這一方面有Q3季度，不少大家電上市企業業績明顯改善，市場對未來預期樂觀的原因;另一方面也有剛剛過去的雙十一，家電商品銷售火爆，為行情持續點燃了一把火。

　　根據渤海證券研究所統計家電上市企業的經營數據來看，今年Q3季度，家電行業共實現營業收入3295.9億元，同比增長13.24%，環比增長8.85%，行業逐漸走出疫情陰霾。

　　因國內疫情的到控制，前期擱置的地產項目逐漸竣工，帶來內銷需求回暖，以及***疫情反復，導致外企家電供給失衡，使得不少***需求轉移至國內，外銷訂單暴增，是本輪國內家電企業銷售轉增的重要原因。

　　尤其是外銷市場的擴大，對家電企業業績的提振起到了絕對作用。以空調、冰箱、洗衣機、彩電四大件為例，今年9月份，出后分別達到了354萬臺、437萬臺、206萬臺、1026萬臺，同比分別增長了16.5%、57%、15%、16%，遠高于內銷增量。
 

　　從奧維云網統計的今年第44周家電銷售數據來看，行業的景氣度仍在持續。

　　傳統的白電市場、黑電市場以及廚電市場，線上線下的銷量與銷售額均獲得了大幅增長。小家電市場雖然線下銷售情況有所下滑，但其優勢的線上銷售增速仍在持續擴大。

　　詳細數據如下：

　　白電方面：空調線下銷額同比上漲28.48%，銷量同比上漲37.55%;線上銷額同比提升83.05%，銷量同比提升68.58%。冰箱線下銷額同比上漲61.02%，銷量同比上漲36.75%;線上銷額同比上漲167.29%，銷量同比上漲122.44%。洗衣機線下銷額同比上漲50.30%，銷量同比上漲28.67%;線上銷額同比上漲123.83%，銷量同比上漲78.90%。

　　黑電方面：彩電線下銷額同比上漲40.19%，銷量同比上漲12.55%，線下產品均價為4753元，均價同比上漲887元;線上銷額同比上漲95.40%，銷量同比上漲41.53%，線上產品均價為2696元，均價同比提升743元。

　　廚電方面：油煙機、燃氣灶和廚電套餐線下銷額分別同比提升47.94%、31.78%和32.69%，銷量分別同比提升31.02%、20.57%和13.75%;線上銷額分別同比上漲139.68%、170.63%和204.89%，銷量分別同比上漲118.24%、120.41%和167.30%。

　　小家電方面：豆漿機、料理機、養生壺、破壁機線下銷額分別同比下滑14.02%、24.92%、39.33%和24.98%，銷量分別同比下滑42.66%、7.76%、31.35%和6.88%;線上銷額分別同比上漲38.67%、63.80%、65.63%和92.18%，銷量同比上漲66.99%、27.01%、61.31%和166.89%。

　　再來看看剛剛過去的雙十一市場。

　　今年是雙十一誕生以來的第12個年頭，這個當年只是被單身人士用來自嘲的節日，如今卻已發展成了人盡皆知的購物狂歡盛典。盡管人人都知道這個節日就是商家伺機營銷的噱頭，也明白各種預售、秒殺、滿減活動充滿套路，但這絲毫不影響各大平臺業績連創新高。

　　作為雙十一銷售的核心品類，家電產品幾乎每年都有不俗的表現。今年也不例外，根據中商產業研究院統計的數據，家用電器行業11月11日當天的全網銷售額，在所有行業中排名第一。

　　與此同時，“10秒70英寸大屏電視銷量破萬臺”、“15秒空調銷售額破億元”、“1分鐘海爾、格力、美的等品牌成交額破億元”等等頻破往年家電銷售紀錄的快報，也充斥在各大網絡媒體，營造出了一片欣欣向榮的景象。

　　據行業媒體報道，天貓小家電市場，僅11月11日當天頭一小時，就有313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%，剛入駐天貓不到一年的新銳品牌云鯨，同比增幅甚至達到了2000%。

　　由于免安裝、易搬運等優點，小家電天然適合通過線上交易，這些年隨著人們對生活質量要求的不斷提升，借助電商平臺的便利性，小家電市場獲得了飛速發展，成為了家電細分市場中增速最快的品類。

　　特別是在今年疫情的影響下，足不出戶帶來的線下購物不便利、宅家引致的做飯需求，使得小家電成為為數不多的受益行業。年初至今，以小熊電器、新寶股份為代表的小家電上市公司，股價均已實現翻倍。

　　不過，值得注意的是，小家電市場的日漸火爆，也使得行業的競爭日趨激烈。在傳統行業都在收縮的情況下，今年上半年，小家電企業的注冊量卻出現了井噴。天眼查數據顯示，單單今年三月份，小家電企業的注冊數量就增長了4874家。

　　此外，傳統的家電大廠，如美的集團、格力電器等，也都推出了自己的小家電產品，并且有一些還獲得了不錯的銷量。

　　因此，隨著入局者的逐漸增多，行業的競爭格局是否會被打破?、頭部小家電企業的市場是否會被瓜分?產品毛利率是否會下降?，或都將成為小家電行業接下來要面臨的問題。