新一輪終端競爭即將上演。中國十大古典家具品牌當(dāng)然必須提前做好功課，尤其是要對行業(yè)和終端市場的總體趨勢和變化有一個詳細(xì)的了解。

　　橫向聯(lián)盟成為終端的新趨勢

　　橫向聯(lián)盟是近年來一個重大的終端變化。與以流通商店為主的促銷相比，它更專業(yè)，更有市場針對性。與單店促銷相比，它更強(qiáng)大、更有影響力。橫向聯(lián)盟自身資源互補(bǔ)和渠道共享的優(yōu)勢使沒有直接競爭關(guān)系的賣家團(tuán)結(jié)起來，面對逐漸冷卻的終端市場。其次，橫向聯(lián)盟有助于其成員企業(yè)更好地展示其品牌定位。對消費(fèi)者來說，不同等級的產(chǎn)品可以說是“物以類聚”。對賣家來說，這是確立品牌定位的好時(shí)機(jī)。此外，許多品牌組成橫向聯(lián)盟，它們的財(cái)力、物力和影響力都比以前大得多。這也迫使那些“單槍匹馬”的品牌再次做出自己的決定。總之，不論是否參加，橫向聯(lián)盟都是古典家具企業(yè)的決戰(zhàn)終端所不能忽視的新軍。

　　電子商務(wù)進(jìn)入“金九銀十”競賽

　　電子商務(wù)平臺各種形式的促銷活動在分配終端購買力的同時(shí)，也會影響實(shí)體店的營銷構(gòu)想。電子商務(wù)不僅影響終端實(shí)體店的銷售，而且使整個古典家具行業(yè)重新認(rèn)識自己。因此，由制造商和經(jīng)銷商發(fā)起和運(yùn)營的網(wǎng)上商店加入了爭奪“金九銀十”的戰(zhàn)斗。古典家具企業(yè)應(yīng)通過在線和離線協(xié)作操作完成實(shí)體店鋪以前完成的任務(wù)。

　　市場和消費(fèi)者也有新的趨勢。

　　消費(fèi)者需求的變化和終端從賣方市場向買方市場的變化也是相當(dāng)顯著的變化。在上游產(chǎn)能豐富、品牌眾多的市場環(huán)境中，消費(fèi)者面臨著豐富的選擇。終端商店不僅要有優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力，還要有優(yōu)秀的服務(wù)能力。另一方面，許多古典家具企業(yè)注重品牌升級的內(nèi)部需求，這也使得擴(kuò)大品牌影響力和重新定位自身品牌水平的需求顯著影響終端決策。古典家具企業(yè)有必要提高產(chǎn)品附加價(jià)值，樹立新的品牌形象，如果把低產(chǎn)品放在最先，就會逐漸下降，面對面的客戶結(jié)構(gòu)也有必要當(dāng)然再更新。

　　此外，品牌影響力和消費(fèi)者粘性越來越重要，如何在營銷中收獲品牌信譽(yù)、影響力、忠誠度等軟實(shí)力也成為考慮營銷效益的重要指標(biāo)。因此，作為裝修的高峰期，古典家具企業(yè)不僅要把這個時(shí)期作為業(yè)績的黃金時(shí)期，還要抓住這個時(shí)期來擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)品牌升級。

　　小編認(rèn)為，今年古典家具行業(yè)的“黃金季節(jié)”一定會有一個完美的收獲。