十一戰爭的火藥味已經越來越濃了，快遞漲價?二選一站隊?一波又一波的熱議話題，讓今年的雙十一戰火早已彌漫起來。面對如此緊張的節奏，難題已經擺在企業面前，如何才能適應用戶增長觸及天花板的電商現狀，實現銷量和用戶的雙向增長?

　　事實上，這是一場企業備戰雙十一的大考。尤其是對于家電行業而言，更是如此。面臨著傳統電商紅利流失，用戶不斷下沉的時代背景，在這場雙十一的戰爭中，家電行業需要挑戰的還有來自線下市場的價格戰以及用戶品質需求的雙重難題。

　　怎么辦?如何打贏這場戰爭，是美菱等諸多家電品牌亟待解決的難題。作為雙十一的老牌玩家，美菱已經積累了豐富的雙十一戰績和經驗。美菱電商負責人表示："今年雙十一的備戰時間很長，其實，從去年雙十一結束之后，我們就已經在謀劃今年雙十一的布局了。"

　　基于這樣充分的準備，美菱今年在線上市場的表現十分搶眼。中怡康1-9月數據顯示：美菱線上冰箱份額增長0.9%，增長率所有品牌最高;冰柜份額增長1.5%，增長率最高;均價增幅國產品牌第一，領先大盤10個點。

　　銷量上漲的同時，美菱還不斷發力內容層面，店鋪粉絲頁取得了大幅增長。正如美菱負責人所言"產品升級給美菱的品牌帶來了新的生機，也給用戶帶來了新的消費體驗，今年雙十一我們有備無患。"

　　前三季度實現了銷量和用戶的雙向增長，美菱對今年雙十一的備戰也早已拉開帷幕。記者了解到，即將到來的雙十一，美菱將聚焦節能一級能效產品，重點主推保鮮、智能冰箱，用全新升級的產品給消費者帶來更高品質的生活體驗和良好的購物體驗。

　　"這次雙十一我們主推的產品是M鮮生系列和大容積一級對開門冰箱系列。"值得一提的是，美菱M鮮生冰箱是其全力擁抱用戶思維、洞察并創新用戶需求推出的產品。其搭載的水分子激活保鮮技術，能夠振動食物中的水分，從而產生共振力、裂變力和穿透力，解決消費者"保鮮時間短、袋裝保鮮差、解凍血水多"的痛點，也在行業中掀起了出溫度和濕度外的第三次保鮮技術革命。

　　毋庸置疑，市場發展的原點，其實是對用戶需求的理解和創新。雙十一戰火彌漫，美菱已經找到了一條彎道超車的通道：以用戶為原點，以產品升級為武器，劍指品質生活，逐鹿雙十一戰場。