7月底，曲美家居第4季以舊換新活動(dòng)順利收官。相比往年，2016年的曲美家居以舊換新從5月15日“舊愛煥新達(dá)人秀”啟幕至7月30日門店促銷結(jié)束，活動(dòng)時(shí)間更長、宣傳力度加大。
此次的以舊換新活動(dòng)以“以舊換新，綠色覺醒”為主題，通過“舊愛煥新達(dá)人秀”、“綠色生活論壇”、“綠葉行動(dòng)置換禮遇活動(dòng)”等三個(gè)層次活動(dòng)，從不同的維度分享綠色環(huán)保的理念以及價(jià)值觀，向社會(huì)傳遞綠色生活正能量。
為期2個(gè)月的活動(dòng)吸引了眾多企業(yè)界和媒體圈的關(guān)注和密集報(bào)道。包括展辰涂料、霍拓普燕森(青島)環(huán)保設(shè)備、滴滴出行、盈創(chuàng)回收、北京萬科物業(yè)、樂視家居等企業(yè)紛紛參與支持，并得到了新浪家居、搜狐焦點(diǎn)、網(wǎng)易家居、法制晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、京華時(shí)報(bào)、家具微新聞、家具迷網(wǎng)、CCTV2《空間榜樣》、CCTV3《文化十分》、東方衛(wèi)視《星尚之夜》等多家媒體的跟蹤報(bào)道。
在微博、微信以及曲美線下將近700家門店聯(lián)合推廣下，曲美家居“以舊換新”形成了近3000萬人次曝光，與300萬人次互動(dòng)。這場涵蓋了促銷、設(shè)計(jì)、環(huán)保、公益等多重性質(zhì)的企業(yè)活動(dòng)，早已超越了“以舊換新”本身所能容納的涵義，形成一場波瀾壯闊的品牌運(yùn)動(dòng)。無論是企業(yè)、用戶，還是社會(huì)各界，都在這場活動(dòng)中獲益頗多。
綠循環(huán)：用行動(dòng)感染每一個(gè)公益心
初期，“以舊換新”只是由北京商貿(mào)委倡導(dǎo)的一個(gè)資源循環(huán)利用的惠民活動(dòng)，而經(jīng)過4年的探索，曲美家居已將其升華為一場對綠色公益的多方位探索，與企業(yè)形象的多角度塑造的品牌運(yùn)動(dòng)。
2016年度的曲美舊愛設(shè)計(jì)，已經(jīng)不僅僅是利用曲美自身的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，其范圍比往年進(jìn)一步擴(kuò)大。廢舊輪胎、煙盒，甚至牛仔褲都成為了舊愛設(shè)計(jì)的原材料。活動(dòng)共吸引了百萬人圍觀，200余位設(shè)計(jì)師、明星達(dá)人，與26所設(shè)計(jì)院校學(xué)生在內(nèi)的近十萬人的踴躍參與，設(shè)計(jì)出700多組產(chǎn)品，堪稱為家居業(yè)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)活動(dòng)。
曲美家居“舊愛煥新”展
曲美精選了其中70余件優(yōu)秀作品，于6月23日在北京歌華大廈展出。活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場人員攢動(dòng)，除了各設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場，與觀者互動(dòng)，更有非常多的設(shè)計(jì)院校學(xué)生前來學(xué)習(xí)取經(jīng)，感受環(huán)保節(jié)能的理念和表達(dá)。7月6日，所有的設(shè)計(jì)作品在淘寶咸魚拍賣上進(jìn)行公益競拍，共募得善款慈善基金14萬余元，并交由中國綠化基金會(huì)用于西部公益種植項(xiàng)目。
至此，從舊物回收，經(jīng)過舊愛設(shè)計(jì)和閑魚拍賣，其所得最終用于公益種植項(xiàng)目，形成一個(gè)綠色循環(huán)的完美閉環(huán)，可謂取之于民，用之于民。
正如曲美家居董事長趙瑞海所表示的：“四年來，從嘗試、到完善、到跨界合作，這份內(nèi)心的堅(jiān)持一直是曲美人的初心。星星之火，可以燎原，任何綠色環(huán)保的作為，哪怕只是微不足道的行動(dòng)，都有可能對周邊的人產(chǎn)生巨大的影響。希望環(huán)保行動(dòng)繼續(xù)，永遠(yuǎn)傳遞綠色生活正能量。”
公益活動(dòng)不僅限于北京總部，曲美全國各地經(jīng)銷商也紛紛舉行了各種慈善活動(dòng)，將公益環(huán)保的理念灑向全國。山東聊城和淄博分別進(jìn)行了綠色騎行公益捐贈(zèng)，秦皇島則進(jìn)行了希望小學(xué)捐助活動(dòng)，烏魯木齊則對知名設(shè)計(jì)大師張永和老師的瑜伽產(chǎn)品進(jìn)行了公益拍賣，湖北襄陽的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)也走上街頭，進(jìn)行了公益清潔活動(dòng)。
