隨著618大促的腳步漸漸逼近，各類品牌早已摩拳擦掌，準備投入這2019上半年最重要的一場購物狂歡。作為618的前哨站，近日蘇寧易購與商務部國際貿易經濟合作研究院、江蘇省商務廳聯合發布《2019年一季度家電消費趨勢報告》，公布蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數據，為消費者換新升級指明選購方向。在凈水器一項，美的銷額及銷量雙雙排名第一，成績十分搶眼。
近年，中國凈水市場迎來了狂飆突進式的增長，據中怡康測算，2018年國內凈水系列市場(包括了傳統飲水機、凈水器、管線機和直飲機等)總規模達到2280萬臺415億，而目前國內凈水產品百戶擁有率不到20臺，增長前景依然可觀。但也有不少行業觀點指出，受外部環境及上下游影響，凈水器行業已進入紅海競爭。據奧維云網(AVC)全渠道檢測數據，2018年凈水器品牌新進入68個，退出93個。隨著競爭加劇，行業重新洗牌、長尾品牌被迫出局的局面恐怕在所難免。
在凈水市場的紅海之中，美的如何成功保持了一馬當先的競爭優勢?個中原因，恐怕與其對“創新”不惜工本的投入與守護關聯緊密。
長線投入，構筑凈水生態鏈
美的進入凈水市場的時間點，可追溯到2003年美的成立凈水器設備項目組。發展至今，美的已經完成了從家用凈水、校園直飲水再到全屋水系統的布局，完整覆蓋從家用到商用的完整生態鏈，堪稱目前中國乃至世界最具規模、最具實力的凈水設備研發與生產廠家。
強大的品牌背景與資金投入，讓美的在凈水市場的開疆拓土多了幾分“硬核”氣息。據了解，美的凈飲始終圍繞“創新引領發展、技術驅動市場”經營理念開展工作，目前已擁有包括多國精英在內的過百人研發專家團隊，在反滲透技術、超濾技術等核心技術開發應用方面均處于行業前列。借助美的集團作為世界500強的資源與實力，美的更可以調集全球資源為自身在凈水市場的戰略布局服務，近年就先后聯袂巴斯夫、陶氏、時代沃頓等國際巨頭展開合作，確保技術實力保持國際領先水平，以便更好地從新時代消費者的需求和不同的用水場景出發，實現量身定制式的創新。
過硬研發，快速孵化新爆款
技術積淀，也成為美的在市場上連連打造“爆款”的關鍵。去年面世的美的花生凈水器，就通過獨特的雙芯和智能設計，成功掀起凈飲生活新風尚。據了解，這款產品不僅依托天貓精靈實現了人工智能控制在凈水器領域中的新探索;還通過雙芯復合凈化系統，將PCB濾芯技術與RO反滲透膜進行完美搭配、實現五級過濾，有效濾除重金屬，水垢，余氯等有害物質，保證出水口感。其中僅雙流道雙芯一項技術，就圍繞濾芯、反滲透膜、凈水系統等運用了美的自主開發的多達33件發明專利申請、57件實用新型授權專利，有效降低漏水風險、延長濾芯壽命、降低換芯成本，在凈水同時大大減少了廢水量，獲得中國節水產品認證。無怪乎一經推出，在2018年雙十一當天的單品銷量就超過了1萬臺，并在天貓2019小家電潮流趨勢發布會中榮獲“年度趨勢單品”榮譽。
據悉，目前美的凈飲產品已經攬獲眾多國內外大獎，還獲得了包括IFA產品技術創新大獎、iF DESIGN國際設計大獎、紅星在內的多項工業設計大獎。在專利積淀上，截至2019年4月，美的在凈飲領域已雄踞1560項國內專利，其中包括152項發明專利授權、1151項實用新型專利授權、257項外觀設計專利授權。同時，美的在國內和美國、德國、印度、日本等多處設有研發中心，并擁有水質實驗室、商用凈飲工況實驗室、燃熱全預混、電熱儲能研究實驗室等，能夠進行核心性能、極限實驗等產品測試試驗，都為其借助產品開發與技術迭代進行紅海突圍，提供了得天獨厚的優勢。
攜手行業，促成良性新秩序
美的在凈水市場的布局，也并不著眼于獨善其身，而是力圖帶動行業的良性發展，營造更為開放有序的市場競爭環境。據美的相關人士透露，公司不僅所有產品均獲得涉水批件、CCC等國內安全認證，***產品也獲得了GS、UL等國外安全認證，還主導了12項國家標準，3項行業標準及多項聯盟/團體標準制定，并且是《家用和類似用途反滲透凈水機》和《家用和類似用途超濾凈水機》的行業標準編制組長，有效彌補了國內行業標準的缺失，引導同業的可持續發展。
與此同時，美的也在不斷加速推動行業對知識產權的重視，并在2019年4月主導籌建了“家用凈水器專利聯盟”。隨著凈水器市場規模逐漸擴大，市場競爭日趨激烈，侵犯知識產權現象亦日益增多，企業如何運用專利這一武器掌握市場主導權，提升核心競爭力，成為凈水器行業健康發展的重要保證。凈水器專利聯盟的成立，一方面意味著可以對內整合行業專利資源，構筑行業專利池，實現聯盟內部專利交叉許可和知識產權利益有償共享，加速行業專利技術的產業化、標準化，推動自主創新與技術合作;一方面可以對外開展聯盟維權，保護聯盟成員的知識產權，以聯盟整體應對和抗御國內外的知識產權風險與挑戰，從而將對知識產權工作推向新的高度。歸根結底，是通過促進行業共同做大做強，守衛創新力量的健康生長。
長線投入、研發為先、行業共贏，美的之所以能紅海突圍，有賴于通過一套扎實的組合拳，打出了凈水大未來。相信這樣的思路，也為凈水行業健康發展提供了值得借鑒的經驗。
