近兩年隨著消費者消費觀念的轉變，凈水器這類改善生活品質的產品迎來了較為快速的發(fā)展。但是今年以來，凈水器市場的發(fā)展也開始放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，凈水器年累計規(guī)模240.5億元，同比下滑1.9%，特別是線下市場下滑了6.8%。

　　值得注意的是，在行業(yè)發(fā)展不順的背景下，促銷似乎成為了行業(yè)的主旋律。剛剛過去的雙十一、雙十二，凈水器成了各大品牌線上促銷的主陣地之一，多個品牌的家用直飲凈水器活動期間直降200-500元。此外，據(jù)廣州日報消息，許多線下門店頻繁的舉辦凈水器會銷、答謝會作為營銷方式。

　　臨近年末出現(xiàn)這樣的狀況其實不難理解，釘科技認為，大概率與今年凈水器行業(yè)發(fā)展放緩有關，經(jīng)歷幾年的高速增長，凈水器行業(yè)突然放緩，難免會給企業(yè)造成一定的庫存壓力，部分企業(yè)迫不得已采用促銷、會銷等方式來清理庫存。

　　發(fā)生這樣的狀況與家電產業(yè)整體表現(xiàn)不佳有關，但釘科技認為，行業(yè)放緩、企業(yè)存在庫存壓力更多的原因還在于產品本身。經(jīng)過釘科技長期的觀察，凈水器行業(yè)雖經(jīng)歷了較為快速的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)進入到了存量競爭階段，但是產品方面仍存在質量參差不齊、能力存在短板的問題，這導致存量市場換新動力不足，凈水器市場發(fā)展放緩，迫使一些企業(yè)產生庫存壓力，試圖通過促銷來緩解壓力。

　　這樣的做法或許可以短期內幫助企業(yè)緩解壓力，但長久來看并不利于企業(yè)自身發(fā)展，對行業(yè)來說也難以起到推動作用。因此，釘科技認為，對于凈水器品牌來說，還應該從產品本身開始做出改變，從而才能換來更好的發(fā)展。

　　比如，濾芯昂貴問題。目前來看國內凈水器產品價格并不算貴，在京東平臺來看，沁園、海爾、美的、安吉爾、小米等品牌的產經(jīng)價格都在2000元左右。產品價格不高，但是購買產品后，長期的使用過程中仍需要投入大量的資金用于更換產品濾芯，因為濾芯一旦老化，過濾效果便會下降，起不到凈水能效，而現(xiàn)階段來看部分產品的濾芯3個月左右就需要進行更換。

　　但目前市面上的濾芯售價都相對較貴，這也使得凈水器產品后續(xù)仍需要持續(xù)的開銷，這在一定程度上增加了用戶的使用成本，也影響了用戶的使用體驗。

　　再比如，廢水率高問題。目前市面上的凈水器在過濾水后，會有一定的廢水排出，不過，由于行業(yè)在這方面并沒有明確的標準，這也導致一些品牌并不注重在這方面的表現(xiàn)，導致部分產品給用戶帶來排出去的水要比用的水還多。

　　對于凈水器品牌來說，盡管行業(yè)還沒有出臺相關規(guī)定，但是需要提高濾芯的耐用度與凈化效率，以此幫助用戶更好的節(jié)約成本。

　　此外，品牌們還杜絕“恐嚇式”營銷的做法。制造健康恐慌、向用戶販賣焦慮的做法，或許在短時間內可以刺激銷量，但長久來看不僅會引起消費者的反感，甚至還會拉低品牌形象，對企業(yè)自身并無利好。

　　因此，對于企業(yè)來說，更應該注重在產品功能方面的投入，改善產品能力，尤其是濾芯的耐用程度以及廢水率過高的的問題，從而為消費者提供更好更全面的產品。同時，不要采用“恐嚇式”營銷的方式來刺激消費，不斷提升產品能力，自然會有用戶為其買單。