進入“全媒體傳播”時代，不論是傳統媒體還是新媒體都各有其特點。作為中國著名空氣能品牌，如果利用新媒體為自己造勢，如何在汪洋的信息海洋中打響自己品牌和理念，構建與消費者共同的價值觀念，走向更為開闊的市場空間，成了企業不得不面臨的新情況和新挑戰。

新媒體的精神，是擁抱變化堅守價值

所謂新媒體(NewMedia)是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。自媒體的出現，就是人人都可以在微信微博開一個專欄，都可以辦一個自辦媒體，以前是渠道為王，現在在微信、微博開一個專欄就可以了。全民媒體時代，人人都可以變成一個媒體。于空氣能企業的廣告宣傳而言，必須適應和擁抱這一變化。應對這種淺閱讀、淺思考、淺交友的變化，報道就要簡明、大量的運用圖片、大量運用互動，那些非常冗長乏味，沒有圖片支持的內容，獲得認可的市場空間越來越小。

以小搏大，空氣能廣告營銷新趨勢

從客戶營銷營銷角度來說，單純地在網上進行產品展示、品牌宣傳已經不能讓消費者產生深刻的印象，新媒體則扮演重新定義消費者獲得信息的方式和與品牌交互的方式改變。消費者的習慣發生了改變，那么空氣能企業的營銷模式也需要改變。傳統營銷追求覆蓋量，傳播路徑是單向的，很難探測受眾看到廣告后的反應。而借助于新媒體，受眾接受廣泛且深入的信息發布，這能達到讓受眾卷入廣告主具體的營銷活動中的目的。

在互聯網時代，因為知識的開放和共享，消費者的消費觀已經更趨理性，接受資訊的方式也將更具個性化。空氣能在廣告營銷時也要順著這一潮流，積極改變、探索自己的傳播方式，這樣才能在激烈的競爭中獲得有利地位。