)中，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，必須要有作為，而不是簡(jiǎn)單地下決心和喊口號(hào)。過(guò)去十幾年，很多電動(dòng)車企業(yè)認(rèn)為自己經(jīng)營(yíng)水平很高，但在筆者看來(lái)這是因?yàn)檫@些年的市場(chǎng)是完全增長(zhǎng)的市場(chǎng)。而現(xiàn)在，企業(yè)遇到的最大變化是市場(chǎng)不再增長(zhǎng)，甚至有可能萎縮。在這個(gè)背景下，企業(yè)能做什么，選擇什么是對(duì)的，就顯得非常重要。
二、企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)才是關(guān)鍵
今天，什么是正確的經(jīng)營(yíng)方式?就是企業(yè)做產(chǎn)品的理由也是顧客購(gòu)買的理由。如果做不到這一點(diǎn)，所有的投資就是錯(cuò)的，因?yàn)槭穷櫩筒灰摹?/p>
如今的電動(dòng)車市場(chǎng)進(jìn)入了產(chǎn)品過(guò)剩、顧客不足的時(shí)代。這是一個(gè)徹底的改變。企業(yè)時(shí)代結(jié)束了，顧客時(shí)代開(kāi)始了，現(xiàn)在是顧客決定企業(yè)價(jià)值，而不是由企業(yè)來(lái)決定。必須要看顧客要什么東西，而不是企業(yè)能做什么東西。
在危機(jī)的過(guò)程中，企業(yè)要學(xué)會(huì)激發(fā)員工，只有把員工的潛力激發(fā)出來(lái)，才能真正解決危機(jī)。拿破侖在總結(jié)滑鐵盧戰(zhàn)役失敗的時(shí)候說(shuō)：我很久沒(méi)有和前線的戰(zhàn)士一起喝湯了。一個(gè)企業(yè)真正的資源，是一線員工。一線員工為什么重要?因?yàn)樗麄兪钦嬲龓?lái)競(jìng)爭(zhēng)力的成員，他們決定企業(yè)的成本、品質(zhì)、效益。我可是當(dāng)企業(yè)今天很難預(yù)測(cè)更遠(yuǎn)的方向和未來(lái)，必須要解決最近的問(wèn)題的時(shí)候，電動(dòng)車企業(yè)其實(shí)更需要依靠的是一線員工。讓員工不是打工，而是付出事業(yè)心。
危機(jī)時(shí)刻需要大家的創(chuàng)新。一個(gè)企業(yè)家最大的特點(diǎn)是視變化為健康的標(biāo)準(zhǔn)。通常，他們自己并不引起變化。但企業(yè)家總是尋找變化，對(duì)其作出反應(yīng)，并將其視為機(jī)遇而加以利用。當(dāng)高速擴(kuò)張的產(chǎn)能遭遇到市場(chǎng)萎靡不振的時(shí)候，中國(guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)正一步步滑向一個(gè)前所未有的行業(yè)危機(jī)之中，這場(chǎng)行業(yè)危機(jī)帶給電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)的最大問(wèn)題是就是不確定性。
