得益于藍天保衛戰的深入開展，2017年以來，全國各地空氣質量明顯好轉。而在空氣凈化器領域，市場卻迎來了一陣“涼意”，產品銷售量大幅下降。業內有輿論認為，往年火爆熱銷的空氣凈化器當真會被打入“冷宮”嗎?

大氣質量來了個急轉彎 空氣凈化器市場或遇冷?

正如一枚硬幣有兩面，任何事也會“有人歡喜有人愁”。前兩年冬天，北京市場上有一類商品，銷量連年攀升，搶都搶不到，如今卻少有人問津。你猜出是什么了嗎?沒錯，就是空氣凈化器。

此前，霧霾持續來襲，帶動了“霧霾經濟”的直線上升，空氣凈化器明顯受益，著實“火”了一把，甚至成為第五大家用電器。有數據顯示，2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺;2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺;2013年，銷量增至大約240萬臺;2017年，業內預計超過700萬臺。可以看出，短短幾年，空氣凈化器市場呈現出爆發式發展。

得益于國家鐵腕治污以及持續攻堅藍天保衛戰，全國各地的空氣質量有了明顯改善：藍天多了，被霧霾困擾的日子正在遠去。1月31日，環保部在2018年首場例行新聞發布會上透露，從全國到京津冀、長三角、珠三角，再到北京市，“大氣十條”的目標都全部完成。其中，北京的“京60”變成了“京58”，藍天有望成為常態。

在此背景下，全國空氣凈化器似乎“賣不動”了。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2017年空氣凈化器市場規模162億元，同比增長20%，從全年銷售節奏來看，市場呈現前高后低的態勢。值得注意的是，2017年12月份，京津冀地區空氣凈化器線下零售額同比下降均超過60%。

不止于此，數據顯示，2018年第1-4周，空氣凈化器零售量為29.2萬臺，同比下滑58.3%。對此，有人提出質疑：伴隨著空氣質量的持續好轉，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器難道要被打入“冷宮”?

中國環保在線認為，空氣質量好轉在短期內會對空氣凈化器市場帶來一定影響，但隨著民眾環保意識的提升，室內空氣質量依舊是關注的熱點;同時，鑒于目前國內空氣凈化器整體普及率不高，市場仍有增長空間，只是速度會趨于平緩。

如今，大氣污染防治的力度仍在持續加大，好天氣將一天比一天多，可以預見，未來空氣凈化器的需求量會相對減少，對于空氣凈化器廠商而言，真的是“痛并快樂著”。當市場遇冷、國內外綜合家電巨頭乃至國內互聯網企業紛紛涌入時，產品集中度提升，行業將掀起一輪洗牌，而空氣凈化器廠商必須在產品上不斷創新。

有業內人士指出，如何滿足全場景的空氣凈化，擺脫“看天吃飯”的規律，是當下國內空氣凈化器廠商需要發力的主要方向。確實，無論天氣環境如何多變，通過產品創新帶給消費者更極致的用戶體驗，永遠都是王道。

因此，空氣凈化器廠商要想贏得更多高端消費者芳心，需要多深入市場了解消費者喜好，投其所好，在產品質量、設計方面下工夫，生產出消費者喜愛的空氣凈化器產品;同時，也要推動功能融合性產品的出現，發揮品牌效應。