古典家具行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)會(huì)、贈(zèng)送實(shí)物禮品，或提供優(yōu)惠折扣為主，然而隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，對(duì)精神生活也開始具有較高的追求，文化營(yíng)銷開始成為古典家具企業(yè)的主流營(yíng)銷方式之一。

古典家具企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵

古典家具品牌文化是古典家具品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著古典家具品牌的價(jià)值觀和世界觀。古典家具企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)古典家具產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。

古典家具企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高古典家具品牌的溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，這3個(gè)維度的完善將使古典家具企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。

品牌文化與營(yíng)銷模式相結(jié)合

給產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的品質(zhì)，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個(gè)嘩眾取眾的謊言。

文化營(yíng)銷無(wú)疑是進(jìn)行企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營(yíng)銷需要將品牌價(jià)值恰如其分地融合到產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進(jìn)行文化營(yíng)銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，古典家具企業(yè)的文化活動(dòng)，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”!