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《請(qǐng)回答2017》年度盤點(diǎn)系列訪談:方太廚電陳浩

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2018/1/24 15:14:32

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【摘要】2017年,廣大廚衛(wèi)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí),深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,積極創(chuàng)新,為市場和消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)時(shí)尚、綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、智能化的廚衛(wèi)產(chǎn)品,豐富了市場內(nèi)容,提高了消費(fèi)者滿意度,推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。

2017年,廣大廚衛(wèi)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí),深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,積極創(chuàng)新,為市場和消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)時(shí)尚、綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、智能化的廚衛(wèi)產(chǎn)品,豐富了市場內(nèi)容,提高了消費(fèi)者滿意度,推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。眼觀廚電行業(yè)的迅猛前行和技術(shù)服務(wù)快速進(jìn)步,天極網(wǎng)獨(dú)家策劃《請(qǐng)回答2017》年度盤點(diǎn)系列訪談活動(dòng),邀請(qǐng)?jiān)谧兏锴把氐钠髽I(yè)和先行者在年終發(fā)聲,本次天極網(wǎng)有請(qǐng)到方太廚副總裁陳浩,與大家一起探討17年廚電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及18年方太廚電的戰(zhàn)略。

《請(qǐng)回答2017》年度盤點(diǎn)系列訪談:方太廚電陳浩

一、您如何看待2017年整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境?

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局來看,廚電行業(yè)經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展,目前已經(jīng)進(jìn)入成熟階段,市場容量短時(shí)間內(nèi)難以迅速放大。但相對(duì)于傳統(tǒng)大家電而言,廚電目前的市場保有量還有著較大的增長空間。此外,城鎮(zhèn)化比例的不斷提升,也會(huì)較大地促進(jìn)廚電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。舉個(gè)例子,據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2015年城鎮(zhèn)居民平均每百戶排油煙機(jī)的保有量為69.20臺(tái),而農(nóng)村居民平均每百戶排油煙機(jī)的保有量為15.30臺(tái)。

二、您如何看待2017年的廚電市場?您覺得2017年整個(gè)廚電市場主要增長點(diǎn)在哪里?

在戰(zhàn)略方針明確,產(chǎn)品力、營銷力、渠道力的持續(xù)推動(dòng)下,2017年,廚電行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的銷售增長、市場占有率和品牌集中度繼續(xù)得到提升。

2017年,方太得益于核心產(chǎn)品煙灶消、水槽洗碗機(jī)等主力產(chǎn)品的持續(xù)增長,以及蒸箱、烤箱、熱水器的成套化廚電的帶動(dòng),年銷售達(dá)到了30%以上的增長,成為首家銷售收入(不含稅)突破百億的廚電企業(yè)。其中水槽洗碗機(jī)的表現(xiàn)值得關(guān)注,方太水槽洗碗機(jī)于2015年上市后,打破了近20年以來中國洗碗機(jī)市場普及率不足3%的尷尬局面,近兩年時(shí)間,方太水槽洗碗機(jī)的市場占有率迅速達(dá)到40%左右。未來5年可能仍將保持這種高速發(fā)展的狀態(tài)。

此外,三四級(jí)市場顧客對(duì)廚電高端品牌的追求和消費(fèi)升級(jí)也給方太帶來了較大的銷售增長。

三、過去的一年,貴品牌整體表現(xiàn)如何?

從1996年成立至今,方太始終聚焦用戶價(jià)值,堅(jiān)持高質(zhì)量的發(fā)展,企業(yè)年收入保持著20%左右的增長速度。2017年方太廚電銷售收入(不含稅)首次突破100億,成為行業(yè)首家百億級(jí)專業(yè)廚電品牌。這也是方太立志成為一家偉大企業(yè)的一個(gè)自然結(jié)果。

四、過去的一年,關(guān)于新零售和第四次零售變革的話題充斥著整個(gè)行業(yè),您如何看待?

新零售的主要特征(零售數(shù)據(jù)化)在廚電產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中的顯現(xiàn),現(xiàn)階段還不能和快消品相比。對(duì)于方太來說,首先是做好和用戶接觸的每個(gè)環(huán)節(jié),用戶通過自身感受到的服務(wù),去幫助品牌宣傳,那么口碑和推薦就會(huì)帶動(dòng)銷售,從而提高轉(zhuǎn)化率。

五、您如何看待2018年的廚電市場?貴企業(yè)有哪些規(guī)劃?

隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的改變,我認(rèn)為在2018年的廚電市場,以下幾個(gè)趨勢(shì)會(huì)更加明顯:品類多樣化、功能智能化、嵌入式以及節(jié)能環(huán)保化。方太立足于高端廚電,堅(jiān)信一個(gè)高品質(zhì)的廚房能夠提升家庭幸福指數(shù),喚起人們對(duì)于美好生活的更多憧憬和向往,正因如此,方太也更加看好2018年中國廚電市場的發(fā)展。以百億為新起點(diǎn),方太將為中國現(xiàn)代廚房生活品質(zhì)進(jìn)一步提升做出新的引領(lǐng)。

- THE END -
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