通過企業(yè)實(shí)際行動(dòng)，來感染影響身邊的每一個(gè)人;勿以善小而不為，來發(fā)掘每一個(gè)人心中的公益之心，這正是曲美家居以舊換新活動(dòng)的意義所在。
在快消品時(shí)代，資源損耗的速度越來越快，以“時(shí)尚”為主流的消費(fèi)風(fēng)向與社會(huì)流行的享樂主義正一步步地蠶食著我們的生態(tài)環(huán)境。曲美家居“以舊換新”通過舊物回收、再利用、再公益的方式，給迷失其中的大眾敲響了警鐘，并指引了一條通向理性、綠色、健康生活的康莊大道。
設(shè)計(jì)感：為用戶創(chuàng)造新生活方式
盡管“公益”是以舊換新的重要內(nèi)容，但用戶仍是此次活動(dòng)的主要核心，用戶是最大的受益者。創(chuàng)新的活動(dòng)模式不僅幫用戶處理了閑置家具，讓其獲得補(bǔ)貼實(shí)惠，還為用戶提供了便捷購買大師藝術(shù)品和設(shè)計(jì)作品的機(jī)會(huì)。
在今年的“以舊換新”活動(dòng)中，曲美家居通過“買魔方沙發(fā)送茶幾”、“爆款沙發(fā)限量驚爆價(jià)”、“千元換購舊床墊”、“舊沙發(fā)套換購享5折優(yōu)惠”等一系列便民活動(dòng)，回饋多年支持曲美家居的用戶。全國32個(gè)城市舉行了以舊換新發(fā)布會(huì)，近700家曲美家居專賣店同步讓利，近百萬的消費(fèi)者在此次的活動(dòng)中獲益。
除此之外，在“舊愛”作品競拍中，國際設(shè)計(jì)師袁媛、宸宸、劉利年，明星設(shè)計(jì)師戴軍、曹滌非等人的設(shè)計(jì)作品僅需千元就可以被消費(fèi)者收入囊中。大師級(jí)作品走下神壇，使普通民眾的家居空間更具藝術(shù)化，更有設(shè)計(jì)感。
更重要的是，消費(fèi)者通過此次活動(dòng)意識(shí)到，好的生活方式，不僅需要好的家居產(chǎn)品，好的設(shè)計(jì)、審美和藝術(shù)，更需要有一顆對待生活的綠色之心。生活方式，不只是擺在家里的有形之物，更是每個(gè)人內(nèi)心的生活觀。
品牌力：塑造企業(yè)公民商業(yè)品牌
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量、可期的股東回報(bào)和良好的上下游供應(yīng)鏈合作關(guān)系;而一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民則會(huì)全面考慮公司對所有利益相關(guān)人的影響，包括雇員、客戶、社區(qū)、供應(yīng)商和自然環(huán)境。在這其中，是否重視環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益事業(yè)，則成為企業(yè)和企業(yè)公民之間的分水嶺。
環(huán)境保護(hù)不僅僅在于內(nèi)部生產(chǎn)層面的節(jié)能減污，社會(huì)公益也不僅僅在于簡單的金錢付出，是否能夠通過品牌活動(dòng)，將理念和訴求傳遞給社會(huì)、傳遞給大眾，從而產(chǎn)生更加持續(xù)和可循環(huán)的社會(huì)影響，產(chǎn)生具有自我繁衍的自運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，或才是優(yōu)秀的商業(yè)品牌成為企業(yè)公民的核心所在。
曲美家居通過以舊換新活動(dòng)，使其公益行動(dòng)在一定的范圍內(nèi)產(chǎn)生示范效應(yīng)，將舊物循環(huán)利用、低碳環(huán)保、共創(chuàng)綠色環(huán)境等理念貫穿入大眾日常生活中，傳遞綠色正能量，并形成了企業(yè)、用戶、社會(huì)以及環(huán)境四方共贏的局面。這是一個(gè)企業(yè)從家居品牌，邁向商業(yè)品牌的必經(jīng)之途。
定位之父艾·里斯指出，品牌應(yīng)當(dāng)力爭在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯。為了讓這個(gè)詞匯是其他品牌所無法擁有的，甚至致力于創(chuàng)造一個(gè)聚焦市場。而曲美家居并未糾結(jié)于占據(jù)某個(gè)詞匯，它更愿意喚醒消費(fèi)者心中已經(jīng)存在的詞匯，那些塵封已久卻永不會(huì)消失的良好本初，這便是人與環(huán)境的和諧相處。
做為第四季活動(dòng)，2016年曲美家居以舊換新業(yè)已結(jié)束，但其傳遞出的綠色公益之聲，仍將余音繞梁，形成更大范圍的共振，引領(lǐng)大眾探索更美好的生活方式。
