曾記否，一部由主持人柴靜從央視離職后拍攝的大型空氣污染深度公益調(diào)查紀(jì)錄片，把人們對(duì)霧霾肆虐之下大氣污染的擔(dān)憂放大到空前。經(jīng)過幾年的強(qiáng)力治理，首先從首都北京發(fā)生了巨大的變化。2017年進(jìn)入冬季后，我們看到北京藍(lán)天多了，霧霾少了。而針對(duì)空氣質(zhì)量的空氣凈化器的銷售也出現(xiàn)疲軟。那么未來(lái)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)將會(huì)怎樣?

臨近年終歲末，企業(yè)都在盤點(diǎn)今年的收成，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的觀察人士也在做著不同的市場(chǎng)總結(jié)分析。空氣凈化器市場(chǎng)最近幾年來(lái)一直備受大家關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)家電品類和老百姓的健康生活息息相關(guān)，也是生活品質(zhì)升級(jí)的標(biāo)志性產(chǎn)物。

那么2017年空氣凈化器市場(chǎng)究竟如何呢?我們可以從以下四個(gè)維度來(lái)分析：

第一，增速放緩，拐點(diǎn)初顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)空氣凈化器零售市場(chǎng)總體規(guī)模是162億元(其中線上零售77億元，線下零售85億元)，銷售量為700萬(wàn)臺(tái)(其中線上銷量為348萬(wàn)臺(tái)，線下銷量為352萬(wàn)臺(tái))，雖然銷售額同比增長(zhǎng)近20%，但相對(duì)前幾年的增長(zhǎng)率而言，大幅減緩。另外一方面，從2017年第四季度銷售狀況上看，在行業(yè)公認(rèn)的銷售旺季并沒有出現(xiàn)市場(chǎng)熱銷現(xiàn)象，相反，在2017年最后六周數(shù)據(jù)上看，同比都出現(xiàn)大幅的下降，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的拐點(diǎn)初顯。

第二，競(jìng)爭(zhēng)加劇，洗牌加速�？諝鈨艋�器市場(chǎng)從跑馬圈地、野蠻生長(zhǎng)，到增速放緩、此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)勢(shì)品牌快速崛起，搶占更大的市場(chǎng)份額，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的小品牌逐漸退出市場(chǎng)。但一些新興品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌也不是完全潰敗，像小米、352等品牌依靠自有銷售模式或者超高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)依然保持相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于產(chǎn)品、營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新。

第三，賣點(diǎn)扭轉(zhuǎn)，良性發(fā)展。可以說，沒有哪一個(gè)階段會(huì)像現(xiàn)在的空凈企業(yè)家們這么焦慮，用10年時(shí)間加《穹頂之下》炒作的賣點(diǎn)不在靈光，競(jìng)爭(zhēng)加劇，暴利無(wú)存。對(duì)于空氣凈化器而言，主要是解決環(huán)境中粉塵顆粒污染物(PM2.5、PM10等)、氣態(tài)污染物(甲醛、二氧化硫等)及微生物污染物(病毒、真菌等)，但之前的市場(chǎng)營(yíng)銷過程過重的強(qiáng)調(diào)顆粒污染物的危害，導(dǎo)致天氣轉(zhuǎn)好，凈化器銷售就嚴(yán)重下滑，其實(shí)室內(nèi)的污染類似甲醛、病毒、過敏原等污染更為嚴(yán)重，空氣凈化器市場(chǎng)需要綜合客觀的宣傳引導(dǎo)。

第四，預(yù)測(cè)18，前路艱辛。對(duì)于2018年的空氣凈化器市場(chǎng)而言，“利空”因素遠(yuǎn)大于“利好”，可以從以下方面分析：

政策方面：《大氣十條》第一階段完美收官，空氣質(zhì)量得到明顯改善，近期的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)中“第8條，打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，重點(diǎn)是打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”，未來(lái)幾年，藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)仍是經(jīng)濟(jì)工作中的重中之重，空氣質(zhì)量仍會(huì)持續(xù)改善。

市場(chǎng)方面：隨著近5年來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)的熱銷，中國(guó)空氣質(zhì)量較差的城市以及對(duì)生活品質(zhì)要求較高的一線城市空氣凈化器的普及率快速增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)潛在購(gòu)買人群挖掘速度較快。很多潛在消費(fèi)者一提到空氣凈化器優(yōu)先想到的就是PM2.5，短期很難讓他們把凈化器和甲醛、病毒、過敏原等因素聯(lián)合在一起。因此形成一方面國(guó)家加快環(huán)境治理，另一方面二三線市場(chǎng)開發(fā)速度緩慢，市場(chǎng)很難再有大規(guī)模的增量空間釋放。

技術(shù)方面：空氣凈化器產(chǎn)品技術(shù)主要集中在三個(gè)方面：風(fēng)機(jī)、風(fēng)道、濾網(wǎng)(過濾技術(shù))，凈化效果、噪音、能效、濾網(wǎng)壽命等成為考核空氣凈化器好壞的核心指標(biāo)，目前看來(lái)，在短期內(nèi)很難出現(xiàn)一種顛覆性的技術(shù)，引領(lǐng)空氣凈化器產(chǎn)品的革命性升級(jí)，更新性需求釋放空間非常有限。

由于2017年第四季度給市場(chǎng)留下較大的庫(kù)存，2018年第一季度主要空氣凈化器品牌市場(chǎng)會(huì)以清庫(kù)存為主，隨著空氣凈化器能效的國(guó)標(biāo)出臺(tái)，產(chǎn)品能效升級(jí)戰(zhàn)會(huì)在2018年旺季市場(chǎng)逐漸展開，但拉動(dòng)能力有限。2018年空凈行業(yè)會(huì)以降庫(kù)存、壓泡沫、保利潤(rùn)、上技術(shù)為主線，市場(chǎng)規(guī)模與2017年基本持平，甚至略有下降，類似海爾、美的等家電行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)繼續(xù)收割市場(chǎng)，行業(yè)日常有動(dòng)銷的活躍品牌會(huì)控制在100家左右。