2018年就只剩20%了，很多地坪漆品牌想必也希望在年底前拼一拼，無(wú)論在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)抑或是管理層面上，都有自己的一套想法。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多地坪漆品牌開(kāi)始尋找突圍之法，而圈層文化趨勢(shì)明顯。

圈層文化不容忽視

在國(guó)內(nèi)，一度“屌絲”被看成是互聯(lián)網(wǎng)的基本群體，因?yàn)檫@些曾經(jīng)自視為“屌絲”的消費(fèi)者，曾經(jīng)歷過(guò)囊中羞澀的“非主流群體”階段。而隨著年齡的增長(zhǎng)，越來(lái)越多當(dāng)年的“屌絲”已經(jīng)逆襲為“主流群體”，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)自然不能與當(dāng)年同日而語(yǔ)。此外，中國(guó)國(guó)人并不愿意將地坪漆等產(chǎn)品當(dāng)做快消品等同而視，“應(yīng)該理性一點(diǎn)”的消費(fèi)心理，影響著大批的中產(chǎn)群體。

著名財(cái)經(jīng)媒體人吳曉波認(rèn)為，這種有理性，有品位的中產(chǎn)族群超過(guò)一億，他們有自己文化以及自己的圈層。每個(gè)消費(fèi)者都有自己的圈層。如何將已定位產(chǎn)品，準(zhǔn)確地在圈層中引爆，是傳統(tǒng)地坪漆品牌開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略洼地。

圈層營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)

事實(shí)上，地坪漆品牌充滿(mǎn)著“圈層”的劃分與機(jī)遇，這也是人群劃分開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，圈層營(yíng)銷(xiāo)與小米的“粉絲文化”有異曲同工之妙。在剩下的2018年的時(shí)間里，地坪漆品牌可以在這方面發(fā)力創(chuàng)造自己的粉絲群體，聚集自己的產(chǎn)品用戶(hù)群，這樣既能夠服務(wù)好客戶(hù)，又能夠不斷用這個(gè)群體拉動(dòng)更大的消費(fèi)群體的加入。