曾記否，一部由主持人柴靜從央視離職后拍攝的大型空氣污染深度公益調查紀錄片，把人們對霧霾肆虐之下大氣污染的擔憂放大到空前。經過幾年的強力治理，首先從首都北京發生了巨大的變化。2017年進入冬季后，我們看到北京藍天多了，霧霾少了。而針對空氣質量的空氣凈化器的銷售也出現疲軟。那么未來空氣凈化器產業將會怎樣?

臨近年終歲末，企業都在盤點今年的收成，各個產業的觀察人士也在做著不同的市場總結分析。空氣凈化器市場最近幾年來一直備受大家關注，因為這個家電品類和老百姓的健康生活息息相關，也是生活品質升級的標志性產物。

那么2017年空氣凈化器市場究竟如何呢?我們可以從以下四個維度來分析：

第一，增速放緩，拐點初顯。根據奧維云網推總數據，2017年中國空氣凈化器零售市場總體規模是162億元(其中線上零售77億元，線下零售85億元)，銷售量為700萬臺(其中線上銷量為348萬臺，線下銷量為352萬臺)，雖然銷售額同比增長近20%，但相對前幾年的增長率而言，大幅減緩。另外一方面，從2017年第四季度銷售狀況上看，在行業公認的銷售旺季并沒有出現市場熱銷現象，相反，在2017年最后六周數據上看，同比都出現大幅的下降，市場規模發展的拐點初顯。

第二，競爭加劇，洗牌加速。空氣凈化器市場從跑馬圈地、野蠻生長，到增速放緩、此消彼長的競爭模式，整個行業市場競爭加劇，優勢品牌快速崛起，搶占更大的市場份額，缺乏競爭力的小品牌逐漸退出市場。但一些新興品牌、互聯網品牌也不是完全潰敗，像小米、352等品牌依靠自有銷售模式或者超高性價比等優勢依然保持相對穩健的增長，關鍵在于產品、營銷模式上的創新。

第三，賣點扭轉，良性發展。可以說，沒有哪一個階段會像現在的空凈企業家們這么焦慮，用10年時間加《穹頂之下》炒作的賣點不在靈光，競爭加劇，暴利無存。對于空氣凈化器而言，主要是解決環境中粉塵顆粒污染物(PM2.5、PM10等)、氣態污染物(甲醛、二氧化硫等)及微生物污染物(病毒、真菌等)，但之前的市場營銷過程過重的強調顆粒污染物的危害，導致天氣轉好，凈化器銷售就嚴重下滑，其實室內的污染類似甲醛、病毒、過敏原等污染更為嚴重，空氣凈化器市場需要綜合客觀的宣傳引導。

第四，預測18，前路艱辛。對于2018年的空氣凈化器市場而言，“利空”因素遠大于“利好”，可以從以下方面分析：

政策方面：《大氣十條》第一階段完美收官，空氣質量得到明顯改善，近期的中央經濟工作會中“第8條，打好污染防治攻堅戰，重點是打贏藍天保衛戰”，未來幾年，藍天保衛戰仍是經濟工作中的重中之重，空氣質量仍會持續改善。

市場方面：隨著近5年來空氣凈化器市場的熱銷，中國空氣質量較差的城市以及對生活品質要求較高的一線城市空氣凈化器的普及率快速增長，優質潛在購買人群挖掘速度較快。很多潛在消費者一提到空氣凈化器優先想到的就是PM2.5，短期很難讓他們把凈化器和甲醛、病毒、過敏原等因素聯合在一起。因此形成一方面國家加快環境治理，另一方面二三線市場開發速度緩慢，市場很難再有大規模的增量空間釋放。

技術方面：空氣凈化器產品技術主要集中在三個方面：風機、風道、濾網(過濾技術)，凈化效果、噪音、能效、濾網壽命等成為考核空氣凈化器好壞的核心指標，目前看來，在短期內很難出現一種顛覆性的技術，引領空氣凈化器產品的革命性升級，更新性需求釋放空間非常有限。

由于2017年第四季度給市場留下較大的庫存，2018年第一季度主要空氣凈化器品牌市場會以清庫存為主，隨著空氣凈化器能效的國標出臺，產品能效升級戰會在2018年旺季市場逐漸展開，但拉動能力有限。2018年空凈行業會以降庫存、壓泡沫、保利潤、上技術為主線，市場規模與2017年基本持平，甚至略有下降，類似海爾、美的等家電行業強勢品牌會繼續收割市場，行業日常有動銷的活躍品牌會控制在100家左右。