在今年1月底疫情爆發(fā)以來(lái)，健康類(lèi)家電受到消費(fèi)者大力追捧，相應(yīng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的上漲，這在大部分家電相對(duì)低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)中更為突出。作為健康家電的重要類(lèi)目，水家電市場(chǎng)一直是業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的潛力市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)顯示2020年1-13周凈飲機(jī)線上銷(xiāo)額同比增速34.8%，其中臺(tái)式凈飲機(jī)線上銷(xiāo)額增速50.4%，凈飲機(jī)市場(chǎng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)品類(lèi)。
凈飲機(jī)集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機(jī)、飲水機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)產(chǎn)品存在的，但長(zhǎng)期受制于制水量、過(guò)濾精度、體積等問(wèn)題，凈飲機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)一直不溫不火，僅僅成為了凈水器的替代性產(chǎn)品。
凈飲機(jī)人群定位，白領(lǐng)群體、母嬰人群、租房群體三次定位躍遷
凈飲機(jī)市場(chǎng)第一次實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，是臺(tái)式凈飲機(jī)在東部沿海地區(qū)，北上廣深等一線市場(chǎng)主要面向人群為白領(lǐng)群體，使用場(chǎng)景在辦公室、會(huì)客室、客廳等場(chǎng)所，突出的功能是沖茶及咖啡等調(diào)溫按鍵，精致的外觀及免安裝的屬性成為受白領(lǐng)歡迎的重要產(chǎn)品，臺(tái)式凈飲機(jī)迎來(lái)第一波發(fā)展期，特別是在線上市場(chǎng)與目標(biāo)群體重合度較高的情況下，市場(chǎng)得到一波強(qiáng)力釋放。
但對(duì)于凈飲機(jī)市場(chǎng)來(lái)講，僅針對(duì)白領(lǐng)群體，凈飲機(jī)依然是小眾品需類(lèi)產(chǎn)品，在2017年前后，市場(chǎng)開(kāi)始針對(duì)母嬰群體升級(jí)產(chǎn)品，其中過(guò)濾精度開(kāi)始從超濾、納濾向RO反滲透產(chǎn)品過(guò)度，溫控從相對(duì)簡(jiǎn)單的咖啡、沖茶等向多檔調(diào)溫邁進(jìn)，同時(shí)定量出水、凈廢分離等也逐漸開(kāi)始成為凈水器市場(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況來(lái)看，凈飲機(jī)目前反滲透產(chǎn)品已達(dá)到71.4%，RO通量主要以75G為主，多檔調(diào)溫及速熱成為產(chǎn)品標(biāo)配，定量出水及原/廢水箱分離占比大幅度提升。
在此次疫情爆發(fā)后，消費(fèi)者對(duì)于用水安全問(wèn)題關(guān)注度提升，但因凈水器需要進(jìn)戶(hù)安裝等，市場(chǎng)增長(zhǎng)受到極大抑制，凈飲機(jī)免安裝屬性開(kāi)始突出，加速了凈飲機(jī)在消費(fèi)群體中的滲透，從1-13周的臺(tái)式凈飲機(jī)線上增速來(lái)看，在水家電中表現(xiàn)極為突出，受此次影響，后期面對(duì)的消費(fèi)群體將再一步擴(kuò)大，在一二線市場(chǎng)中租賃群體將成為市場(chǎng)的主攻對(duì)象。
產(chǎn)品針對(duì)性再升級(jí)，水箱容量、水質(zhì)顯示等占比提上，殺菌也將成為主要賣(mài)點(diǎn)
從今年1-13周的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，原水箱容積進(jìn)一步擴(kuò)大，7L產(chǎn)品增加8.4%達(dá)到13.4%，5L以上市場(chǎng)開(kāi)始逐漸成為市場(chǎng)主力，在其他技術(shù)表現(xiàn)方面水質(zhì)顯示市場(chǎng)份額增加21.4%達(dá)到44.6%，同時(shí)受疫情影響，目前新上市的凈飲機(jī)產(chǎn)品增加了UV殺菌及殺菌指示燈等新的技術(shù)，將凈飲機(jī)產(chǎn)品再次升級(jí)。
市場(chǎng)在擴(kuò)容，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局未穩(wěn)
從品牌集中度情況來(lái)看，2020年1-13周TOP10品牌銷(xiāo)額占比僅有77.0%，較去年同期下降6.1%，而參與品牌今年100個(gè)，較去年同期增加7個(gè)品牌，其中退出品牌36個(gè)，進(jìn)入品牌43個(gè)，凈飲機(jī)市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)變化波動(dòng)較大，同時(shí)今年受疫情影響，部分線下品牌加強(qiáng)了線上市場(chǎng)凈飲機(jī)的運(yùn)營(yíng)，如碧云泉在線上市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，沁園等品牌也開(kāi)始推出臺(tái)式凈飲機(jī)等。從今年上市的新品情況來(lái)看，上市40款產(chǎn)品，較去年同期增加8款，其中38款為臺(tái)式凈飲機(jī)，企業(yè)熱度開(kāi)始在逐步增加，從今年價(jià)位段分布情況來(lái)看，凈飲機(jī)整體下行趨勢(shì)明顯，其中1000-2000價(jià)位段市場(chǎng)份額增加17.7%達(dá)到55.3%成為行業(yè)主銷(xiāo)價(jià)位，產(chǎn)品開(kāi)始從高端定位的品質(zhì)性產(chǎn)品開(kāi)始向普及性產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這將進(jìn)一步推動(dòng)凈飲機(jī)在普通消費(fèi)群體中的滲透率。
隨著凈飲機(jī)市場(chǎng)滲透人群的不斷擴(kuò)大，且企業(yè)不斷對(duì)產(chǎn)品升級(jí)，價(jià)格下探，以此次疫情為契機(jī)，凈飲機(jī)成為目前行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注及主推的細(xì)分品類(lèi)，凈飲機(jī)產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)在一二線市場(chǎng)的快速釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)測(cè)算顯示，2020年凈飲機(jī)線上市場(chǎng)有望達(dá)到13.9億元，同比增長(zhǎng)33.7%，其中臺(tái)式凈飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12.0億元。
