得益于藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的深入開(kāi)展，2017年以來(lái)，全國(guó)各地空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)。而在空氣凈化器領(lǐng)域，市場(chǎng)卻迎來(lái)了一陣“涼意”，產(chǎn)品銷售量大幅下降。業(yè)內(nèi)有輿論認(rèn)為，往年火爆熱銷的空氣凈化器當(dāng)真會(huì)被打入“冷宮”嗎?

大氣質(zhì)量來(lái)了個(gè)急轉(zhuǎn)彎 空氣凈化器市場(chǎng)或遇冷?

正如一枚硬幣有兩面，任何事也會(huì)“有人歡喜有人愁”。前兩年冬天，北京市場(chǎng)上有一類商品，銷量連年攀升，搶都搶不到，如今卻少有人問(wèn)津。你猜出是什么了嗎?沒(méi)錯(cuò)，就是空氣凈化器。

此前，霧霾持續(xù)來(lái)襲，帶動(dòng)了“霧霾經(jīng)濟(jì)”的直線上升，空氣凈化器明顯受益，著實(shí)“火”了一把，甚至成為第五大家用電器。有數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬(wàn)臺(tái);2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬(wàn)臺(tái);2013年，銷量增至大約240萬(wàn)臺(tái);2017年，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)。可以看出，短短幾年，空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展。

得益于國(guó)家鐵腕治污以及持續(xù)攻堅(jiān)藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，全國(guó)各地的空氣質(zhì)量有了明顯改善：藍(lán)天多了，被霧霾困擾的日子正在遠(yuǎn)去。1月31日，環(huán)保部在2018年首場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)上透露，從全國(guó)到京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角，再到北京市，“大氣十條”的目標(biāo)都全部完成。其中，北京的“京60”變成了“京58”，藍(lán)天有望成為常態(tài)。

在此背景下，全國(guó)空氣凈化器似乎“賣(mài)不動(dòng)”了。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模162億元，同比增長(zhǎng)20%，從全年銷售節(jié)奏來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢(shì)。值得注意的是，2017年12月份，京津冀地區(qū)空氣凈化器線下零售額同比下降均超過(guò)60%。

不止于此，數(shù)據(jù)顯示，2018年第1-4周，空氣凈化器零售量為29.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑58.3%。對(duì)此，有人提出質(zhì)疑：伴隨著空氣質(zhì)量的持續(xù)好轉(zhuǎn)，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器難道要被打入“冷宮”?

中國(guó)環(huán)保在線認(rèn)為，空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)在短期內(nèi)會(huì)對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)帶來(lái)一定影響，但隨著民眾環(huán)保意識(shí)的提升，室內(nèi)空氣質(zhì)量依舊是關(guān)注的熱點(diǎn);同時(shí)，鑒于目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器整體普及率不高，市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，只是速度會(huì)趨于平緩。

如今，大氣污染防治的力度仍在持續(xù)加大，好天氣將一天比一天多，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)空氣凈化器的需求量會(huì)相對(duì)減少，對(duì)于空氣凈化器廠商而言，真的是“痛并快樂(lè)著”。當(dāng)市場(chǎng)遇冷、國(guó)內(nèi)外綜合家電巨頭乃至國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入時(shí)，產(chǎn)品集中度提升，行業(yè)將掀起一輪洗牌，而空氣凈化器廠商必須在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新。

有業(yè)內(nèi)人士指出，如何滿足全場(chǎng)景的空氣凈化，擺脫“看天吃飯”的規(guī)律，是當(dāng)下國(guó)內(nèi)空氣凈化器廠商需要發(fā)力的主要方向。確實(shí)，無(wú)論天氣環(huán)境如何多變，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新帶給消費(fèi)者更極致的用戶體驗(yàn)，永遠(yuǎn)都是王道。

因此，空氣凈化器廠商要想贏得更多高端消費(fèi)者芳心，需要多深入市場(chǎng)了解消費(fèi)者喜好，投其所好，在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)方面下工夫，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛(ài)的空氣凈化器產(chǎn)品;同時(shí)，也要推動(dòng)功能融合性產(chǎn)品的出現(xiàn)，發(fā)揮品牌效應(yīng)。