今年以來受地產(chǎn)后周期以及宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響，廚電行業(yè)景氣度不高。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鳌㈦娍鞠洹羲O(shè)備等5個廚電品類，2017年全渠道在銷品牌數(shù)量分別為475、546、416、246、284，其中新進(jìn)入品牌數(shù)量分別為105、127、84、73、79，退出品牌數(shù)量分別是102、115、60、32、38。無數(shù)的品牌出現(xiàn)，無數(shù)的品牌沒落，短暫輝煌甚至是無疾而終之后，只留下一地雞毛。
傳統(tǒng)煙灶市場表現(xiàn)也同樣低迷，但集成灶卻始終在走上坡路。從中怡康1-5月的線上數(shù)據(jù)看，集成灶市場規(guī)模達(dá)到12.1萬臺、8.2億元，同比增長分別為47%、61%，均價也保持提升趨勢，其作為大廚電下的細(xì)分市場，上半年走出逆勢增長的行情。
傳統(tǒng)大牌紛紛入局
集成灶顯而易見地成為了未來的發(fā)展趨勢，從2018年開始，傳統(tǒng)廚電一大波領(lǐng)軍品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，幾家實(shí)力新品牌也強(qiáng)勢啟動，隨著老板、方太電器為代表的廚電大鱷進(jìn)入集成灶行業(yè)，集成灶行業(yè)的競爭陡然加劇。行業(yè)原先的平衡被打破，原有的行業(yè)格局也正被重新改寫。
2018年集成灶品牌數(shù)量約300家，其中線上市場共監(jiān)測到173個品牌，較上年同期線上品牌數(shù)量增加了45個，在短短一年時間內(nèi)，線上品牌數(shù)量同比增長35%。一場曠日持久的拉鋸戰(zhàn)正在進(jìn)行。然而，集成灶行業(yè)的企業(yè)雖然眾多，但是除了領(lǐng)頭的20多家頭部品牌，剩下的大多沒有強(qiáng)大的造血能力。隨著競爭加劇，市場對集成灶企業(yè)提出了更多更大的挑戰(zhàn)與要求，沒有過硬的產(chǎn)品制造能力與健康的市場營銷方法，就會很快被市場所淘汰。
領(lǐng)頭品牌爭相上市
以美大、億田、帥豐等為主的多家集成灶企業(yè)已經(jīng)上市或籌備上市，也有部分企業(yè)公開招股加大資金支撐力度，讓傳統(tǒng)品牌壓力劇增。業(yè)內(nèi)上市企業(yè)平均毛利率超過50%，帥豐電器50.84%，浙江美大51.54%，老板電器53.52，華帝股份47.34%……在這高利率的誘惑之下，一邊是近百個集成灶品牌之間激烈的市場爭奪，群雄逐鹿;另一邊是方太、美的、海爾、奧克斯等知名家電企業(yè)先后布局集成灶市場。
集成灶行業(yè)即將接受一波傳統(tǒng)廚電大牌的洗禮，將會倒逼傳統(tǒng)的集成灶企業(yè)加快加大技術(shù)的創(chuàng)新力度，推動產(chǎn)品品質(zhì)和功能的持續(xù)創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)造血能力，不能再停留于價格驅(qū)動的老路。接下來的競爭更加殘酷，品牌逆勢布局增長擴(kuò)大規(guī)模，雜牌淘汰已是大勢所趨。
