日前，浙江美大發布的2019年半年報顯示，公司收入利潤兩端增速均達25%。上半年公司實現營業總收入70435.46萬元，同比增長25.24%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18230.09萬元，同比增長25.04%。負債率為25.51%，同比下降0.65個百分點;毛利率為53.47%。但是長江商報記者注意到，上半年浙江美大銷售費用和研發費用增加，其中銷售費用由6401萬大幅提升81.23%到1.16億元，研發投入由1534萬元增加58.46%到2432萬元。對此，浙江美大表示，銷售費用比上期增加是因為本報告期投入廣告費增加。

　　收入利潤兩端增速均達25%

　　浙江美大創建于2001年，2012年上市。資料顯示，浙江美大主要從事集成灶產品的設計研發、生產和經營，是集成灶行業的首創者和領軍企業。該產品顛覆傳統產品設計理念，采用下排油煙系統，集吸油煙、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱等多種功能于一體，油煙吸除率達99.6%以上。產品擁有專利154項，其中國際專利9項，發明專利31項，實用新型專利68項。

　　日前公司發布2019半年報的顯示，報告期內，公司進一步發揮行業領軍優勢，通過高端化產品的研發投產，多元化營銷渠道的建設，以及精益化管理的推行等措施，實現了企業經營業務規模和盈利能力的穩步增長。公司實現營業總收入70435.46萬元，同比增長25.24%，實現利潤總額21018.56萬元，同比增長23.04%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18230.09萬元，同比增長25.04%。

　　從產品端看，上半年集成灶業務實現收入規模達6.31億元，同比增長24.34%，占整體權重比例達90%;櫥柜業務實現收入2221.8萬元，同比增長38.67%;其他業務實現收入規模達5128.9萬元，同比增長31.48%。

　　對于業績的增長，浙江美大稱，2019年上半年，在廚電行業面臨下行狀況下，集成灶依然維持高速增長態勢。上半年，公司按照既定發展戰略和年度經營目標積極推進各項工作，加快高端化新產品的研發及投產，加速多元化營銷渠道的建設，加大品牌宣傳力度等措施，較好地完成了上半年度的經營目標和任務。

　　研發費用達2432萬元

　　浙江美大半年報還顯示，浙江美大維持高銷售費用投入的廣告營銷方式，在行業競爭趨于激烈的情況下，維持了較高的毛利率水平。

　　公司二季度單季度毛利率達53.21%，同比提升4.17個百分點，推動整體上半年毛利率水平為53.47%，同比提升2.27個百分點。公司二季度單季度凈利率達25.78%，同比提升1.23個百分點，致上半年整體凈利率達25.88%，同比微降0.04個百分點。

　　隨著新領導層的上任，近年來公司開始加大廣告投入塑造品牌，2017年銷售費用同比增81.55%，2018年維持接近50%的增速，銷售費用率進入上升快車道。2019年上半年銷售費用同比增長81.23%，達1.16億元，銷售費用率達16.47%。上半年研發費用達2432萬元，同比增加58.46%，研發費用率達3.45%。對此，浙江美大在半年報中稱，公司致力于高端品牌建設，繼續加大品牌宣傳和廣告的投入力度，持續在央視高端媒體和重點城市地方電視等媒體投放宣傳廣告，并繼續在京哈線等15條高鐵專列線路冠名廣告投放。同時，進一步加大對網絡新媒體的投入，包括百度、360、微信公眾號等。浙江美大日前發布的投資者關系活動記錄表顯示，有投資者對三四季度營銷費用投入規劃提出疑問，浙江美大表示，三四季度是銷售旺季，費用的投放將根據市場的變化而變化，公司將通過廣告宣傳、渠道開發，保持較大的市場投入力度，拉動終端消費，保持和鞏固行業龍頭地位。

　　浙江美大，在加大廣告宣傳和研發投入的同時，也在持續拓展渠道。公司2019年上半年新增一級經銷商70家，終端門店300個，截止到2019年6月底公司已擁有一級經銷商1400個，終端門店2500個;另一方面，公司繼續推進KA渠道布局，上半年在紅星美凱龍 、蘇寧等KA(家電連鎖)渠道開店數量達100家。