對此，中國科學院院士潘建偉表示，量子護膚如果宣稱用了“量子技術”肯定是假的。“因為量子比較時髦，大家都喜歡掛個名，有時候也不一定有辦法，但是好的護膚品不需要掛量子，掛了這個肯定不是特別好的護膚品。”潘建偉表示。

　　虛假宣傳的“量子+”產品

　　相比量子技術在科技前端不斷取得的新進展，“量子+”產品的產業創辦似乎更加紅火。根據天眼查數據顯示，過去一年，全國成立了各類“量子企業”2100多家，這些企業要么冠名以“XX量子公司”，要么在經營范圍內注明量子類產品。最近，這項“不明覺厲”的高科技在日用品的宣傳上更是“大展拳腳”，大有將物理理論運用到化學產品上的趨勢。

　　“量子醫學是21世紀高科技醫學趨勢。它通過量子的微粒子特性和高頻能量波特性，能快速穿透并自由進出細胞，激發人體自愈功能，安全、自然、溫和地修復細胞，加速細胞分裂速度和代謝能力，達到預防、治療疾病和延緩衰老的作用。”4月18日，在某量子護膚品的宣傳介紹里，記者看到這樣的一段說明，在這些商家的宣傳中，量子能量不僅可以修復纖維斷層，化妝品在量子能量后吸收能力更強，還可以排毒。值得注意的是，記者在電商平臺上查詢到，這些號稱帶有前端科技的“量子+”護膚品，售價大多在幾十元至一百元之間，最貴的也就兩百多元。

　　事實上，量子技術目前最主要的體現是在通訊領域，從手機、電腦、互聯網、衛星導航到全球都在加速研發布局的量子通信網，暫時還沒有與日用品扯上關系。

　　中國科學技術大學物理學博士林梅曾在接受媒體采訪時明確表示，目前除量子通信應用于金融安全等領域，其他量子技術都在研發階段，沒有應用于民用領域，而且量子技術對試驗環境要求相當苛刻，一般民營企業根本無法達到，因此標榜“量子”的產品都是打著量子旗號的虛假宣傳。

　　“新概念”護膚品不斷產生

　　除了量子化妝品，出于對美的追求，化妝品的宣傳可謂一直走在科技發展的前列。

　　記者梳理近年來相關的“新概念”護膚品，大致分為三種類型，一是沉迷尖端科技型，比如最近流行的量子護膚品，還有此前的“納米”“鐳輻射”護膚品，在前端科學技術取得的進步時，趁熱打鐵挪在產品宣傳上;二是“移花接木”型，如帶有重建人體造血和免疫系統的造血干細胞，用于造血干細胞移植，幫助治療疾病的臍帶血移駕到護膚領域的臍帶血/胎盤素護膚，用于術后鎮定的醫療輔料變成“械字號面膜”，簡單地認為這些東西對疾病有用，就會用護膚有用。三是“混淆視聽”型，防腐劑0添加、純植物、產品不添加一滴水，前者是用常用的多元醇防腐體系替代防腐劑，后者則直接是用配方里不額外加水，來混淆生產過程中添加水和有機溶劑的行為。

　　對此，研究經濟的專家王赤坤在接受采訪時表示，量子護膚類產品受歡迎反映的是消費升級問題。隨著人們生活水平的提高，人們已經不再滿足基本的吃穿住行，轉向更高的需要消費需求，類似于更健康、更休息、更美麗等消費升級出現。量子護膚品本質還是護膚品，是人們追求更美麗消費的體現。

　　但需要說明的是，由于人們對美麗等追求并不是權宜訴求，而是持續需求，所以隨著供給發生變化，產品也會根據市場需求迭代。每個產品都有生命周期，在一個概念產品生命周期結束之時，另外一個或幾個概念產品就悄然而生，量子護膚品或許就是一個新概念。

　　首都醫科大學附屬北京同仁醫院主治醫師陳雪則表示，首先消費者要理智地看待護膚品的概念，國家對護膚品的定義，就是涂抹在皮膚表面、有特殊功效的日用化學工業品，單靠自然界中現有的植物是永遠無法制作出乳液、面霜的，那些打著“純植物”“無添加”等概念的商家，是在掙消費者的智商稅;其次在購買護膚品的時候，消費者對于一些炒作的新興概念一定要謹慎，真正好的東西是經得住時間驗證的。