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彩電行業突圍之路 全面屏電視能走多遠?

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2019/1/7 11:59:03

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【摘要】當“全面屏”概念在手機行業成為潮流后,電視行業也同樣經歷“全面屏革命”:去年以來,包括索尼、海信等品牌,都將全面屏作為產品特色;PPTV智能電視更是發布“ALL IN全面屏”戰略。

彩電行業突圍之路 全面屏電視能走多遠?

  蘇寧智能終端公司副總裁常江介紹,PPTV首批推出Q、E、U、A、激光電視MAX2五個系列的新品,產品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段。“電視屏幕的‘大’不再單純局限于尺寸,而是要在有限的屏幕尺寸內呈現出更大、更廣的視野。”常江說。

  在彩電利潤下滑的背景下,全面屏電視能走多遠?奧維云網黑電事業部總經理朱圓圓給出的答案是,未來電視行業將走向高端化、智能化、全面屏化。當然,目前市場中的全面屏電視基本上是指“上左右”三面近乎無邊框,底部需要留出排線走位的區域,所以邊框仍然明顯,不能真正讓“整個面全是屏幕”。

  奧維云網數據顯示,2013年以來,中國彩電市場的平均尺寸從39.9寸擴大到48.9寸,平均價格卻從3576元下降到3119元。整個彩電品類的凈利潤率也只有1.3%,遠低于廚電和小電。“對于彩電行業來說,產品升級是一條有確定性的路。新技術刺激市場需求,為打破困境提供可能。”朱圓圓說。

  中國電子商會此前發布《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》指出:2018年中國市場彩電預計銷量將達4500萬臺,預測2019年整體銷量將不容客觀,或出現下滑3-5個百分點的可能,但是高品質電視消費占比將全面提升。PPTV也將今年的效率目標定為100萬臺,并表示,未來推出更多全面屏產品。

  但是朱圓圓也說,全屏化電視必須解決價格高等問題。由于全面屏技術難度較大,成本較高,目前全面屏技術在電視行業內主要用于高端旗艦新品上,2018年十一期間銷量占比還不足10%。對于PPTV等電視廠商來說,還需要通過親民的價格,推進全面屏電視的普及。

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