隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平不斷的提高，近年來(lái)，中國(guó)晾衣架行業(yè)的集中度出現(xiàn)了一定程度的提高，在行業(yè)持續(xù)發(fā)展、市場(chǎng)快速擴(kuò)容的背景下，好太太(603848.SH)等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)將逐漸搶占中小企業(yè)的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。

好太太一直專注于晾衣架等家居產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，致力于成為全球知名的智能家居產(chǎn)品企業(yè)。公司此次公開(kāi)發(fā)行4100萬(wàn)股新股，發(fā)行價(jià)7.89元，發(fā)行市盈率22.98倍，發(fā)行市凈率3.32倍。

引領(lǐng)消費(fèi)潮流

晾衣架的銷售與商品房的銷售具有一定關(guān)聯(lián)性，購(gòu)買安裝晾衣架已經(jīng)成為了現(xiàn)代家庭裝修完成入住前的必要環(huán)節(jié)之一。從2008-2016年的數(shù)據(jù)來(lái)看，商品房市場(chǎng)需求的既有規(guī)模相當(dāng)可觀，隨之而來(lái)的裝修需求帶動(dòng)了晾衣架行業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，伴隨著晾衣架普及率逐步提升，以及晾衣架產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步高端化，晾衣架市場(chǎng)具備上升空間。

好太太主要從事晾衣架等家居產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，是引領(lǐng)中國(guó)晾衣架行業(yè)發(fā)展方向的領(lǐng)軍企業(yè)。公司主要產(chǎn)品為不同功能的晾衣架和其他家居產(chǎn)品，主要產(chǎn)品按功能具體分為手搖晾衣架、智能晾衣機(jī)、落地晾衣架和外飄晾衣架四大系列晾衣架產(chǎn)品，以及智能家居產(chǎn)品。2014-2016年以及2017年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為59421.43萬(wàn)元、67870.19萬(wàn)元、80782.19萬(wàn)元和46972.74萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為11178.82萬(wàn)元、13336.11萬(wàn)元、15197.66萬(wàn)元和7133.77萬(wàn)元。其中晾衣架產(chǎn)品所實(shí)現(xiàn)的收入占比分別為96.50%、95.47%、95.53%和96.39%。

當(dāng)前，以好太太為代表的晾衣架品牌，旗下產(chǎn)品集聲控、烘干、消毒和手機(jī)App 控制等功能于一體，逐步由電動(dòng)向智能化轉(zhuǎn)變，使得晾衣架這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，在注入了高新技術(shù)之后，煥發(fā)出了新的活力，也符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

近年來(lái)，好太太通過(guò)把新的晾衣設(shè)備和晾曬方式介紹給市場(chǎng)，引領(lǐng)了消費(fèi)者晾衣習(xí)慣的變化。公司的產(chǎn)品主要定位于中高端消費(fèi)人群，產(chǎn)品體系豐富，價(jià)格區(qū)間廣泛，品類齊全，能夠滿足不同客戶的個(gè)性化需求，順應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

品牌價(jià)值超過(guò)80億元

在晾衣架市場(chǎng)迅速發(fā)展的背景下，好太太等業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)充分利用市場(chǎng)機(jī)遇，提升生產(chǎn)技術(shù)及研發(fā)設(shè)計(jì)水平、拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)渠道、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模的快速壯大。更重要的是，領(lǐng)軍企業(yè)率先投入大量資源，提高自身研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新能力和質(zhì)量控制能力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，已經(jīng)取得了顯著成果。領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)于發(fā)展路徑的探索，將有力帶動(dòng)整個(gè)晾衣架行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“好太太”品牌自創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，積極引導(dǎo)、宣傳智慧化的晾曬生活方式，在行業(yè)中的影響力及知名度穩(wěn)步提高，成功引領(lǐng)著晾衣架行業(yè)的消費(fèi)潮流。2016年5月，在第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)中，“好太太”成為晾衣架行業(yè)中唯一入選榜單的品牌，以80.19億元的品牌價(jià)值位列第434名。公司產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了較高的行業(yè)知名度和美譽(yù)度，行業(yè)地位逐步提升，目前已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的領(lǐng)先品牌。

好太太一直將“成為全球知名的智能家居產(chǎn)品企業(yè)”作為企業(yè)愿景。公司主要產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，是行業(yè)內(nèi)突破低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，走向產(chǎn)品差異化、設(shè)計(jì)化的典范。近年來(lái)，“好太太”品牌及相關(guān)商標(biāo)及產(chǎn)品先后被評(píng)為“中國(guó)晾衣架行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，印證了公司的領(lǐng)軍地位。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，好太太銷售渠道實(shí)力較強(qiáng)，市場(chǎng)占有率較高。目前，憑借品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，公司的線下經(jīng)銷商體系已經(jīng)覆蓋了全國(guó)絕大多數(shù)省、自治區(qū)和直轄市。據(jù)最近一期統(tǒng)計(jì)估算，公司擁有經(jīng)銷商410家，經(jīng)銷商專賣店1448家。同時(shí)，線上渠道的快速發(fā)展，亦有助于公司持續(xù)提升銷售渠道布局優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。