近期，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“新空氣 新‘碳’索 新紅利 2021-2022中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，TCL空調(diào)、海爾、美的等主流空調(diào)品牌出席了本次活動(dòng)，共同探討空調(diào)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　TCL空調(diào)在論壇上一舉拿下了三項(xiàng)年度權(quán)威大獎(jiǎng)，包括：2021-2022年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)新風(fēng)領(lǐng)軍品牌、2021-2022年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)新風(fēng)創(chuàng)新之星、2021-2022中國(guó)空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品。

　　多因素影響空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)，TCL空調(diào)發(fā)力新賽道 建立品牌新勢(shì)能

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長(zhǎng)3.3%，呈現(xiàn)出量降額增的市場(chǎng)表現(xiàn)。不可否認(rèn)的是，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入存量化階段，同時(shí)還受到原材料價(jià)格上漲、氣候現(xiàn)象多變等一系列因素的影響，比如銅、鋁、ABS、鋼材等空調(diào)原材料的價(jià)格，就相較于去年同期上漲了至少15%。

　　原材料價(jià)格未來(lái)究竟會(huì)繼續(xù)上漲、穩(wěn)步回落還是高位橫盤(pán)不動(dòng)，沒(méi)有人能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，過(guò)分糾結(jié)、局限于原材料的價(jià)格趨勢(shì)，只會(huì)讓企業(yè)喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)。現(xiàn)階段，各空調(diào)企業(yè)更應(yīng)聚焦自身的產(chǎn)品創(chuàng)造能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和對(duì)用戶潛在需求的洞察能力，同時(shí)不斷補(bǔ)齊自身銷售、服務(wù)等方面的短板，唯有這樣品牌才能在市場(chǎng)中長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌形象，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

　　2022冷年已經(jīng)開(kāi)啟，各空調(diào)企業(yè)新一輪的市場(chǎng)營(yíng)銷也將陸續(xù)展開(kāi)。TCL空調(diào)已從產(chǎn)品平臺(tái)到、價(jià)值主張、品牌形象、核心定位、營(yíng)銷架構(gòu)、市場(chǎng)地位等各維度上都在升級(jí)優(yōu)化。對(duì)此，TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，今年公司聚焦?fàn)I銷突破，以用戶為中心重新梳理了價(jià)值主張，定位“懂你的健康空氣專家”，并通過(guò)搶占新風(fēng)賽道，聚焦臥室睡眠場(chǎng)景這一新興細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，最近幾個(gè)月TCL空調(diào)在營(yíng)銷方面不斷地破圈。新風(fēng)睡眠艙體驗(yàn)活動(dòng)、明星達(dá)人聯(lián)手直播帶貨、“新手爸媽十年合約”活動(dòng)，TCL空調(diào)正通過(guò)精準(zhǔn)確定用戶畫(huà)像，聚焦用戶需求，用他們喜愛(ài)的方式，為用戶提供契合他們實(shí)際需求的產(chǎn)品。TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，企業(yè)的本質(zhì)是永遠(yuǎn)滿足用戶需求，要從品牌戰(zhàn)略到產(chǎn)品定位和功能等多個(gè)維度來(lái)判斷是否能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　聚焦新風(fēng)空調(diào)，以“小藍(lán)翼”布局臥室睡眠場(chǎng)景

　　TCL空調(diào)今年圍繞健康空氣這一主軸，在智能化交互、新風(fēng)可視化、柔風(fēng)舒適等與空氣相關(guān)的技術(shù)方向進(jìn)行了產(chǎn)品矩陣的革新，瞄準(zhǔn)臥室睡眠場(chǎng)景，推出了一款臥室新風(fēng)空調(diào)。

　　TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，區(qū)別于市面上正在銷售的其它新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，該款空調(diào)搭載了智慧健康中樞小藍(lán)翼，包含智新風(fēng)、智恒風(fēng)、智凈風(fēng)、智柔風(fēng)2.0、智靜音五個(gè)健康技術(shù)模塊，旨在保障用戶的深度睡眠，讓用戶“升起小藍(lán)翼 深睡新風(fēng)里”。

　　據(jù)了解，這款產(chǎn)品安裝時(shí)無(wú)需擴(kuò)墻或打孔，當(dāng)新風(fēng)功能開(kāi)啟時(shí)，小藍(lán)翼會(huì)緩緩升起，室外空氣會(huì)以30m³/h的速度進(jìn)入室內(nèi)，同時(shí)在小藍(lán)翼的助力下，新風(fēng)會(huì)重新回到空調(diào)內(nèi)，減少新風(fēng)量損耗，避免新風(fēng)長(zhǎng)時(shí)間直吹天花板，破壞墻體。此外，通過(guò)溫度補(bǔ)充技術(shù)和創(chuàng)新新風(fēng)熱交換結(jié)構(gòu)，新風(fēng)可以經(jīng)由蒸發(fā)器與空調(diào)風(fēng)混合送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)恒溫新風(fēng)，在引入新鮮空氣的同時(shí)保持室溫的穩(wěn)定。

　　TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)小藍(lán)翼系列還將集CO2含量識(shí)別、空氣潔凈度識(shí)別、距離識(shí)別、溫度識(shí)別、濕度識(shí)別等多項(xiàng)傳感識(shí)別功能于一身，充分滿足在臥室睡眠場(chǎng)景下用戶對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的使用需求。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段健康智能、新風(fēng)等新興市場(chǎng)領(lǐng)域仍在培育期，市場(chǎng)需求將會(huì)逐步釋放，未來(lái)還會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間，因此空調(diào)企業(yè)仍能結(jié)合自身的技術(shù)特點(diǎn)，在逐漸尋量化的市場(chǎng)環(huán)境中尋找到適合自己的發(fā)展方向。