在疫情的助長下，2020年，“她經濟”的快速發展，牽動了各行各業的敏感神經。2021年在經濟逐漸回暖的同時，在人們對于健康、生活品質的追求越發凸顯之后，作為行業發展衍生出的重要細分品類，“她經濟”的熱量，能否讓化妝品冰箱市場需求變得更旺嗎?

　　星星之火，可以燎原

　　在互聯網整體人口紅利消失的背景下，垂直群體開始逐漸成為企業競爭的關鍵。與此同時，圍繞細分群體的產業布局，正加速推動互聯網群體經濟的發展。近年來，隨著女性群體收入和社會地位的提高，以滿足女性基本需求為主要出發點的“她經濟”成為消費市場中不可忽視的力量，并以蒸蒸日上之勢，影響著社會經濟的發展。

　　對于家電細分市場而言，“她經濟”的巨大引力讓一大批小眾細分家電產品相繼走入大眾視野。以化妝品冰箱為例，在科學護膚已經成為潮流的今天，新一代美妝消費群體在更加注重化妝品的成分與功效的同時，對美妝產品保鮮的意識也已經興起。

　　同時，隨著消費者對顏值消費要求的不斷提高，以及“駐顏”“抗衰老”訴求進一步被強化，具有更強活性及美容效用的蝦青素、二裂酵母、視黃醇等物質需要低溫避光保存以保持其活性的物質，對化妝品儲存提出更高的要求，化妝品冰箱直接有效地解決了這一難題。

　　作為新興品類，雖然現階段化妝品冰箱還處于產品導入期，但已經得到大量消費者的認可和贊同。在采訪過程中，《電器》記者了解到，2020年，化妝品冰箱的市場認知度并不高，然而僅過去1年時間，2021年這一市場已經開始快速裂變。

　　在這一背景下，天貓消費電子行業數據顯示，截至2020年12月，天貓化妝品冰箱年增長率超過200%，增速超過傳統冰箱。快速發展的化妝品冰箱市場吸引了一批企業的關注和布局。目前，格蘭仕、康佳、歌嵐、小吉、哈士奇、華凌、繽兔等品牌均在這一領域有所布局。值得一提的是，2021年4月13日，格力公開發布了“美妝冰箱”專利。該專利解決了現有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側的美妝、護膚品時，需要將外側的美妝、護膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不方便的技術問題。

　　針對女性消費者對護膚品儲存保鮮等生活品質的要求，博西家電把握中國市場及當代女性對“健康之美”的追求，在AWE2021期間特別推出博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。與普通冰箱不同，博世維他煥顏冰箱特設專業護膚品儲存空間，可確保護膚品保持良好狀態，為高檔護膚品提供最佳的存儲條件，確保產品保有最佳的使用功效。博西家電有關負責人表示，未來博西家電將轉變為一個擁有更加現代化銷售組織的企業，更好地迎合女性消費者的需求，更高效地為客戶和消費者提供優質的服務。

　　作為2020年剛剛加入這一細分市場的新成員，歌嵐有關負責人表示，歌嵐的發展與“她經濟”密不可分。秉承“用科技成就美”的品牌理念，歌嵐在滿足消費需求的同時，看到了化妝品冰箱的巨大潛力并快速布局。依托自身專業的女性護理屬性，歌嵐打造出更能滿足女性需求的化妝品冰箱。

　　談及“她經濟”對化妝品冰箱市場的影響，小吉有關負責人表示，“她經濟”的發展讓女性在探索精致生活上更具話語權。在此基礎上，隨著眾品牌在各類平臺布局的逐漸深入以及越來越多經濟獨立、注重消費體驗、追求生活品質、強調生活方式的女性開始接受化妝品冰箱的概念，將帶動另一市場消費潮的到來。

　　歌嵐有關負責人同樣認為，化妝品冰箱不僅是存放化妝品、保持化妝品的衛生與活性，也是消費者對于自身生活態度的一種表達。“多樣化、個性化以及休閑化或將成為‘她經濟’勢頭下化妝品冰箱的重點轉型方向。另外，‘情感化’也是化妝品冰箱的產品設計趨勢。”在他看來，“她經濟”的核心是“情感化”。進行“情感化”設計的產品不是冷冰冰的使用工具，而是有溫度、有態度且能自我表達產品。“未來，隨著社會的發展以及女性可支配收入的不斷增加，將有越來越多的女性追求更加精致的生活，與之相匹配的產品及生活方式將受到認可。從這一層面來看，化妝品冰箱很好地抓住了這個點。”歌嵐有關負責人說。

　　品牌定位多元，市場仍需沉淀

　　“她經濟”的火熱無疑對化妝品冰箱市場的發展起到了推波助瀾的作用，但就整個市場的未來發展而言，仍存在較大的不確定性，也正是這些潛在的不確定性擴充了品牌布局的靈活性。

　　以小吉為例，2018年，天貓后臺不斷增長的銷售數據觸動了小吉發力細分品類。3年時間，小吉通過不斷地探索努力，發力細分市場，推出各類冰洗細分品類，包括壁掛式洗衣機、迷你滾筒洗衣機、迷你波輪洗衣機、復古冰箱和化妝品冰箱，甚至內褲洗衣機。這些產品也成為小吉為女性用戶群體構造品質生活藍圖的重要一步。小吉有關負責人表示，女性消費需求的愈發凸顯進一步加速了人們對個性化、品質化、品牌價值觀等方面的多樣追求。“面對選擇大于需求的‘她們’，未來我們將通過布局全線家庭生態，不斷拓展產品線，在更多領域滿足女性群體的消費需求、審美需求和個性表達需求，創造引領全新的生活方式，顛覆用戶對于傳統家電的刻板印象，并通過不斷地技術研發與創新設計，為用戶帶來更多專業、高端、潮流的化妝品冰箱，滿足消費者更加多元的需求。”

　　在2021年格蘭仕年會媒體訪問環節，格蘭仕集團副董事長梁惠強在接受《電器》記者采訪時也表示，差異化的細分市場不只是某一個市場，而是不同的多個市場。“因此，無論年輕的消費人群、商務人群，還是擁有家庭的人群，未來我們將有針對性地推出不同產品，滿足更多細分人群的消費訴求。就化妝品冰箱這一小眾市場而言，我們的服務對象以時尚女性為主。”他說。

　　在多元化的布局背后，不斷探索、沉淀仍是這一細分市場發展的重要路線。從市場規范角度來看，哈士奇化妝品冰箱CEO劉亞雪告訴《電器》記者，由于當下消費者對化妝品冰箱并不十分了解，極容易受到市面上一些以價換量，對品質要求較低的不良商家的誤導與影響，進而影響消費者對于化妝品冰箱的產品定位。

　　歌嵐有關負責人也指出，從目前市場反饋的信息來看，化妝品冰箱市場的全面爆發仍需要時間來沉淀。因此，短期內，歌嵐將把關注重點放在消費者反饋上，不斷優化思路，在市場成熟之時，順應市場所需推出第二代產品。“未來，我們將更加注重產品的長遠布局，尤其是產品間的互動與維系，打造以女性消費者為核心，覆蓋家庭的產品生態。同時，圍繞化妝桌和梳洗臺的‘一平方米’展開產品開發，借助集團深厚的技術研發積累，不斷創新和迭代產品，持續為用戶提供優質、可信賴的產品。用優質的產品獲得市場的認可。”歌嵐有關負責人說。