當(dāng)下的家具行業(yè)，在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，行業(yè)格局也在不斷改變，而在互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，電商的全面運(yùn)用，也使得家具時(shí)代的外部環(huán)境都在發(fā)生巨大的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了信息壁壘，使得家具業(yè)的營(yíng)銷模式更加多元化，其中的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷更是給家具企業(yè)整體營(yíng)銷起到了輔助作用。

玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù) 全力推動(dòng)家具業(yè)前進(jìn)腳步(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

大數(shù)據(jù)分析有利有弊

大數(shù)據(jù)是一個(gè)目前被廣泛炒作的概念，一般指規(guī)模巨大的資料，需要在合理時(shí)間內(nèi)擷取、管理和處理，然而這是一個(gè)抽象的概念，所涉及的應(yīng)用范圍又十分地廣泛，以致于不為人們所深刻認(rèn)識(shí)。不少家具企業(yè)雖然有對(duì)大數(shù)據(jù)的基本認(rèn)知，但在應(yīng)用方面，仍然是不夠深入的。

“大數(shù)據(jù)”存在的初衷，是希望通過(guò)獲得大量的用戶行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，可以更加高效地為用戶服務(wù)。但家具企業(yè)也要意識(shí)到，大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍：一方面，大數(shù)據(jù)的客觀性讓不少?zèng)Q策者能夠更加理性地作出最正確的決定。

另一方面，“大數(shù)據(jù)”在為各行各業(yè)提供更加精準(zhǔn)更加客觀的數(shù)據(jù)分析的同時(shí)，所搜集的用戶數(shù)據(jù)也成為了一個(gè)具有價(jià)值的“整體”，無(wú)論是用戶隱私還是數(shù)據(jù)本身的利用，都成為了具有爭(zhēng)議的“灰色地帶”。

家具企業(yè)應(yīng)挖掘消費(fèi)者不同需求

那么家具企業(yè)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)之時(shí)，就必須找準(zhǔn)側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)做好信息安全保護(hù)。在產(chǎn)品創(chuàng)新和資源配置方面，大數(shù)據(jù)可以幫助家具企業(yè)及時(shí)深入的了解自身的運(yùn)營(yíng)情況，輔助改造和優(yōu)化業(yè)務(wù)管理流程，改善運(yùn)行效率，提高產(chǎn)品創(chuàng)新速度，更有效的去開展績(jī)效管理和資源配置。除此之外，大數(shù)據(jù)還可以應(yīng)用于對(duì)客戶流失的預(yù)判以及打造增值服務(wù)等等，可全面提高企業(yè)的服務(wù)和能力。

在客戶營(yíng)銷方面，家具企業(yè)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集和掌握廣泛的信息，擴(kuò)大到電子商務(wù)、社交媒介、多終端等一切可以滲透到客戶生活中林林總總非結(jié)構(gòu)化信息，基于這些信息可以為客戶構(gòu)建嶄新的360度的畫像。分析力度將從原有的客戶群更加精細(xì)到每個(gè)客戶個(gè)體分析，洞察客戶的情感、情緒，預(yù)測(cè)客戶的期待，并及時(shí)的組織好相匹配的產(chǎn)品與個(gè)性化的服務(wù)，從而快速響應(yīng)客戶的需求。

在信息化時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展基本上被各種各樣的數(shù)據(jù)圍繞，對(duì)于家具企業(yè)而言，這無(wú)疑也是進(jìn)行自我升級(jí)的好機(jī)會(huì)。不過(guò)，值得注意的是，在發(fā)力大數(shù)據(jù)之前，家具企業(yè)應(yīng)該掌握方法善用自身發(fā)展戰(zhàn)略，這樣更容易達(dá)到預(yù)期的目的。