對于中國洗碗機市場而言，2020年無疑將在其發(fā)展的歷程中留下獨特且深刻的印記。疫情之下，2020年上半年洗碗機品類不僅在零售市場延續(xù)了過去兩年平穩(wěn)快增長的勢頭，更在精裝修渠道配置率首次突破10%。更值得一提的是，隨著疫情下人們健康意識的提升，作為新興品類的洗碗機以健康家電的形象被中國消費者重新認知，并成功出圈大幅提升了自身的“曝光度”。

　　由此，有不少洗碗機行業(yè)人士認為洗碗機品類正迎來推動普及、擴大市場體量的契機。而作為在全球市場占據(jù)主導地位、進入中國已近20年的洗碗機專用洗滌劑產(chǎn)品，利潔時集團(Reckitt Benckiser)旗下的finish品牌也認為疫情推動著中國洗碗機市場往前更進了一步。也由此，finish希望在多年來持續(xù)提供高效潔凈產(chǎn)品、賦能洗碗機更好清洗效果的基礎上，引入其在全球范圍內展開的公益行動——波塞冬計劃。并通過此舉倡導節(jié)水及水資源保護，進一步引導中國消費者用機洗取代手洗，與中國洗碗機市場共同成長。

　　中國洗碗機市場成長性可觀，健康熱潮下迎普及契機

　　盡管洗碗機目前在中國的普及率和保有量并不高，但一直以來其市場容量及增長空間依然頗受看好。而今年疫情爆發(fā)后，洗碗機品類展現(xiàn)出的良好抗跌性，則進一步堅定了各方對其成長性的認同。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月洗碗機市場零售量規(guī)模54.8萬臺，同比增長24.0%，零售額規(guī)模24.0億元，同比增長11.8%。在絕大多數(shù)家電品類面臨兩位數(shù)、甚至30%以上下滑的背景下，洗碗機市場交出的答卷無疑令人眼前一亮。更值得一提的是，在精裝修市場，洗碗機的配置率在今年一季度首度超過10%，較去年同期大幅提升7.6個百分點至11.2%。這不僅顯示出過去幾年洗碗機在中國的普及推廣取得了良好效果，更意味著洗碗機的價值獲得了地產(chǎn)商的進一步認同，而地產(chǎn)商的選擇和配置也將成為零售渠道以外的另一大補充，進一步加速洗碗機品類在中國的普及。

　　而基于對中國洗碗機市場多年來的密切關注與深入了解，finish更是將中國市場定義為全球未來最具有潛力，成長速度和規(guī)模最可觀的市場。其相關負責人表示，隨著中國城鎮(zhèn)化水平不斷提高、居民收入逐年上升、消費觀念不斷升級、健康意識逐步增強，洗碗機已經(jīng)成為中國家電行業(yè)增速最快的品類。“目前洗碗機在中國的滲透率僅為1%，哪怕只成長一點也是非常大的規(guī)模，潛能無限”!提及中國洗碗機市場，該負責人透露出極大的信心與期待。

　　更值得一提的是，疫情影響下全國范圍內爆發(fā)的健康熱潮，進一步助力了洗碗機的普及。

　　"在疫情期間躋身健康家電行列，為洗碗機品類進一步普及創(chuàng)造了良好的契機”，中國家用電器協(xié)會理事長姜風此前表示。而各洗碗機廠商對此亦是期待滿滿，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、相關標準的制定及技術儲備提升角逐健康賽道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下今年洗碗機線上市場上新數(shù)量再創(chuàng)新高，1-5月份累計上新107款，較去年增加12款，后發(fā)陣營的品牌發(fā)力迅猛。

　　對于洗碗機市場的變化，finish同樣感觸頗深。其相關負責人表示，因為疫情中國消費者明顯更加重視餐具消毒了，“我們不僅看到有很多新的消費者開始使用洗碗機，也有很多finish的老客戶使用洗碗機的頻率提升了。從目前來看，疫情無疑是推著中國洗碗機市場往前更進了一步”。

　　硬核產(chǎn)品力賦能洗碗機，共造1+1大于2潔凈、節(jié)水效果

　　洗碗機品類破圈生長，引爆了洗碗機廠商及后入者們的熱情，而作為洗碗機專用洗滌劑主導品牌的finish同樣喜聞樂見。可以說，洗碗機和洗碗機專用洗滌劑之間互為依托，而finish自本世紀初進入中國市場以來更是長期同洗碗機廠商攜手“開荒拓土”，并以強大的產(chǎn)品力賦能洗碗機潔凈、節(jié)水效果。

　　“無論從產(chǎn)品或是市場角度來看，洗碗機與專用洗滌劑之間實際上是相輔相成、互相成就的”，某頭部洗碗機品牌相關負責人向中國家電網(wǎng)如是表示。據(jù)悉，finish早在上世紀50年代便伴隨第一臺家用洗碗機在德國誕生的自動洗碗機專用洗滌劑品牌。其產(chǎn)品主要有洗滌塊，洗滌液及洗滌粉三類，而最大的優(yōu)勢則在對洗滌劑的基本成分：堿性物質、酶和活氧去漬三者平衡性的把握。

