“理性很豐滿”，現在一些空氣能熱水器企業為滿足人們的一些消費需求，在產品功能概念上可謂下足了功夫，各種高科技空氣能熱水器產品層出不窮;“現實很骨感”，由于技術不過關，產品的功能僅停留在概念層面，夸大的宣傳讓消費者失去信任。空氣能熱水器企業需明白概念營銷得技術過硬，噱頭、空炒作只會坑人害己。

“概念”炒作 坑人害己

現在，一些空氣能熱水器企業為了提高產品銷量，紛紛在產品功能上做“噱頭”，意在體現出自己的獨特之處。不過，縱觀那些標新立異的產品，企業大肆宣揚的大多數附加功能只是停留在產品表面，往往是企業為了造勢的夸大宣傳。這些夸大的宣傳賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個空氣能熱水器行業的發展秩序。

概念營銷得技術過硬

對于空氣能熱水器企業而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個空氣能熱水器行業的損害卻是長期的，對空氣能熱水器品牌自身信譽的影響也是根本性的。

空氣能熱水器行業要想尋求健康長遠的發展，就必須引導企業加強自律，要求其摒棄炒作概念的營銷思路，莫把營銷經念歪，而是回歸到技術突破的正道上來，這樣才能贏得消費者的認可。