自2013年的爆發性增長以來，空氣凈化器已經進入了第四個年頭，隨著行業的不斷規范與消費習慣的逐漸建立，空氣凈化器市場也進入穩步增長狀態。而在當前消費升級的大勢下，高端產品正成為拉動空氣凈化器市場的主要動力。高性能、高品質、智能化成為消費者選購空氣凈化器時的重要參考方向，大品牌產品更受消費者青睞。

高端產品表現突出，性能指標成競爭重點

從總體市場表現來看，空氣凈化器市場延續了去年年底的高速爆發，2016年一季度表現優異。根據Gfk(中國)大中城市零售監測數據顯示，得益于一月份市場增長的貢獻，一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%。而據業內人士預測，2016年第二季度，受到網絡購物節的影響，空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。

而在整體增長之外，值得關注的是高端產品的增長。根據Gfk大中城市零售監測數據顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分比。而在低端產品布局為主的在線市場上，也能夠發現廠商開始在更高價位段中進行產品投入。此外，根據Gfk在線市場零售監測數據顯示，中國2016年一季度3000元以上的在線市場占比達到46.7%，同比增加14.1%個百分點，中高端產品開始逐步向在線市場滲透。

消費者受到高端品牌強效功能、高質量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引，因此高端空氣凈化器在市場備受注目，高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級”、“高密度濾網”以及“附加功能”更成為重要考慮指標。CADR值與CCM值被新國標列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項指標，其值越高，產品性能越強。大品牌的高端空氣凈化器在這兩項指標上往往有著較好的表現。被譽為“除霾機皇”的三星KJ720F-K7586WF的CADR值高達720㎡/h，CCM值則能達到189000mg的驚人數值，相當于新國標最高等級P4等級的15.7倍，可謂高端中的頂級產品。

智能化成熱門話題，打造品牌是關鍵

隨著家電智能化的不斷發展，空氣凈化器的智能操控逐漸成為市場熱門話題。根據Gfk(中國)在線零售監測數據顯示，空氣凈化器2016年一季度手機智能操控型號的金額占比達到16.8%，同比增加13.3個百分點。而這一數據也折射出高端產品將有更多產品升級空間。

當然，智能化功能要兼顧人性化設計，才能獲得更大的市場空間。三星KJ720F-K7586WF空氣凈化器擁有WIFI功能，可實現遠程控制。便利功能可讓上班族能通過手機查看室內的空氣環境，并實時操控，讓家中的老人和小孩始終處于潔凈空氣環境中。此外，三星KJ720F-K7586WF為解決使用者濾網維護問題，除貼心增設濾網壽命智能提示功能，讓用戶通過產品面板了解濾網污染程度、輕松判斷濾網剩余壽命外，消費者更可直接聯機商城購買新濾網，享受最便利的服務。

當前，消費者從對價格敏感轉變為對品質敏感，而品牌是品質的背書，這意味著消費者更傾向于購買大牌產品。以三星為例，依托三星品牌卓越品質，三星空氣凈化器自從去年上市以來就備受好評，而2016年全線新品覆蓋多種應用場景，多價格區間。無論是“除霾機皇”產品，還是適用于小戶型使用的產品，都全面超越新國標最高等級，品質堪稱一流。

依據品牌選購商品，能減少消費者在購物時多方比較的時間，讓消費者用最低的成本選出最優的產品。對空氣凈化器廠商來說，布局高端產品線、強化產品性能、增加附加功能，打造出品牌優勢將成為贏得未來的關鍵。