在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌作為一種無形的資產(chǎn)，好的品牌形象的建設(shè)不容易，而長(zhǎng)久地維護(hù)品牌形象更是需要對(duì)品質(zhì)堅(jiān)持不懈的高標(biāo)準(zhǔn)高要求。一個(gè)成功的品牌，帶有強(qiáng)大的凝聚力與擴(kuò)散力。而一個(gè)品牌的成功，首先源于誠信，其次以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心。品牌的深入人心，可以培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。因此，古典家具企業(yè)找準(zhǔn)正確建設(shè)品牌的方法勢(shì)在必行。
品牌建設(shè)要圍繞產(chǎn)品這一中心
古典家具企業(yè)要想樹立好的品牌形象，就必須有被大眾所接受、喜愛乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放啤臎]聽說過哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?/p>
因此，古典家具品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆?/p>
宣傳是品牌建設(shè)的重要途徑
廣告宣傳的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒錯(cuò)，這個(gè)方法也是最直接最快速的。不過，但是，廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑，一家古典家具企業(yè)的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，古典家具企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。
另外，值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。古典家具企業(yè)過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。
其實(shí)，廣告只是企業(yè)品牌宣傳的一種手段，古典家具企業(yè)在發(fā)展過程中不能過度重視廣告的作用。企業(yè)在品牌宣傳時(shí)也不能打著特色的旗號(hào)行天價(jià)古典家具行為，古典家具產(chǎn)品的價(jià)格要與產(chǎn)品價(jià)值相符。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是古典家具企業(yè)產(chǎn)品品牌化的基礎(chǔ)門檻。
