改革開放以來，我國(guó)制造業(yè)整體質(zhì)量水平逐步提升，對(duì)消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。但在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)，“中國(guó)制造"仍然是廉價(jià)商品的代名詞，在此形勢(shì)下，"中國(guó)制造"的品牌形象亟待大幅提升。其中，紅木家具行業(yè)作為中國(guó)制造業(yè)的一部分，想要在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必然要將傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售往品牌銷售轉(zhuǎn)變，打造“品牌經(jīng)濟(jì)”。

品牌鑄就非一日之功，技術(shù)及模式創(chuàng)新缺一不可

品牌的鑄就非一日之功，中國(guó)紅木家具想要打造一個(gè)品牌，本質(zhì)上還是需要通過一個(gè)產(chǎn)品來影響首用人群，進(jìn)而建立品牌認(rèn)知，然后通過品牌認(rèn)知的擴(kuò)散來進(jìn)一步推動(dòng)紅木家具產(chǎn)品的銷售。近年來中國(guó)的紅木家具品牌有了一定的提升，但仍處于質(zhì)量提升階段，從產(chǎn)品到品牌，還需要紅木家具品牌積極提升實(shí)力，在產(chǎn)品本身質(zhì)量上下功夫，結(jié)合多方面的創(chuàng)新改革，提升紅木家具品牌的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大、做強(qiáng)的目標(biāo)。

創(chuàng)新是人所特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，紅木家具行業(yè)的變革也正在加速，此時(shí)中國(guó)紅木家具要充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，積極創(chuàng)新，其中主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新，能有效提升紅木家具產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品有所區(qū)分。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，能給紅木家具品牌注入新的活力。不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際知名企業(yè)談到創(chuàng)新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業(yè)發(fā)展的各類創(chuàng)新，從設(shè)計(jì)、研發(fā)到管理、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、招聘、人員培訓(xùn)等等，都在通過創(chuàng)新追求更好的效果。而這種認(rèn)真的態(tài)度，自上而下，從公司高層到一線員工都會(huì)充滿熱情地投入其中。

以文化等軟實(shí)力作支撐，積極吸取國(guó)外品牌先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)而言，僅僅是做到有形資產(chǎn)的積累是不夠的。對(duì)于現(xiàn)在中國(guó)的大多數(shù)紅木家具品牌來說，無形資產(chǎn)的重視度亟待提升!那什么是無形資產(chǎn)呢?所謂無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。我們這里將專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)資源等稱為無形資產(chǎn)。一個(gè)紅木家具品牌的成功打造除了要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、新穎的創(chuàng)意思路之外還需要有強(qiáng)大的資源和文化來支撐。

經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)使得中國(guó)紅木家具在打造品牌時(shí)，需要堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，來自全球市場(chǎng)的博弈終將會(huì)給紅木家具品牌帶來更大的機(jī)遇，當(dāng)然挑戰(zhàn)也往往與機(jī)遇并存，這就需要紅木家具在打造品牌，堅(jiān)守自身的同時(shí)，積極吸取國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本身“取其精華”。

《中國(guó)制造2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一，就是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國(guó)制造整體形象。這對(duì)紅木家具品牌來說，將是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)的過程，但積極打造“品牌經(jīng)濟(jì)”對(duì)加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。