現如今，隨著防水材料行業市場競爭愈發激烈，防水材料有關產品創新的呼聲也是越來越高。在當下的市場上，各種各樣的防水材料產品萬象紛呈，這一方面是防水材料企業積極應市態度的體現，另一方面這種創新也逐漸映射出了目前市場上的些許問題。

防水材料產品創新成企業扭轉逆局關鍵

隨著國內市場經濟的發展，國內防水材料行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，防水材料行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了防水材料行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了防水材料行業爭相討論的熱詞。

防水材料產品創新成企業扭轉逆局關鍵

對防水材料企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對防水材料產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。

防水材料企業產品創新不能停留在表面

防水材料行業在中國屬于傳統家居建材行業，其具有歷史傳承的基因。因此，防水材料企業在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆�？v觀當下防水材料市場，企業研發部門有多少所謂的創新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?

對于一般防水材料企業而言，其并不具備大企業所具有的培養消費者的資金、周期、能力和實力。因此，企業在做產品創新時，千萬不能玩概念，也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子，但并不會傻一輩子，更何況在信息傳播技術如此發達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下。

因此，在當今的社會，防水材料企業與消費者之間的溝通和信任更應該及時和有效，除非企業想“打一槍換一個地方”，但這并不是一個企業的長遠發展之道，也不是一個企業家應該有的經營思維。