當前，國內彩妝市場發展迅猛，彩妝新品上新的速度更是“唯快不破”。爆品頻現，而經久不衰者寡。

　　對于國內彩妝品牌而言，是抓住流量紅利快速上新快速迭代，還是深耕產品專注研發?大多品牌都會選擇前者，PRAMY柏瑞美卻毫不猶豫地選擇了聚焦在以妝效為核心訴求的定妝領域，專注產品研發。

　　這很冒險，但柏瑞美以良好口碑和專注的態度給出了一個漂亮的答案。

　　自瞄準定妝領域以來，柏瑞美深入洞悉年輕消費者需求，相繼打造出后臺保濕定妝噴霧、清透無瑕絲柔蜜粉等大獲好評的產品。其中，2018年后臺保濕定妝噴霧面世后，連續3年蟬聯天貓定妝噴霧品類銷冠。加之其定妝家族產品線的不斷擴展，可以說如今的柏瑞美已在定妝領域中穩占一席之地。

　　品觀APP獲悉，今日(7月12日)，PRAMY柏瑞美又一重磅定妝新品——多維修護定妝噴霧首發上市。據了解，該產品由柏瑞美聯合德國默克共同研發，歷時18個月打磨，是市面上乃至全球首款添加了3%依克多因的定妝噴霧，兼顧了強修護和強定妝兩種功效。

　　此次推出的新品，是柏瑞美在其經典定妝噴霧基礎上進行的一大升級。“在定妝領域，短平快的流量產品是不適用的，有口碑沉淀、高復購強心智的產品，才是柏瑞美的產品之道。”

　　01市場需要真正的功效護膚品持續壁壘挑戰，達成產品強復購死磕產品研發細節，持續挑戰技術壁壘

　　死磕產品研發細節

　　持續挑戰技術壁壘

　　對于柏瑞美而言，聚焦于以妝效為核心訴求的定妝領域，并非隨大流，而是基于品牌DNA所作出的選擇。

　　在國內定妝市場，柏瑞美算得上是最早一批入局者。早在2018年，柏瑞美便瞄準了定妝領域，同年就推出了首款后臺保濕定妝噴霧。

　　彼時，國內定妝市場還相對空白，尤其定妝噴霧在市場的普及度并不高。而相較色彩類彩妝產品，消費者對定妝類產品的要求更高、包容度更低，大多彩妝品牌也更青睞于以口紅、眼影等色彩類產品切入彩妝賽道，或將其作為主推明星產品。

　　在初步探索階段，柏瑞美意識到定妝類產品更偏向功效性，這是對定位于“專業彩妝品牌”的挑戰。記者發現，柏瑞美在產品開發專業性、技術性和創新性方面，柏瑞美均有優勢;并且對原材料、包裝、工藝等各個維度的把控，均對自己提出了更嚴苛的要求。

　　在產品打造的過程中，柏瑞美遇到過不少難題。

　　在傳統定妝領域中，持妝力和體驗舒適度仿佛是“魚與熊掌不可兼得”的矛盾關系。如何突破技術壁壘，把消費者的定妝體驗做到極致，是每一款產品都需要解決的問題。

　　以柏瑞美后臺保濕定妝噴霧為例，看似簡單的一個泵頭實際上也有著很多細節考量。柏瑞美研究了市面上很多泵頭后發現，“盡管有細霧粒徑非常小的，也有水霧十分均勻的，但要做好一款定妝噴霧，并非那么簡單。”比如，不僅需要泵頭噴出來的細霧粒徑小，還要保證其在30cm的使用距離下均勻觸達到全臉，其中的平衡非常關鍵。

　　經過反復的科學實驗，柏瑞美找到并攻克了兩大工藝難點。

　　一是噴片孔徑越小，噴霧平均粒徑越小，霧化效果就越好。而柏瑞美定妝噴霧通過內部增壓，使得霧化顆粒粒徑達到了30μm，這是極細的程度�；�于模具制造的難度，其泵頭的噴片孔徑達到0.2mm(200μm)左右也已經是極限。

　　二是泵頭的按壓力度不夠，會影響噴霧在臉部的附著力，力度過大又容易滋花妝容。最終，柏瑞美將泵頭的按壓力度，確定為最符合人體力學的2kgf按壓力。

　　“合適的泵頭按壓力、持續均勻的水霧、極細的水霧粒徑三者結合，做到極致的平衡，才能保證最終的定妝效果。”柏瑞美品牌方表示。

　　這個細節只是柏瑞美專注打造產品的一個縮影。最終，后臺保濕定妝噴霧的市場表現及反饋，也印證了柏瑞美堅信的“只有好的產品，才能經得起市場的檢驗”這一觀點。

　　據悉，柏瑞美后臺定妝噴霧自面世以來，已連續三年成為天貓定妝噴霧品類銷量TOP1，還創下了每十秒就賣出一瓶的成績，復購率達到35%。此外，該產品還斬獲了“COSMOBOX好物大賞牛YEAR必入黑科技定妝噴霧”、入圍“2021天貓金妝獎”、“OK!年度摯愛優選美容榜”等多個獎項。

