日前，浙江美大發(fā)布的2019年半年報(bào)顯示，公司收入利潤兩端增速均達(dá)25%。上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入70435.46萬元，同比增長25.24%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18230.09萬元，同比增長25.04%。負(fù)債率為25.51%，同比下降0.65個(gè)百分點(diǎn);毛利率為53.47%。但是長江商報(bào)記者注意到，上半年浙江美大銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用增加，其中銷售費(fèi)用由6401萬大幅提升81.23%到1.16億元，研發(fā)投入由1534萬元增加58.46%到2432萬元。對此，浙江美大表示，銷售費(fèi)用比上期增加是因?yàn)楸緢?bào)告期投入廣告費(fèi)增加。

　　收入利潤兩端增速均達(dá)25%

　　浙江美大創(chuàng)建于2001年，2012年上市。資料顯示，浙江美大主要從事集成灶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營，是集成灶行業(yè)的首創(chuàng)者和領(lǐng)軍企業(yè)。該產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，采用下排油煙系統(tǒng)，集吸油煙、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱等多種功能于一體，油煙吸除率達(dá)99.6%以上。產(chǎn)品擁有專利154項(xiàng)，其中國際專利9項(xiàng)，發(fā)明專利31項(xiàng)，實(shí)用新型專利68項(xiàng)。

　　日前公司發(fā)布2019半年報(bào)的顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍優(yōu)勢，通過高端化產(chǎn)品的研發(fā)投產(chǎn)，多元化營銷渠道的建設(shè)，以及精益化管理的推行等措施，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力的穩(wěn)步增長。公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入70435.46萬元，同比增長25.24%，實(shí)現(xiàn)利潤總額21018.56萬元，同比增長23.04%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18230.09萬元，同比增長25.04%。

　　從產(chǎn)品端看，上半年集成灶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模達(dá)6.31億元，同比增長24.34%，占整體權(quán)重比例達(dá)90%;櫥柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2221.8萬元，同比增長38.67%;其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模達(dá)5128.9萬元，同比增長31.48%。

　　對于業(yè)績的增長，浙江美大稱，2019年上半年，在廚電行業(yè)面臨下行狀況下，集成灶依然維持高速增長態(tài)勢。上半年，公司按照既定發(fā)展戰(zhàn)略和年度經(jīng)營目標(biāo)積極推進(jìn)各項(xiàng)工作，加快高端化新產(chǎn)品的研發(fā)及投產(chǎn)，加速多元化營銷渠道的建設(shè)，加大品牌宣傳力度等措施，較好地完成了上半年度的經(jīng)營目標(biāo)和任務(wù)。

　　研發(fā)費(fèi)用達(dá)2432萬元

　　浙江美大半年報(bào)還顯示，浙江美大維持高銷售費(fèi)用投入的廣告營銷方式，在行業(yè)競爭趨于激烈的情況下，維持了較高的毛利率水平。

　　公司二季度單季度毛利率達(dá)53.21%，同比提升4.17個(gè)百分點(diǎn)，推動整體上半年毛利率水平為53.47%，同比提升2.27個(gè)百分點(diǎn)。公司二季度單季度凈利率達(dá)25.78%，同比提升1.23個(gè)百分點(diǎn)，致上半年整體凈利率達(dá)25.88%，同比微降0.04個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著新領(lǐng)導(dǎo)層的上任，近年來公司開始加大廣告投入塑造品牌，2017年銷售費(fèi)用同比增81.55%，2018年維持接近50%的增速，銷售費(fèi)用率進(jìn)入上升快車道。2019年上半年銷售費(fèi)用同比增長81.23%，達(dá)1.16億元，銷售費(fèi)用率達(dá)16.47%。上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)2432萬元，同比增加58.46%，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)3.45%。對此，浙江美大在半年報(bào)中稱，公司致力于高端品牌建設(shè)，繼續(xù)加大品牌宣傳和廣告的投入力度，持續(xù)在央視高端媒體和重點(diǎn)城市地方電視等媒體投放宣傳廣告，并繼續(xù)在京哈線等15條高鐵專列線路冠名廣告投放。同時(shí)，進(jìn)一步加大對網(wǎng)絡(luò)新媒體的投入，包括百度、360、微信公眾號等。浙江美大日前發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，有投資者對三四季度營銷費(fèi)用投入規(guī)劃提出疑問，浙江美大表示，三四季度是銷售旺季，費(fèi)用的投放將根據(jù)市場的變化而變化，公司將通過廣告宣傳、渠道開發(fā)，保持較大的市場投入力度，拉動終端消費(fèi)，保持和鞏固行業(yè)龍頭地位。

　　浙江美大，在加大廣告宣傳和研發(fā)投入的同時(shí)，也在持續(xù)拓展渠道。公司2019年上半年新增一級經(jīng)銷商70家，終端門店300個(gè)，截止到2019年6月底公司已擁有一級經(jīng)銷商1400個(gè)，終端門店2500個(gè);另一方面，公司繼續(xù)推進(jìn)KA渠道布局，上半年在紅星美凱龍 、蘇寧等KA(家電連鎖)渠道開店數(shù)量達(dá)100家。