　　由于東西方飲食文化存在較大差異，作為舶來品，在進入中國市場之初，專用洗滌劑同洗碗機產(chǎn)品一樣需要面臨本土化問題。針對此，finish對中國市場主流的洗碗機機型進行了深入研究，并以此克服中式污漬的洗滌難題。“基本上目前主流的中國洗碗機的機型，在我們的海德堡研發(fā)中心都有樣機。另外，為保證產(chǎn)品與各類洗碗機的完美適配性，finish還會與各大洗碗機廠商共同合作研發(fā)，并投入使用洗滌劑產(chǎn)品，整個洗滌效果的呈現(xiàn)是由洗碗機和洗滌劑共同帶來的。”finish相關負責人表示。

　　據(jù)了解， finish可以輕松應對中式油污，并且已經(jīng)獲得了清潔中國八大菜系中的不同頑固污漬的檢測報告。除此之外，為了進一步加碼快速成長中的中國洗碗機市場，finish相關負責人透露目前已有在中國建立研發(fā)中心的計劃，“事實上，finish設置有專門的研發(fā)團隊支持中國市場的需求，包括洗碗機廠商及消費者層面”。

　　潔凈以外，對于在洗碗機品類上仍處于普及教育期的中國消費者而言，省水也是其關注的核心，這是專用洗滌劑賦能洗碗機的一大優(yōu)勢。基于這一特性及需求，finish此前便嘗試開發(fā)更易漂洗的洗滌劑產(chǎn)品，以進一步降低洗碗機水耗。

　　“在功能性更強的基礎上，消費者關于省水的基礎需求也是我們所關注的，未來洗碗機廠商及finish在節(jié)水方面可以配合創(chuàng)新的地方還很多”finish相關負責人如是說。但finish在省水及水資源保護方面的投入及目標并不止于此，其中波塞冬計劃便是其在全球范圍內開展的專項水資源保護公益活動。

　　引入波塞冬計劃，finish與洗碗機品類共成長

　　由于自創(chuàng)立以來便將倡導環(huán)保節(jié)水作為品牌使命之一，finish此前已經(jīng)在土耳其、澳大利亞等淡水資源匱乏的區(qū)域持續(xù)進行洗碗機普及和節(jié)水教育，并倡導消費者使用更加省水的洗碗機代替手洗。而如今洗碗機在土耳其的滲透率已高達86%，幾乎成為土耳其家庭標配。

　　作為世界上人口最多的國家，中國同樣是一個缺水大國。相關數(shù)據(jù)顯示，我國人均水資源量約2300立方米，僅為世界平均水平的1/4。基于此，finish希望和中國的洗碗機品牌以及其他的合作伙伴一同將波塞冬計劃引入中國，引導中國消費者擁抱更加節(jié)水環(huán)保的生活方式。

　　相關統(tǒng)計顯示，使用洗碗機一次餐具洗滌可節(jié)約大概30升水，而中國目前有4.3億家庭，如果每一個中國家庭都使用洗碗機替代手洗，每年節(jié)約下來的水相當于全球70億人一年的飲水量。“這一數(shù)據(jù)無疑是令人振奮、甚至震驚的，而這也是我們將‘波塞冬計劃’引入中國的重要動力”，finish相關負責人表示。

　　與之相對應，finish還在今年聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦“天生省水，輕松潔凈”2020finish洗碗機消費普及節(jié)水公益行，并聯(lián)合凱度、方太、格蘭仕、九陽、美的、松下、老板、西門子、華帝、萬和、萬家樂、惠而浦等主流洗碗機及家電零售渠道商國美，成立了“2020洗碗機消費普及節(jié)水公益聯(lián)盟”。通過小游戲、微電影等形式提倡使用洗碗機更省水、更環(huán)保的消費理念，并持續(xù)推動洗碗機普及。

　　據(jù)悉，在波塞冬計劃的推進上，finish將把消費者消耗的finish的多效合一洗滌塊產(chǎn)品折算成善款，支援在中國節(jié)水及水資源保護相關的項目。“一方面我們希望通過傳播，不斷引導消費用機洗取代手洗，用更輕松的洗碗方式，解放雙手的同時為節(jié)水做貢獻;另外一方面我們也會考察國內更多和水資源保護相關的項目，為節(jié)水及水資源保護做出自己的一份貢獻”，finish相關負責人表示。

　　可以預見，搭上健康家電的快車將使得洗碗機在中國迎來前所未有的普及機遇，而finish在潔凈效果及節(jié)水理念上的雙重賦能也將為其添磚加瓦，并助力finish與洗碗機在中國市場共同成長。或許這一次，風真的來了，破浪亦可期!