繼2018年超過蘋果后，華為終于實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的超越。6月15日，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，華為4月全球出貨量登頂全球第一，市場(chǎng)份額達(dá)到21%。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星由于疫情導(dǎo)致的銷量大跌，會(huì)馬上隨著市場(chǎng)回暖再次提升，而華為受外部因素影響，在當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展中仍處于劣勢(shì)，想要堅(jiān)守全球第一的寶座并不容易。
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市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的一份報(bào)告顯示，4月全球智能手機(jī)出貨量為6937萬(wàn)臺(tái)，同比減少41%，其中，三星手機(jī)的市場(chǎng)占有率約為19.1%，華為則達(dá)到了21.4%。
這是華為歷史上首次超越三星，成為全球出貨量第一的手機(jī)企業(yè)。
Counterpoint研究公司分析稱，“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已開始復(fù)蘇，但三星的Galaxy S20銷售疲軟，這部分受到了印度疫情封鎖的影響”。據(jù)悉，4月印度市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量較3月的725萬(wàn)臺(tái)下降了96%，只有29萬(wàn)臺(tái)，這源于印度工廠的暫時(shí)停工。
而在中國(guó)市場(chǎng)，華為占據(jù)著最高的市場(chǎng)份額，該公司在去年4月的市場(chǎng)份額為31%，小米、OPPO、vivo總共占49%;而今年4月，華為一家的市場(chǎng)份額就達(dá)到了44%，比其他三家公司加起來的40%市場(chǎng)份額還高出4個(gè)百分點(diǎn)。
2019年初，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為會(huì)在2019年四季度超越三星，成為全球第一大手機(jī)廠商。但由于美國(guó)將華為列入“實(shí)體清單”，華為在歐洲等市場(chǎng)的銷售情況受到影響，未能超越三星。
2018年二季度，華為首次超越蘋果成為了全球第二，市場(chǎng)份額從上年同期的11%增至15.8%，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機(jī)廠商。今年一季度，全球手機(jī)出貨量中華為還排在第二位，出貨量為4900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17%，排名第一和第三的分別是三星和蘋果，出貨量分別是5900萬(wàn)臺(tái)和4000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率分別為20%和14%。
陣地不同
過去十年來，華為手機(jī)的銷量和市場(chǎng)份額一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度基本上都是幾千萬(wàn)臺(tái)/年。2010年，華為的全球銷量才300萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)主要靠運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼辦套餐送手機(jī)。
2015年，華為崛起速度加快，全年手機(jī)銷量首次超過1億臺(tái)，2016年銷量達(dá)到1.39億臺(tái)，彼時(shí)，華為mate 7系列和mate 8系列廣受好評(píng)，在***銷量大增，高端旗艦機(jī)系列發(fā)展迅速，此外，華為P9系列首次成為銷量超過千萬(wàn)臺(tái)的高端旗艦機(jī)。2019年，華為出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)，位居全球第二。
三星占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)老大的位置已經(jīng)很多年，不過，從市場(chǎng)和技術(shù)方面來看，華為與三星的優(yōu)劣勢(shì)有很大的不同。
市場(chǎng)層面，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，華為當(dāng)前最大的市場(chǎng)還是在中國(guó)。自從去年5月被美國(guó)加入“實(shí)體清單”后，華為在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額就迅速增長(zhǎng)，但歐洲市場(chǎng)受到較大影響。至于三星，中國(guó)市場(chǎng)正是其隱痛，因?yàn)槭袌?chǎng)份額已經(jīng)在個(gè)位數(shù)徘徊許久。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《2020年第一季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額》報(bào)告，排名前五的手機(jī)品牌分別為三星、蘋果、華為、小米和OPPO，華為同比大幅下滑43%，目前份額為16%，落后于三星和蘋果。
而在技術(shù)層面，以芯片為例，華為海思依賴代工，三星有自己完整的設(shè)計(jì)與制造生產(chǎn)線。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，三星在半導(dǎo)體制造市場(chǎng)的份額提高了4個(gè)百分點(diǎn)至19.1%，銷售額為28億美元，因?yàn)槿请娮討{借其在極紫外(EUV)工藝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而大力推動(dòng)其發(fā)展，臺(tái)積電市場(chǎng)份額為48.1%，比去年同期下降2.7個(gè)百分點(diǎn)，銷售額為70億美元。
合則兩利
雖然華為取得了暫時(shí)的勝利，但能不能將全球第一的地位保持下去，依然有很大不確定性。
僅從實(shí)力對(duì)比來看，丁少將認(rèn)為，華為是完全有可能把第一維持下去的。“華為一度受到了‘實(shí)體清單’的影響，但是成績(jī)依舊可觀，如果沒有這部分的影響，華為也很有可能在更早些時(shí)候?qū)崿F(xiàn)‘第一’的目標(biāo)。”數(shù)據(jù)顯示，2019年，華為銷售收入為8588億元，同比增長(zhǎng)19.1%;凈利潤(rùn)為627億元，同比增長(zhǎng)5.6%。
與此同時(shí)，華為能否維持“全球第一”還會(huì)受到其他客觀條件的影響。
在將華為加入“實(shí)體清單”一年后，5月15日，美國(guó)商務(wù)部又發(fā)布聲明稱，全面限制華為購(gòu)買采用美國(guó)軟件和技術(shù)生產(chǎn)的半導(dǎo)體，包括處于美國(guó)以外但被列入美國(guó)商務(wù)管制清單中的生產(chǎn)設(shè)備。
“這對(duì)于華為難免會(huì)造成負(fù)面影響，臺(tái)積電有可能在9月后無法為華為生產(chǎn)芯片，而中芯國(guó)際雖然可以進(jìn)行部分代工，但制程工藝與臺(tái)積電存在差距，如果采用美方技術(shù)生產(chǎn)更先進(jìn)支撐工藝的產(chǎn)品，向華為供貨前需要獲得美方許可，今年應(yīng)該還有足夠的高性能芯片儲(chǔ)備，但明年不確定性會(huì)陡增。”丁少將說。
近日有外媒報(bào)道稱，為了解決芯片代工的難題，華為正與三星探索一項(xiàng)“合則兩利”的重磅交易，就是三星將為華為的5G設(shè)備制造先進(jìn)芯片，華為把部分全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額讓給三星作為回報(bào)。對(duì)此，北京商報(bào)記者向華為方面求證，截至發(fā)稿，對(duì)方未予回應(yīng)。
至于三星，除中國(guó)市場(chǎng)外，該公司在全球其他地區(qū)的銷售情況還是占據(jù)非常大優(yōu)勢(shì)的，包括華為難以涉足的北美市場(chǎng)和大幅下跌的歐洲市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，5月后，印度放松封城的管制，三星手機(jī)的銷量想必會(huì)回升，此后的數(shù)據(jù)未必還是華為第一。
