互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，智能創(chuàng)新不再是稀缺資源，利用網(wǎng)絡(luò)交互新優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)調(diào)動(dòng)資源，櫻花小哥似乎特別有經(jīng)驗(yàn)。隨著“助力奧運(yùn)，慶安檢三十年”活動(dòng)的展開，櫻花頻頻登上頭條，儼然成為衛(wèi)廚界的超級(jí)IP。
據(jù)悉，8月13日活動(dòng)當(dāng)天，許多用戶與櫻花小哥現(xiàn)場(chǎng)合影，持續(xù)在線參加“Show出你與櫻花故事”的網(wǎng)友人數(shù)也達(dá)數(shù)千名之多。“櫻花小哥”因其持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、自帶話題的勢(shì)能價(jià)值和差異化的人格完美演繹，發(fā)揮出巨大的IP價(jià)值，自帶話題屬性。
2015年，被稱為“IP元年”，各行各業(yè)仿佛都在被“大IP”串聯(lián)。通俗地講，“IP”指的是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，也稱“心智創(chuàng)造”，包括音樂(lè)、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的語(yǔ)詞、短語(yǔ)、符號(hào)和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。正如《羅輯思維》聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲所認(rèn)為的，移動(dòng)互聯(lián)構(gòu)建了這個(gè)加速度時(shí)代，信息過(guò)剩帶來(lái)的注意力稀缺造就了IP，而IP就是有內(nèi)容力和自流量的魅力人格體。
眾所周知，可口可樂(lè)已借勢(shì)IP傳播提升品牌價(jià)值已經(jīng)成為行業(yè)模本。早前，他們創(chuàng)新了圣誕老人新形象，顛覆傳統(tǒng)的認(rèn)知而被沿革致用�？梢姡放菩蜗笏茉炖脗鞑サ牧α浚梢猿掷m(xù)獲得品牌好感度，贏得消費(fèi)者心里認(rèn)可和滿意度。
櫻花小哥自帶勢(shì)能成為新商業(yè)起點(diǎn)
櫻花設(shè)計(jì)櫻花小哥形象，來(lái)源于對(duì)于一線工作人員的尊重，同時(shí)也是品牌形象的重新包裝過(guò)程。櫻花小哥不僅有高辨識(shí)度，內(nèi)涵豐富十分“吸睛”。
品牌顏色的辨識(shí)度在提升，紅色刺激醒目，非常容易加深記憶點(diǎn)。首先，櫻花小哥的外在形象留給人很深的記憶點(diǎn)。他身著鮮艷的紅色SAKURA櫻花制服，頭戴SAKURA櫻花棒球帽，高舉三根手指(寓意SAKURA櫻花“三永久”服務(wù)：吸油煙機(jī)永久免費(fèi)送油網(wǎng);熱水器永久免費(fèi)安全檢查;整體廚房永久免費(fèi)保養(yǎng))，面帶微笑，眼神堅(jiān)定。而這一形象帶給人豐富的聯(lián)想：專業(yè)的服務(wù)人員、親和的“鄰家哥哥”、有擔(dān)當(dāng)?shù)目孔V男神……這些形象聯(lián)想，都已具備大眾感興趣的話題勢(shì)能。
其次，櫻花小哥具備典型的超級(jí)IP特征，即具有內(nèi)容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。
釋放IP潛力打造有溫度的品牌
從目前來(lái)看，“櫻花小哥”已抽象成一種文字符號(hào)，并多次用在企業(yè)對(duì)外傳播中，具有很強(qiáng)的識(shí)別度和搜索量。
通過(guò)櫻花制作視頻輸出，以其為藍(lán)本，加入內(nèi)涵溶解，賦予櫻花小哥親和力的“鄰家哥哥”形，通過(guò)圖像的輸入和故事背景的奠基，櫻花小哥慢慢充實(shí)，變得有血有肉。“他”既溫文爾雅有涵養(yǎng)靠譜，又非常專業(yè)和靠譜，以情動(dòng)人。因此，通過(guò)線上、線下整合傳播，推廣到各大媒介平臺(tái)“櫻花小哥”集聚了大量人氣，“有顏值、有技術(shù)、有品位”、“新國(guó)民老公”、“櫻花小哥教你如何撩妹”、“櫻花小哥傳授你男友力MAX秘籍”等話題，持續(xù)搶占各大新聞?lì)^條，形成社會(huì)熱點(diǎn)，這也刺激了線下銷售，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值最大化。
得用戶者心得天下，取得用戶的信任和擁躉，才能最大化品牌良性收益。櫻花小哥的IP價(jià)值不僅僅增加了品牌推廣和宣傳力度，其形象的深入人心進(jìn)一步助力增加用戶粘性和好感度。的確，通過(guò)IP形象的樹立，平面的圖標(biāo)立體生動(dòng)充滿“人情味”，櫻花品牌價(jià)值最大化得到了提升。