　　02優質功效產品亮相創新展一款產品打磨18個月，直擊消費痛點追根溯源研發共創，真心誠意打造每一款產品

　　追根溯源研發共創

　　真心誠意打造每一款產品

　　盡管已打造出了爆款產品，但顯然，柏瑞美并沒有停止創新的步伐。為帶給消費者更好的定妝體驗，柏瑞美以消費者痛點為產品研發切入點，將傳統定妝產品難以結合的功效性成分納入研究中，為定妝的妝效和體驗帶來實質性的突破。

　　正是看到諸多“危肌人群”對定妝產品的需求越來越高，在保證定妝效果的同時，她們希望產品還能有效防護并修護環境壓力對肌膚的各種傷害，實現0負擔定妝。于是，柏瑞美開始了進一步思考。

　　作為定妝的最后一步，定妝噴霧能否真正層層深入肌底，達到修護、定妝、保濕的效果，而非只是傳播噱頭呢?柏瑞美死磕產品細節，最終從三個方面著手打造產品，推出了重磅新品—多維修護定妝噴霧。

　　首先，是成分的選擇。市面上主打修護功效的成分很多，例如玻色因、玻尿酸等，但添加到定妝噴霧中，需要既不影響定妝效果，又要保證修護功效，這對成分有著較高的要求。經過多種成分對比后，柏瑞美發現依克多因分子量為142.16，屬于小分子水溶性活性成分，可以直接通過底妝顆�？p隙間到達表皮并滲透到角質層，持續作用于角質層角質細胞以及受損細胞內DNA的修復，有效保護細胞免受表面活性劑SDS造成的損傷，這恰好符合柏瑞美的預期。

　　其次，是原料供應端的嚴格把關。據了解，依克多因原料的價格本身就較為昂貴，但為了保證修護定妝效果，柏瑞美不斷探索和適配最適合的包材結構、生產工藝，選擇了擁有依克多因在化妝品應用領域14項專利的德國默克集團，并與默克實驗室共同研發產品，針對每一步做了相關的功效性檢測，這樣的嚴謹度與專業度，即使放眼大美妝領域，也實屬罕見。

　　最后，是對于依克多因濃度的把握。在與德國默克共同研發新品的過程中，柏瑞美用0.5%-4%的不同濃度依克多因進行了數次實驗，發現0.5%-2%的濃度添加并不能達到充分的修復效果，而添加濃度超過3%又會減慢成膜速度，影響定妝效果。唯獨在3%濃度的臨界值下，才能最有效地與成膜成分PC5778&VP/VA、高保濕成分4D玻尿酸協同作用，達到理想的修護定妝二合一的效果。

　　歷經18個月的反復打磨，最終面世的含3%依克多因的多維修護定妝噴霧，通過其獨有的多維復合鎖妝系統，可提升肌膚63.7%自愈修復力，200%水潤保濕力，實現12小時長效持妝，真正為“危”肌人群提供了更細化的0負擔定妝解決方案。

　　“做產品不是為了創新而創新，而是要切實地解決消費者的痛點需求。最終還是要回歸到消費者的本質，即‘產品為王’。”在柏瑞美看來，品牌的用心能在產品各處細節上直接讓消費者感知到，而產品創新形成的品牌記憶標簽，才是長久可持續沉淀的。

　　03基于原料優勢，研發真正的功效護膚品延伸細分品類，打造定妝家族聚焦定妝細分品類，提供多元化定妝解決方案

　　聚焦定妝細分品類

　　提供多元化定妝解決方案

　　近年來，隨著社媒平臺的發展，消費者對定妝產品的需求不斷被激發，定妝市場的競爭也變得更加浮躁。

　　而在定妝領域深耕多年的柏瑞美，已然憑借自身“專注、探索、動能”的理念構筑起了自身的競爭壁壘。專于研發，精于創新，以消費者細分需求為出發點，堅持自主研發創新，柏瑞美以良好的口碑沉淀、高復購強心智的產品之道，在定妝領域建起了強有力的品牌護城河。

　　另外針對定妝的不同使用場景和需求，柏瑞美也在大膽地進行更多的嘗試探索。從品類壁壘來說，柏瑞美也在不斷延伸更多定妝細分產品，以滿足消費者更多元化的需求。

　　值得一提的是，除了多維修護定妝噴霧，此次一齊上市的紋絲不動眉毛雨衣液延續其明星產品后臺保濕定妝噴霧的水潤光澤成膜技術，能快速成膜，且無緊繃感不反光，真正做到長效定妝;而紋絲不動眼部打底膏則突破性地采用了持妝顯色成膜技術，更持妝同時也幫助眼影更加固妝顯色。另外推出的光透絲柔蜜粉餅，也創新采用了氨基酸衍生物包裹云母粉技術，輕薄服帖，擁有9倍定向吸油力，打造柔霧無瑕妝效。這些細分領域的產品，共同組成了柏瑞美定妝家族系列。

　　“我們希望給消費者提供的不是單一的解決方案，不只是一個簡單的散粉、定妝噴霧，而是她們面對不同環境、肌膚狀態下，都能在柏瑞美找到適用的定妝產品;打造壁壘且不斷突破壁壘，所有產品力的支撐必須有據可循，是柏瑞美對產品研發的要求。”

　　在柏瑞美品牌方看來，用時間換空間，好的產品撬動市場只是時間問題，當用戶口碑積累到一定程度，一定會形成馬太效應，收獲良好口碑是自然而然的。其始終堅信，在市場流量紅利褪去之后，回歸到消費本質，產品的長期主義才是品牌的核心競爭力。